СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Роль рекламы в современном обществе 4
2. Инструменты и задачи рекламы 7
3. Полоролевые стереотипы в рекламе 10
4. Реклама на телевидении 16
Заключение 18
Список литературы 19ВведениеВведение
Основной целью любой рекламы является воздействие на психику потребителя и программирование его на совершение тех или иных действий (покупок, оплаты услуг). Человек изначально имеет большой потенциал, и лишь впоследствии из-за непрекращающихся атак на психику со стороны общества этот потенциал стремится к понижению. Т.о., реклама как таковая объективно приносит социальный вред, и сотрудникам рекламных агентств и компаний не следует заниматься самообманом. Тем не менее, сегодняшнее общество не может без рекламы, она стала частью его жизни - так же, как оно не может обходиться без алкогольных напитков, табачных изделий и т.п. Поэтому отказываться от производства рекламы, исходя из этических соображений, не имеет смысла.
Задача любой рекламы - сделать так, чтобы человек совершил определенные действия: купил, проголосовал, дал деньги и т.п. За рубежом назначение рекламы вполне соответствует этому правилу. Вложенные в рекламу деньги провоцируют повышение спроса. В этом смысле западный (особенно американский) потребитель реагирует вполне стандартно, натренированный десятилетиями рекламного прессинга. Реклама в России парадоксальна в том смысле, что реакция на неё одновременно слабее и сильнее, чем планировалось. Мало кто бросается покупать шоколадки \"Твикс\" после очередной порции рекламных роликов, однако шутки насчет \"сладкой парочки\" звучат даже на заседаниях Государственной Думы. Рекламные слоганы не отождествляются с конкретным товаром, а живут самостоятельной жизнью в многочисленных анекдотах, шутках, розыгрышах.
Пространство рекламных роликов, по сути, стало новым полем общения. Все знают, что имеется в виду под словами: \"съел и порядок\", \"лучше для мужчины нет\", и что на вопрос \"где ты был?\", надо отвечать \"пиво пил\".ЗаключениеЗаключение
Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Современная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим в форме не слов, а зрительских образов. Рекламу даже начали называть новым видом искусства, обсуждая ее этические качества, оригинальные режиссерские ходы, яркость красок и остроумие высказываний.
Рынок рекламы в России существует не более десяти лет, и за это время он прошел существенные и многочисленные ступени развития. С точки зрения тех, кто пользуется услугами рекламных агентств, а также тех, кто эти услуги предоставляет, ситуация за это время изменилась очень существенно.
В начале развития рыночной деятельности размещение рекламы не было особенно сложным делом, поскольку практически любое рекламное усилие вызывало хороший эффект. Такое раздолье объясняется тем, что рынок был еще не наполнен, и как предприятия, так и отдельные граждане стремились удовлетворить свои потребности, накопившиеся за время распада развитого социализма. Естественно, что при этом хорошо раскупался любой товар, как качественный, так и не слишком - мы еще не научились выбирать.
Рекламный рынок в это время выглядел аналогичным образом. Цены на размещение рекламы в СМИ были нестабильными, сроки сдвигались, самих каналов рекламирования было существенно меньше, и если менеджер по рекламе имел связи в среде журналистов и редакций, то он мог обеспечить практически любые условия размещения для своей фирмы, кроме, разве что, совсем бесплатных. Основной бизнес рекламных агентств при этом заключался в перепродаже площадей под рекламу. Запросов же на творческую и исследовательскую работу в области рекламы (генерация рекламных идей, создание макетов, видео- и радиороликов, маркетинговые исследования и т.д.) было существенно меньше. Одна из причин этого невысокий в целом уровень рекламной продукции в России в тот период времени, когда особые изыски в рекламной продукции клиентам просто не требовались. С другой стороны, профессионалы рекламы формировались вместе со всем рекламным рынком, и еще пять-шесть лет назад трудно было найти хорошего исполнителя на такие виды работ.
Сейчас ситуация меняется. С одной стороны стабилизировались условия размещения рекламы в СМИ, с другой - увеличилось количество каналов информирования и цены на рекламу, а, значит, необходимо стало более точно планировать рекламную кампанию. При этом за прошедшие несколько лет количество рекламных агентств существенно выросло, и во многих из них появились хорошие профессионалы. Видимо, в силу этих условий и становится сейчас все более популярной услуга рекламных агентств по консультированию клиентов в области исследования рынка и планирования рекламных кампаний.
Естественно, такие услуги не новость для западных агентств и их клиентов, но российские фирмы традиционно считали, что они \"сами с усами\". То, что они, наконец, перестают обращаться в агентства только за скидками, а начинают использовать и интеллектуальный потенциал рекламщиков, кажется весьма знаменательным и отрадным шагом на пути к цивилизованному рынку рекламных услуг в России.ЛитератураСписок литературы
1. Аверченко Л.К. Психология рекламы// ЭКО, Экономика организация промышленного производства, 1995. №2.
2. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. Учебное пособие. М.1995.
3. Денисон Д. Учебник по рекламе − Минск, 1996.
4. Дихтль Е., Хергмен Х. Практический маркетинг − М., 1996.
5. Зазыкин В. Психология в рекламе. − М.: Дата Стром, 1992.
6. Крылов Андрей, Зуенкова Ольга. Реклама в России. Состояние и перспективы, 27.01.2004 // Всероссийский рекламный портал // www.reklamaru.com
7. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы//Психологический журнал, 2000. т. 21.№4.
8. Мануйлов М. Психология рекламы. М. 1925.
9. Мельник Г.С. Mass media: психологические процессы и эффекты. Спб: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. Москва-Новосибирск,2000.
11. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг»,2001.
12. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. − Петрозаводск, Фолиум, 1994.
13. Теория рекламы, 25.10.2004 // Всероссийский рекламный портал // www.reklamaru.com
14. Шерковин Ю. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления, 1993. №3.
15. Энджел Д. и др. Поведение потребителей. − СПб.: «Питер Ком», 1999.
|
|