|
СодержаниеСодержаниеrnВведениеrnГлава I. Понятие эластичности спроса. Виды эластичности.rn1. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене . . . . . . . . . . . . . . . . .4rn2. Эластичность спроса по уровню доходов, его измерение и применение .10rn3. Перекрестная эластичность спроса. Применение в разработке маркетинговых стратегий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13rn4. Эластичность спроса по рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15rnГлава II. Экономическая стратегия предприятияrn1. Влияние спроса на экономическую стратегию предприятия . . . . . . . . . . 18rnЗаключениеrnСписок литературыВведениеВ условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики - предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление - менеджмент. Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь, тот кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.rnИзучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) - все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. \\\"Клиент всегда прав\\\" - этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение исследования такого экономического понятия, как эластичность рыночного спроса.ЗаключениеЗаключениеrnРыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.rnДля измерения величины изменения спроса используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.rnНадо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство \\\"нужных\\\", пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.rnПонятие эластичности спроса имеет прямое отношение к ценовой политике производителей. При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения , это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка . Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений . rnНа основе выше сказанного можно сделать следующие выводы. При эластичном спросе с уменьшением цены общая выручка, об этом упоминалось выше, увеличивается (уменьшается). То есть мы пришли к выводу, что связь между ценой и выручкой обратно пропорциональная. Если спрос неэластичный, между ними возникает прямая зависимость. Единичная эластичность не меняет величину дохода. Эту экономическую взаимосвязь должен учитывать каждый производитель , чтобы манипулировать ценами , не нанося ущерба своим доходам.ЛитератураСписок литературыrn1. Булатов А. С. Экономика/Учебник. - М.: Юристь, 2001. - 896 с.rn2. Бункин М. К., Семенов В. А. Макроэкономика: Учебник. - М.: Издательство “ДИС”, 1999. - 320 с.rn3. Дж. Ф. Стенлейк, \\\"Экономикс для начинающих\\\".- Москва, изд. \\\"Республика\\\", 1994 г.rn4. Камаев В. Д. Учебник по основам теории (экономика). - М.: “ВЛАДОС”, 2000. - 384 с.: ил.rn5. Куликов Л. М. Основы экономических знаний: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 272 с.: ил. rn6. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. \\\"Экономикс: принципы, проблемы, политика\\\".- Москва, изд. \\\"Республика\\\", 2001 г.rn7. Лебедев О. Т., Каньковская А. Р., Филиппова Т. Ю. Основы экономики/Учеб. пособие. Под ред. д-ра эконом. наук, проф. О. Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. - СПб.: ИД “МиМ”, 2001. - 224 с. с ил.rn8. Любимов Л.Л., Раннева Н. А. Основы экономических знаний. - М.: Издательство “Вита-Пресс”, 2002. - 496 с. [с. 113-116]rn9. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс. В 2 т. - М.: 2002. Т. 2. С. 400rn10. Р. Нуриев, Н. Розанова. \\\"Поведение потребителя в рыночной экономике\\\".- Вопросы экономики № 1, 2004 г.rn11. Современная экономика. Материалы к семинарским занятиям. Пособие для студентов по курсу “Основы экономической теории”. - Ростов н/Д: изд-во “Феникс”, 2004. - 352 с.rn12. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. Пер. с англ. со 2-го изд. - М.: “Дело ЛТД”, 2002. - 864 с.rn13. Эдвин Дж. Долан. \\\"Микроэкономика\\\".- Издательство АО \\\"Санкт-Петербург оркестр\\\", 2005 г.rn14. \\\"Основы рыночной экономики. Терминологический словарь\\\".- Москва, изд. МАИ, 2006г.
|
|
