|
СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ \r\nВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3\r\nГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИЗУЧЕНИЯ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ МЕДИЦИНСКИХ ИЗДАНИЙ В РОССИИ \r\n1.1.Проблемы типологии печатных СМИ……………………………………….7\r\n1.2.Сущность и основные функции современных медицинских изданий …..15 \r\n1.3.Сюжетно-стилевое своеобразие современных медицинских изданий в системе СМИ России……………………………………………………………24\r\nГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МЕДИЦИНСКИХ ИЗДАНИЙ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ \r\n2.1.Актуальные проблемы медицинских изданий в современной России……..\r\n2.2.Место специальных медицинских изданий в структуре российских печатных СМИ\r\n2.3. Перспективы развития медицинских изданий в современной России….54\r\nЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….56\r\nСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….60ВведениеВВЕДЕНИЕ \r\n\r\nАктуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что медицинские издания становятся все более востребованными у разных категорий читателей, являются наиболее важным и полноценным источником информации на протяжении долгого времени. К ним в обществе сложилось традиционное отношение, как к каналу научной коммуникации, средству повышения профессиональной квалификации, основе и источнику научной мысли. Для медицинских изданий характерен особоый стиль изложения, стилевые и жанровые особенности. Проблема сохранения и передачи информации о болезнях человека, методах профилактики и лечения появилась вместе с медицинской наукой, существует она и сегодня. Всегда, даже в годы войны (1941-1945гг.) и годы перестройки (1990-е), было понятно, что медицинская информация необходима, а значит медицинские издания, даже при минимальных тиражах, будут выходить. Наступает период переоценки роли специальных медицинских изданий на современном рынке СМИ. Ситуация на рынке информации в настоящее время начинает изменяться в сторону повышения взаимного интереса производителей, распространителей и потребителей информации медицинского профиля. Тематика здорового образа жизни стала ведущей для многих глянцевых журналов, функционирующих на отечественном информационном рынке в последние годы. К числу таких журналов, активно пропагандирующих здоровый образ жизни, относятся «Здоровье», «Женское здоровье», «Men\\\'s Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Natural Health». Система средств массовой информации в условиях межсистемной общественной трансформации претерпевает качественные изменения. В ее структуре появляются новые СМИ, видоизменяются ранее существующие, уходят в небытие невостребованные. Этот процесс попадает в зону внимания исследователей - типологов, анализирующих структурно-функциональные особенности как системы СМИ в целом, так и ее составляющих . \r\nВ период становления и развития информационного рынка результаты типологических исследований актуальны не только для теоретиков, но и для практиков журналистского дела: обоснованность концепции СМИ становится гарантией эффективной деятельности информационного предприятия . Появление на российском печатном рынке журналов о здоровом образе жизни - это ответ на сформировавшийся в обществе запрос на информацию, касающуюся здорового образа жизни. Не случайно в 90-е годы стали весьма популярными теле и радиопередачи, а также рубрики в печатных и электронных СМИ, посвященные здоровому образу жизни . \r\nСостояние изученности темы. Тема данной работы недостаточно отражена в научной литературе. Имеющиеся источники освещают отдельные вопросы с разной степенью полноты и глубины и не дают возможности составить целостное представление о месте медицинских изданий на рынке прессы . Основные материалы, затрагивающие данную проблему, можно разделить на следующие группы: \r\n1) работы по истории и современному состоянию отдельно взятых носителей медицинской информации (A.H. Акопов, М.М. Левит, В.В. Фролов);\r\n2) издания по общим проблемам медицины, посвященные следующим вопросам: принципы использования компьютерных технологий в медицине; роль компьютерных коммуникаций в медицине; использование информационных систем, нашедших применение в здравоохранении. (С. В; Артюхов, И.А. Астахов, Васильев В.И., А.В. Волокитин, В.М. Гасов, В.Я. Гельтман, А.А. Генкин, М.А. Годжело, В.Е. Горбась, Н.С. Епифанов, В.П. Малков, Г.И; Рузайкин); \r\n3) труды, посвященные общим проблемам типологии изданий (А.А. Александрова, В.П. Андрианова, И. Е. Баренбаум, А.А. Беловицкая, М.Г. Бокан, Э.П. Гаврилов, Гриханов А.Ю., Э.В. Гольцева, В.И. Иваницкий, Л.М. Козлова, Ф.А. Кузин, Н.П. Лавров, В.П. Леонов, Б.В. Ленский, Б.Р. Логинов, Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, И.Г. Моргенштерн, М.А. Морозовский и др) .\r\nОбъект исследования – медицинские издания в России как феномен печатной прессы \r\nПредмет исследования – основные тенденции развития медицинских изданий в России \r\nЦель исследования – определить основные тенденции современных медицинских изданий в России. \r\nПоставленная цель определила задачи исследования:\r\n1.Охарактеризовать основные проблемы типологии, функции и сюжетно - стилевое своеобразие современных медицинских изданий в системе СМИ России.\r\n2.Обосновать актуальные проблемы развития медицинских изданий в современной России. \r\n3.Проанализировать основные тенденции развития медицинских изданий в структуре печатных СМИ.\r\n4.Определить перспективы развития медицинских изданий в современной России.\r\nМетодологическую основу исследования составляет, принцип системного анализа, предполагающего выявление в совокупности рассматриваемых явлений определенной системы, выделение внутри этой системы отдельных составляющих и установления взаимосвязей между ее отдельными частями. \r\nМетоды исследования применены общенаучные методы исследований: историко-сравнительный и статистический; специальные книговедческие: функциональный, аналитико-тематический и структурно-типологический. Функциональный метод применяется для выявления многообразия социальных ролей медицинских изданий.\r\nНаучная новизна и теоретическая значимость работы заключается в том, что она представляет первое комплексное исследование современного рынка медицинских изданий в современной России. В работе определяется значимость и востребованность медицинских изданий как основного носителя профессиональной информации. \r\nПрактическая значимость исследования. Материал, обобщенный в дипломной работе позволил систематизировать характерные этапы развития медицинских изданий в России и обосновать основные тенденции их развития.ЗаключениеЗАКЛЮЧЕНИЕ\r\n\r\nНа основе анализа специальной литературы, мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов: \r\nВ условиях реформирования общества внимание к типологии как к научному методу в журналистике заметно возросло. Это связано с активным развитием типологической структуры СМИ, с использованием этого метода в маркетинговых исследованиях. Основой типологии является расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа.\r\nТип определяется как разновидность, форма, модель, которая характерна для той или иной группы предметов как единица расчленяемой в типологии реальности. В печати такой единицей является периодическое издание (газета, журнал), на телевидении – канал, телепрограмма, на радио – радиостанция, радиопрограмма. А для СМИ в целом – средство массовой информации. Типология журналистики используется для сравнительного изучения существенных признаков СМИ. Такими признаками могут быть: характер аудитории средства массовой информации; его предметно-тематическая направленность и иные черты, связанные с характером информации; целевое назначение; время выхода (утренняя, вечерняя газета, ночная программа телевидения); периодичность (ежедневная газета, еженедельник, месячный журнал) и др. Медицинские издания относятся к социально - ориентированным СМИ: по предметно-тематической направленности: экологические, медицинские, по вопросам физкультуры и спорта, др.; по адресату (социальным группам, гендерному признаку): для молодежи, школьников, женщин, пенсионеров и др.; по виду учредителя: издания общественных организаций, государственных органов. Социально ориентированные издания региона (социальные рубрики, публикации) и социальные проблемы региона. \r\n Сегодня социальная журналистика демонстрирует не только оригинальный проблемно-тематический срез и мотивацию, но достаточно свободное владение выразительными средствами, жанровой палитрой, что позволяет сделать вывод об уверенном становлении новой типологии.\r\nМедицинские издания - это произведения печати, взятое в единстве своего предмета, социальных функций (целевого назначения) и читательской (покупательской) аудитории, отражающее теоретико-практические проблемы медицины и передовой лечебно-профилактический опыт. \r\nДругими словами, эти отраслевые издания представляют собой абсолютную совокупность номинальных и феноменальных свойств изданий по проблемам здравоохранения и медицины, различных по стилистике и семантике, предназначенных специалистам, студентам и широкому кругу заинтересованных потребителей в данной области знания. \r\nНа рынке российской прессы есть небольшая ниша, которую занимают журналы о здоровье. Они являются источником профессиональной квалифицированной информации о здоровом образе жизни. \r\nПредоставляя читателю статьи в научно-популярном жанре, подобные издания исключают наличие домыслов, неточностей и непроверенных фактов. Часто в подобных изданиях работают высококвалифицированные авторы - ученые, врачи, консультанты. \r\nИз вышеизложенного можно сделать вывод, что данная область печатной продукции обладает множеством особенностей развития на рынке прессы. На сегодняшний день не каждый регион может похвастаться выпуском журналов о здоровье. В основном все издания сосредоточенны в Москве и их довольно немного. \r\nТаким образом, можно сделать вывод, что на российском рынке журналов о здоровье есть несколько явных лидеров: журнал \\\"Здоровье\\\" ИД \\\"Здоровье\\\" (лидер, который оставляет всех конкурентов далеко позади относительно рейтинга по России и в частности, по Москве), журнал \\\"Женское здоровье\\\" ИД \\\"Женское Здоровье\\\" и \\\"Красота и здоровье\\\" ИД \\\"Деловой мир\\\". Стоит указать и тот факт, что на четвертом месте оказался журнал \\\"Худеем вместе\\\", принадлежащий ИД \\\"Здоровье\\\". \r\nЭто говорит о том, что ИД \\\"Здоровье\\\" ведет правильную политику. Как будет развиваться рынок - покажет время, но уже сегодня понятно, что так или иначе издания о здоровье будут появляться снова и снова. Конкуренция весьма предсказуемая: сильнейшие будут оставаться, слабые - исчезать. Так крупные издательские дома к общей ситуации на рынке относятся спокойно, изданиям поскромнее требуется искать более удачные пути развития.\r\nВ настоящее время в России издается множество журналов, посвященных тем или иным аспектам здоровья человека. \r\nОднако остается нераскрытым существо проблемы: как сделать нацию здоровой, поскольку проблема не сводится к рассмотрению только медицинских аспектов или только аспектов здорового образа жизни.\r\nЗдоровье наряду с экологией, образованием, материальной обеспеченностью, финансовой безопасностью, социальной защищенностью, физической культурой и целым рядом других значимых категорий составляет понятие \\\"качество жизни\\\" каждого отдельного человека и нации в целом. \r\nИсследования в области оценки информационной значимости различных научных информационных изданий выявили, что наиболее ценным и распространенным видом информации, используемой для внедрения врачами в практику, явились журнальные статьи (25,7%), монографии (13,3%), методические рекомендации и указания (20,7%). \r\nИз авторефератов и диссертаций заимствуется лишь 1% новшеств. Эти результаты подтверждаются работами немецких исследователей, которые ставят наравне с периодическими изданиями персональные замечания коллег и экспертов. Оптимистичные прогнозы относительно развития медицинского рынка журнального рынка приводились и в докладе «Глобальные журнальные тенденции 2008/2009».\r\nНа российском журнальном медицинском рынке, из 47 тыс. зарегистрированных периодических изданий более 16 тыс. – именно журналы, не считая 3,5 тыс. альманахов, бюллетеней и т.д. \r\nТаким образом, можно говорить о растущем интересе потребителей к журнальной продукции и его спаде к ежедневным бумажным носителям, особенно в свете интенсивного развития ТВ и Интернета.ЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ\r\n1. Беляева Н.Ю. Правовые основы взаимодействия НГО с органами власти (по материалам федеральных законов, а также законов Москвы и Московской области). Перспективы сотрудничества между некоммерческими организациями и бизнес-сектором. - М.: Фонд Евразия, 2000. \r\n2. Дорошева Н. Все, что Вы хотели знать о некоммерческом секторе, но боялись спросить: Пособие для журналистов. - М., 2002.\r\n3. Ильина Т., Корб В. Делаем хорошие новости: Учебное пособие для журналистов. - Омск, 2006.\r\n4. Миллер Э. Шарлотский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки. - М., 2005. \r\n5. Маркетинговое исследование рынка печатной прессы РФ за период 2005-2006// Комкон, 2006.\r\n 6. Маркетинговое исследование рынка печатной прессы РФ за период 2006-2007//Комкон, 2007\r\n7. НКО и СМИ. Мостик через пропасть. Практическое пособие для некоммерческих организаций. М.: Агентство социальной информации. - М, 2002. \r\n8. Общественная журналистика в России. - М. Интерньюс, 2006.\r\nОгаренко Р.С. Медицинские издания – проблема выбора// Журналист № 6, 2006 \r\n9. Основы творческой деятельности журналиста: Учебное пособие для студентов вузов по спец. \\\"Журналистика\\\" / Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. - СПб.: Знание, 2006. \r\n10. Открытие темы. Спецкурс по социальной журналистике. - М.: Агенство социальной информации, 2003.\r\n11. По жизни: пособие по социальной журналистике / Сост. М. Гессен, М. Назари. - М., 2002. - 127 с. \r\n12.Профессиональная этика журналиста: Документы и справочные материалы. - М.: Галерия, 2002. - 472 с. \r\n13. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект пресс, 2006.\r\nСиротин А. К. Особенности создания медицинского журнала// Журналист № 3, 2005\r\n14. Социальная журналистика: антология возрождения. - М.: Центр развития \\\"Сопричастность\\\", 2006.\r\n15. Социальное партнерство: НКО, бизнес, СМИ: Сборник / Ред. Н. Пушкина. Сост. Д. Антонов, Е. Темичева. - М., - 2006. \r\n16. Справочник для журналистов стран Центральной и Восточной Европы. Пер. с англ. - М.: \\\"Права человека\\\", 2005. \r\n17. Теплюк В.М. Социальная ответственность журналиста. Автореф. докт. дис. - М., - 2004. \r\n18. Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учебное пособие. -М.: Аспект пресс, 2000. \r\n19. Фролова Т.И. Социальная журналистика и ее роль в общественном диалоге: Учебное пособие. - М.: Пульс, 2003.\r\n20. Хананашвили Н.Л., Зыков О.В., Якимец В.Н., Доненко И.Е. Социальная реформа: путь к гражданскому обществу. М.: Фонд \\\"НАН\\\", 2003.\r\n21. Хананашвили Н.Л., Якимец В.Н. Смутные времена социальной политики в России. - М., 2001. \r\n22. Якимец В.Н. Межсекторное социальное партнерство: возможности и ограничения. - М.: РОО \\\"Кеннан\\\", 2001.\r\n23. Якимец В.Н. Социальный заказ как механизм взаимодействия государства и общества в России и за рубежом. Развитие социального заказа как элемента гражданского общества. - Пермь, 2001. \r\n24. Якобсон Л., Куштанина Е., Рождественская И., Рудник Б., Шишкин С. Некоммерческие организации: правовые условия деятельности. Практическое пособие. - М., 2002.'
|
|
