УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантКлассические и не класиические (стандартные и нестандартные) форматы в наружной рекламе
ПредметМаркетинг
Тип работыдиплом
Объем работы74
Дата поступления12.12.2012
2900 ₽

Содержание

Содержание Введение……………………………………………………………………………...3 Глава 1. Теоретические основы изучения форматов наружной рекламы 1.1. Отличительные особенности и основные виды наружной рекламы………...6 1.2. Преимущества использования стандартных и нестандартных форматов наружной рекламы в системе маркетинговых коммуникаций………………….19 Глава 2. Анализ технологии разработки стандартных и нестандартных форматов наружной рекламы (на примере РА «Дабл Эй Медиа») 2.1. Краткая характеристика РА «Дабл Эй Медиа»……………………………...31 2.2.Оценка эффективности проектирования стандартных и нестандартных форматов наружной рекламы в РА «Дабл Эй Медиа»…………………………..39 Глава 3. Рекомендации по совершенствованию технологии проектирования стандартных и нестандартных форматов наружной рекламы в РА «Дабл Эй Медиа» 3.1. Правовые основы регулирования размещения наружной рекламы……...48 3.2.Разработка проекта наружной рекламы и оценка его социально-экономической эффективности……………………………………………………58 Заключение………………………………………………………………………….67 Список использованной литературы……………………………………………..72 Приложения…………………………………………………………………………75

Введение

Введение Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что в настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И использование для продвижения качественной, недорогой, конкурентоспособной наружной рекламы – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была рекламоспособной и конкурентоспособной. В современном обществе значимость рекламной информации резко усилилась. Это вызвано следующими причинами. Во-первых, в результате усложнения общественного поведения усиливаются информационные потребности людей. Информация превращается в массовый продукт, а растущую потребность в рекламной информации начинают испытывать не только деятели рынка, но миллионы и сотни миллионов граждан . Во-вторых, реклама становится не только сообщением, имеющим конкретное содержание, а экономической категорией. Она получает рыночную оценку и перестает быть бесплатным продуктом. Возникает рекламный рынок, где информация продается и покупается, а операции с информацией приносят прибыли и убытки. Расширяются инвестиции в информацию с целью получения новой информации, создания различного рода инноваций для извлечения дополнительной прибыли, а также воздействия на поведение людей. В силу этих причин реклама призвана утверждать главным образом почитание материального продукта как полноценного заместителя продукта духовного, представление о материальном богатстве и расширенном потреблении как конечной цели человеческого бытия. Степень разработанности темы исследования. Проблемам разработки, планирования конкурентоспособных и рекламоспособных видов наружной рекламы посвящены труды таких ученых как Критсотакиса Я.Г., Филоненко И.К., Александровой Н.В., Сорокиной Е.В., Беляновского А.С., Стерховой С.А., Шкардун В.Д., Шаркова Ф.И, Гусева Э.Б., Прокудина В.А., Салащенко А.Г., Стровского Л.Е., Петелина В.Г., Ренард А.Э., Никитенко В. А., Кузнецовой О.А. и др. Имеющиеся источники освещают отдельные вопросы с разной степенью полноты и глубины и не дают возможности составить целостное представление об отличительных особенностях рекламы в целом. Таким образом, существует необходимость более глубокого полного анализа данной проблемы. Все это обуславливает значимость выбранной темы исследования: «Классические и неклассические (стандартные и нестандартные) форматы в наружной рекламе (на примере РА «Дабл Эй Медиа»)». Объект исследования - стандартные и нестандартные форматы наружной рекламы Предмет исследования – технологии проектирования стандартных и нестандартных форматов наружной рекламы в РА «Дабл Эй Медиа» Цель исследования – проанализировать особенности проектирования наружной рекламы в РА «Дабл Эй Медиа» и предложить дизайн –проект нестандартного формата наружной рекламы. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач: 1. Изучить отличительные особенности, виды и преимущества использования стандартных и нестандартных форматов наружной рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. 2.Проанализировать технологии разработки стандартных и нестандартных форматов наружной рекламы в РА «Дабл Эй Медиа». 3.Обосновать правовые основы регулирования размещения наружной рекламы. 4.Разработать проект наружной рекламы и оценить его социально-экономическую эффективность. Методологической основой исследования стали анализ теоретико-методологических источников по теме исследования, сравнительный анализ. В процессе исследования широко применялись методы научного моделирования. Информационную базу работы составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации и рекламе, монографии и статьи в специализированных изданиях, различные фактологические материалы (годовые отчеты, аналитические и обзорные разработки, статистические и справочные материалы компании РА ООО «Дабл Эй Медиа». Практическая значимость исследования заключается в том, что в работе предложен дизайн проект нестандартного формата наружной рекламы лазерной наружной рекламы и проведена оценка его эффективности для ООО РА «Дабл Эй Медиа». Структура работы: данная дипломная работа включает: введение, заключение, основную часть, которая состоит из трех глав: теоретической, аналитической и практической; списка литературы и приложений.

Заключение

Заключение На основе анализа специальной литературы и проведенного исследования, можно сделать ряд выводов: Наружная реклама — это рекламные средства в виде следующих конструкций — вывески, световые короба, панель кронштейны, крышные установки, объемные буквы, штендеры, оформление витрин, козырьков, световых установок на зданиях или на улицах города. И все это делается строго эксклюзивно и индивидуально для каждого клиента. Как правило, в огромном потоке информации, особенно в центре города, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Наружная реклама, особенно в крупных городах, на сегодняшний день — одно из самых масштабных средств по количеству привлечения потенциальных потребителей. Размещение наружной рекламы отличительно тем, что оказывает так называемый эффект \"out of home\" (OOH), воздействуя ежедневно на миллионы потенциальных покупателей вне жилья и работы. Она коммуницирует с представителями самых разных социальных слоев и ролей, давая возможность сегментировать аудиторию. Например, перетяжки и биллбоды (реклама на щитах) позволяют воздействовать на автомобилистов и водителей транспорта, а сити-формат и штендеры - на пешеходов. К основным видам наружной рекламы можно отнести следующие: - вывески – средства наружной рекламы по месту расположения фирмы или торговой точки. - указатели - существуют два типа указателей: пластиковые световые и не световые с светоотражающим покрытием. - световые короба - подсвеченные изнутри конструкции с нанесенными на них рекламными изображениями. - световые консоли – двусторонние световые короба, размещенные на кронштейне под прямым углом к стене. - различные выносные конструкции (штендеры) - складные щиты, наиболее мобильные и недорогие средства информации. - таблички – панели небольшого размера, располагающиеся перед входом, либо внутри помещения. Из пластика или металла, с нанесением гравировки или наклейки букв (простых или объемных). - HoReCa - HoReCa (Hotels, Restaurants and Cafes) - сети конструкций формата 1,2х1,8м, расположенных около входов в гостиницы, рестораны, бары, казино и ночные клубы. - крышные установки – эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. - билборды – рекламные щиты 3х6 м, расположенные, как правило, вдоль городских магистралей. - сити-формат (пилоны) – двусторонние рекламные щиты 1,20 х 1,80 м. Наличие подсветки позволяет иметь еще и эффектную ночную рекламу. - брандмауэры (настенные панно) – односторонние щиты или баннеры расположенные на стенах зданий. - пилларсы - трехсторонние рекламные конструкции 1.4х3; - призматроны - усовершенствованные билборды, состоящие из трехсторонних вращающихся панелей, с изображением, нанесенном на каждую сторону. - арки - поверхности 19.4x3.7 м и 24х5 м с внешней подсветкой. Располагаются над проезжей частью крупных автодорог. - перетяжки - рекламные носители, которые размещаются над проезжей частью. Наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками: - «Бросаться в глаза». Это значит, что человек, находящийся под постоянным воздействием должен обратить внимание именно на Ваш рекламный носитель, будь то вывеска, щит 3×6, витрина или штендер. - Быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек будет носить в себе, и при малейшем напоминании будет воссоздавать его. Так что самое главное запомниться. Использование стандартных и нестандартных форматов наружной рекламы в системе маркетинговых коммуникаций эффективны для продвижения рекламируемых товаров и услуг. Рекламное агентство \"Дабл эй медиа\" предоставляет полный комплекс услуг в области планирования и размещения наружной рекламы в Москве, изготовлением сувенирной продукции (производство сувенирной продукции с логотипом компании). Рекламное агентство \"Дабл эй медиа\" является баинговым т.е. осуществляющее функции оптовой закупки рекламных площадей, мест для своих клиентов, занимается размещением наружной рекламы на всех типах рекламных конструкций. База агентства включает в себя более 20 000 поверхностей щитов 3х6м., более 1300 транспарантов - перетяжек, а также: Сити - формат 1,2 х 1,8, пилларсы 1,4 х 3, суперборды и суперсайты, крышные панели, арки, HoReCa (Hotels, Restaurants and Cafes), скроллерные щиты, брандмауэры и строительные сетки, крышные установки, реклама на наземном транспорте: троллейбусы, автобусы, трамваи, маршрутные такси, пешеходные огорождения, отдельно стоящие указатели, реклама на знаках, реклама в метро, видео экраны и др. В целом по ООО РА «Дабл Эй Медиа» по группам товаров наблюдаются высокие показатели рекламоспособности основных групп товаров и услуг, но требуется усовершенствование производства нестандартных форматов наружной рекламы, проект которой будет предложен в третьей главе. Дизайн-проект в сфере наружной рекламы - это сложный комплекс, включающий в себя дизайн, концептуальные эскизы, макеты будущей рекламы. В рамках нашей темы мы считаем целесообразным разработать дизайн-проект лазерной наружной рекламы. Ключевую роль в динамической наружной рекламе играет внешнее освещение. На улице это солнечный свет, в помещениях ламы дневного света. Важный факт - если яркость внешнего освещения будет больше яркости изображения на экране, картинка будет просто не видна. Так, офисный проектор показывает гораздо лучшую картинку, если приглушить свет. Любой телевизор или монитор дает отличное качество изображения на экране при комнатном освещении, но если его вынести на улицу или если прямые солнечные лучи будут попадать на экран из окна, изображение станет тусклым и еле видным. После сеанса в кинотеатре, когда в зале включают свет, экран становится белым. Днем не видны рекламные «огни большого города». Все это происходит, когда яркость внешнего освещения становится больше яркости самого устройства, демонстрирующего изображение. В наружной рекламе эта проблема стоит особо остро – ведь приходится конкурировать с самим солнечным светом. На сегодняшний день единственным вариантом динамической рекламы на большом экране является LED дисплей. Его экран состоит из тысяч светодиодов, благодаря чему суммарная яркость всего экрана достаточна для демонстрации роликов в дневное время. Но эксплуатационные параметры и высокая стоимость таких экранов ограничили их количество на отметке 1,3% рынка наружной рекламы. Все остальные устройства не способны показывать динамическое изображение на большом экране в связи с недостаточной мощностью используемых источников света. Совокупные расходы по реализации дизайн-проекта лазерной наружной рекламы составляют 500 тыс. руб. В доходы от реализации дизайн-проекта лазерной наружной рекламы для повышение конкурентоспособности ООО РА «Дабл Эй Медиа» - увеличение количества заказчиков; - снижение прочих расходов на разработки рекламных компаний услуг фирмы. Совокупные доходы от реализации дизайн-проекта лазерной наружной рекламы для повышение конкурентоспособности ООО РА «Дабл Эй Медиа» составляют 2064 тыс. руб. Экономическая эффективность любого проекта оценивается путем сопоставления доходов и расходов по данному проекту. Определим экономический эффект от реализации дизайн-проекта лазерной наружной рекламы для повышения конкурентоспособности ООО РА «Дабл Эй Медиа» - 2064 – 500 = 1564 тыс. руб. Таким образом, можно сделать вывод, что для ООО РА «Дабл Эй Медиа» реализация дизайн-проекта лазерной наружной рекламы принесет прибыль, позволит повысить имидж и конкурентоспособность на рынке наружной рекламы.

Литература

Список использованной литературы 1. Конституция Российской Федерации. М.: ИНФРА-М, 2006. 2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М.: ИНФРА-М, 2006. 3. Бюджетный кодекс Российской Федерации. М.: ИНФРА-М, 2006. 4. Налоговый кодекс Российской Федерации. М.: ИНФРА-М, 2006. 5. Федеральный закон № 108 –ФЗ «О рекламе». СПС «Консультант Плюс». 6. Алешина И.Н. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Норма, 2001. 7. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004. 8. Архипова Л.В. Популярно о маркетинге. М.: Профиздат, 2001. 9. Афанасьев М.П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2001. 10. Батра Р. Рекламный менеджмент. М.: Экономика, 2003. 11. Бакаева Т.Н. Безопасность жизнедеятельности. Часть 2. Безопасность в условиях производства. Учебное пособие. - Таганрог: ТРТУ, 2002. 12. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе: Перевод с английского. – М.: Эксмо-Пресс, 2004. 13. Бове К.Л., Аренс В.Ф. Современная реклама. М.: И.Д. Довгань, 2000. 14. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. М.: ЭКСМО, 2003. 16. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы (предпринимательство и координация в децентрализованной компании). М.: ИНФРА-М, 2001. 17. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. 3-е изд. М.: Гардарики, 1998. 18. Волков Л. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. — М., 1991 19. Вудкок М. Раскрепощенный менеджер. Для руководителя – практика. М.: Дело, 2001. 20. Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. М.: ИНФРА-М, 2000. 21. Глушакова Т.И., Грызунова Н.В., Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения. \"Ri-Vita Marketing Research & Consulting\" http://www.rivita.ru 22. Голубков Е.П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М.: Издательское Дело, 2001. 23. Гольман Н. А. Десять уроков рекламы. М.: ИНФРА-М, 2001. 24. Дайан А. Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг. М.: Норма, 2002. 25. Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс, 2001. 26. Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие. М.: Высшая школа, 2001. 27. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опы теоретического исследования). − М.: ИМА-пресс, 2001. − 264 с. 28. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. М.: Экономика, 2000. 29. Каневский Е. М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 2002. 30. Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: ИНФРА-М, 2000. 31. Котлер Ф. Основы маркетинга. С-Пб: Универс, 2001. 32. Кононенко Н.В. Тестирование рекламы // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 2002. № 5. 33. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Социолог. исслед. 2006. № 10. 34. Кравченко Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвина Гоффмана). // Социологические исследования, научный и общественно-политический журнал РАН, 2003, №2. 35. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы // Психолог. журн. 2004. Т. 21. № 4. 36. Лебедев А.Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе // Психолог. журн. 2006. Т. 17. № 6. 37. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопр. психологии. 2006. № 4. 38. Лебедев А.Н. Психология рекламы: методология и опыт прикладных исследований // Прикл. психология. 2004. № 4. 39. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. – СПб.: Наука, 2004 – с. 230. 40. Мардонова Э.У. Организация работы по созданию маркетинговой стратегии и тактики действий в торговой сети // Маркетинг в России и за рубежом – 2005 № 4 с. 91-98 41. Облакова С.В. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения / С. В. Облакова, С.Э.Мартынова // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 2004. № 4. 42. Попова Ж.Б. Психология цвета в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 4. 43. Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике - Учебное пособие, издательство Дашков и К, М., 2008
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте