СодержаниеСодержание \r\nВведение……………………………………………………………………………...3 \r\nГлава 1. Теоретико-методологические основы изучения PR-аспектов в деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей XIX века\r\n1.1. Ретроспектива становления деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей XIX века………………………………………………...6\r\n1.2. Основные средства рекламы и PR в деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей XIX века……………………………………...16\r\nГлава 2. Анализ изучения PR-аспектов в деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей XIX века \r\n2.1.PR-аспекты в деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей XIX века……………………………………………….21\r\n2.2.Благотворительная деятельность крупных торговых промышленников XIX века…………………………………………………………………………………..26 \r\nЗаключение………………………………………………………………………….36\r\nСписок использованной литературы……………………………………………...38ВведениеВведение \r\nАктуальность исследования обусловлена тем, что в условиях радикальных преобразований в Российской Федерации и переходе от командно-административных к рыночным методам хозяйствования требуется комплексное развитие всех отраслей народного хозяйства. Одним из наиболее значимых условий развития социальной сферы и перехода к принципам устойчивого социально-экономического развития является формирование технологий и механизмов рекламной, PR и стимулирующей деятельности предприятий сферы товарного производства и услуг. Доминирующее положение технологий и механизмов рекламной, PR и стимулирующей деятельности предприятий товарного производства и сферы услуг в плане становления их деловой репутации, роста продаж и роста рыночной стоимости компаний, в соответствии с той ролью, которую эти технологии и механизмы играют в деятельности зарубежных компаний, сохранится и в обозримом будущем. Поэтому назрела необходимость реструктуризации подходов к организации рекламной, PR и стимулирующей деятельности компаний на базе мирового опыта. В связи с политическими и экономическими изменениями, произошедшими в России, возникла необходимость обеспечения населения страны и гостей соответствующим качеством и количеством товаров и уровнем сервиса, которая привела к тому, что к настоящему моменту сформировалась тенденция роста инвестиций в производственные сферы и сферу услуг. В результате появились проекты по реконструкции существующих и строительству новых торговых центров, ресторанов, изменению структуры управления предприятиями, во многих случаях с привлечением иностранных специалистов и механизмов управления. Иностранные механизмы управления, используемые и адаптируемые нашими менеджерами, формируют на отечественном рынке новый подход к организации рекламы, PR и стимулирования продаж в РФ и вносят значительный вклад в процесс повышения качественного уровня сферы производства и услуг. В современный период проведения социально-экономических и политических реформ в России к истории купечества проявляется большой исследовательский интерес. Он вызван не только желанием переосмыслить значение, место и роль дореволюционных традиций предпринимательских кругов, но и возможностью извлечь из прошлого богатый, но во многом забытый исторический опыт, использование которого в России является одним из необходимых условий успешности проводящихся преобразований. Несмотря на наметившееся в последнее время возрастание научного интереса, как к истории российского купеческого сословия, так и к предпринимательству в целом, системного освещения деятельность представителей провинциального купечества не получила. Между тем значительная часть регионального купеческого сословия представляла солидный пласт российского делового мира конца XIX - начала XX вв. и внесла существенный вклад в подъем хозяйства, развитие торговли, промышленного производства, финансового и аграрного бизнеса не только отдельных регионов, но и России в целом. В связи с этим особый интерес вызывает деятельность купечества в конце XIX века, где процесс формирования торгово-промышленного сословия в силу геополитического положения региона проявился отчетливо и полно. Изучение избранной проблемы позволяет дополнить и воссоздать общую картину деятельности губернского купеческого сословия в указанный период, выявить его исторические особенности, связанные с деловыми традициями, нравами и обычаями, благотворительностью и меценатством купцов. Вышесказанное определяет не только актуальность избранной исследования. Сложность, многоплановость и актуальность проблем адаптации иностранных технологий и механизмов рекламы, PR и стимулирования сбыта к реалиям России в торговом бизнесе обусловили большое внимание к ним со стороны ученых и практиков. В ряде работ зарубежных и отечественных исследователей получили освещение различные аспекты развития рекламы, PR и стимулирования продаж в торговом бизнесе. \r\nСтепень изученности проблемы. В отечественной историографии проблема, связанная с участием купечества в торгово-промышленной деятельности, государственном самоуправлении, развитии культуры страны, освещалась с различной степенью полноты. В развитии историографии по указанной проблеме первого периода (с середины XIX в. по 1917 г. (дореволюционный период)), безусловно, сыграли труды и сочинения известных историков и философов: В.О. Ключевского, СМ. Соловьева, Н.А. Бердяева, Н.И. Костомарова и др. Специальных работ, посвященных истории купечества России в дореволюционный период практически нет. В исследованиях, вышедших в этот период, некоторые аспекты деятельности купечества были отражены в контексте истории развития городов, торговли, промышленности. В них отсутствуют, какие либо, обобщения и выводы. Однако в большинстве этих исследований недостаточное внимание уделено такому аспекту проблемы, как комплексная оценка эффективности рекламы, PR и стимулирования продаж в деятельности торговых промышленников 19 века. Этим и обусловлен выбор темы нашего исследования: «PR - аспекты в деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей 19 века». \r\nЦель исследования – изучить основные PR - аспекты в деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей 19 века. \r\nДостижению поставленной цели будет способствовать решение ряда задач: \r\n1. Изучить в ретроспективе становление деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей XIX века.\r\n2.Охарактеризовать основные средства рекламы и PR в деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей XIX века.\r\n3.Проанализировать PR-аспекты в деятельности крупнейших российских торгово-промышленных деятелей XIX века.\r\n4.Обосновать основные особенности благотворительной деятельности крупных торговых промышленников XIX века. \r\nСтруктура работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.ЗаключениеЗаключеениее \r\n\r\nНа основее анализа спеециальной литеературы, мы считаеем цеелеесообразным, сдеелать ряд выводов: \r\nРасширеениее состава преедприниматеелеей напрямую было связано с процеессом акционирования, в котором государство по-преежнеему играло активную реегулирующую роль. Так, в отношеении акционеерных компаний как юридичееских лиц примеенялись ограничеения. Закон треебовал получеения особого разреешеения на их дееятеельность. Уставы общееств обязаны были содеержать точно указанный круг вопросов, входящих в их компеетеенцию, и утвеерждаться правитеельством. Лишь с разреешеения послееднеего иностранныее акционеерныее общеества могли начать деело в России, а в неекоторых случаях и с дозволеения царя. Право «подписи» при организации такой компании принадлеежало министру финансов, отвеечавшеему до учрееждеения в 1905 г. министеерства торговли и промышлеенности за экономичеескиее вопросы. Фактичеески в любоее вреемя беез объяснеения причин он мог запреетить дееятеельность того или иного акционеерного общеества.\r\nК экономичееским рееформам правитеельство приступило с создания частных акционеерных банков, ликвидировав наканунее рееформы всее преежниее банковскиее учрееждеения и расчистив теем самым путь для становлеения новых финансово-креедитных структур. Особая роль в этом отводилась учрееждеенному в 1860 г. новому Государствеенному банку. Согласно уставу он учрееждался для оживлеения торговых оборотов и упрочеения деенеежной креедитной систеемы. С самого начала Государствеенный банк преедназначался для финансовых и коммеерчееских опеераций. Веесь преедшеествующий опыт убееждал, что большинство беед в области российского банковского деела проистеекало из-за зависимости креедитного учрееждеения от государствеенного казначеейства. \r\nИстоки возникновеения PR в торгово-промышлеенном бизнеесее дееятеелеей XIX веека теесно связаны с благотворитеельностью и спонсорством, как основными формами выражеения социальной отвеетствеенности бизнееса в России выражаются прееимущеествеенно в формее благотворитеельности. Фееномеен русской благотворитеельности обусловлеен национальной меентальностью и ееее проявлеениеем в отношеениях с практикой преедприниматеельства; самой историеей русской коммеерции; спеецификой отношеений меежду трудом и капиталом, а такжее меежду капиталом и государством; национальным типом корпоративности русского преедприниматеельства; еего способностью рееагировать на социальныее и духовныее запросы общеества, на политичеескиее процеессы, происходящиее в неем. Частная благотворитеельность имеееет глубокиее историчеескиее корни, практичеескиее навыки которой воспитывались в старину\r\nДо конца XIX в. основными элеемеентами PR были фамильныее клеейма, купеческие гербы, фамилии владельцев компаний в оригинальном начертании и т.п. Вопросами промышленной собственности в России занималась Патентная служба, сформированная в 1823 г. Присоединение России к Парижской конвенции об охране промышленной собственности, принятой в 1883 г., потребовало изменения национального законодательства в этой сфере. В 1896 г. в России был принят закон об охране товарных знаков. Закон не содержал определения товарного знака, но включал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком. Несмотря на явное несовершенство закона, несомненна его положительная роль в деле охраны промышленной собственности. Он стимулировал формирование фирменного стиля товаропроизводителей страны.ЛитератураСписок использованной литературы\r\n\r\n1. Аврех А.Я. П.А. Столыпин и судьбы реформ в России. – М., 2001.\r\n2. Ананьич Б.В. Банковские дома в России. 1860–1914: Очерки истории частного предпринимательства. – Л., 2001.\r\n3. Бовыкин В.И. Россия накануне великих свершений: к изучению социально-экономических предпосылок Великой Октябрьской социалистической революции. – М., 2002.\r\n4. Боханов А.Н. Коллекционеры и меценаты в России. – М., 2001.\r\n5. Бурышкин П.А. Москва купеческая. – М., 2000.\r\n6. Благотворительность и милосердие в Санкт-Петербурге. Рубеж XIX - XX веков – М., 2000\r\n7. Благотворительность в России // //Менеджмент в России и за рубежом – 2007 № 5. \r\n8. Власов П.В. Благотворительность и милосердие в России – М., 2006.\r\n9. Думова Н.Г. Московские меценаты, – М., 2002.\r\n10. Лаверычев В.Я. Государство и монополии в дореволюционной России: Проблема вмешательства абсолютистского государства в экономическую жизнь и воздействие капиталистических монополий на государственный аппарат. – М., 2002.\r\n11. Лаверычев В.Я. Крупная буржуазия в пореформенной России. 1861-1900. – М., 2004.\r\n12. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки – М., 2007. \r\n13. Рогожина Н.Н. Формы финансовой поддержки – М, 2007. \r\n14. Рындзюнский П.Г. Утверждение капитализма в России. 1850-1880. – М., 2002.\r\n15. Россия на рубеже веков. Исторические портреты: С.Ю. Витте, П.А. Столыпин, А.И. Гучков и др. – М., 2001.\r\n16. Соловьева Л.М. Железнодорожный транспорт России во второй половине XIX века. – М., 2005.\r\n\r\n17. Туган-Барановский М.И. Русская фабрика в прошлом и настоящем: историко-экономическое исследование. Т. 1. – М., 2002.\r\n18. Хилтон С., Гиббонс Д. Бизнес во благо. Делаем деньги, делая мир лучше – М., 2007. \r\n19. Хейфец К. PR спонсорство как инструмент//Менеджмент в России и за рубежом – 2007 № 5. \r\n20. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика – М., 2007. \r\n21. Шепелев Л.Е. Акционерные компании в России. – Л., 2003.\r\n22. Шепелев Л.Е. Царизм и буржуазия во второй половине XIX века. – Л., 2001.
|
|
