СодержаниеВВЕДЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . rn1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИ-ЯТИИ rn1.1. Значение и функции рекламной деятельности . . . . . . . . . . . . . rn1.2. Экономическая сущность системы управления рекламной деятельностью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .rn1.2. Управление рекламной деятельностью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . rn2. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО «ОР-БИТА» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .rn2.1. Характеристика предприятия и анализ основных показателей деятельности ООО «Орбита». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . rn2.2. Организация рекламной деятельности в ООО «Орбита» . . . . . rn2.3. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью . rn3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО «ОР-БИТА» . rnЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . rnСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . rnПРИЛОЖЕНИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . rn35ВведениеСовременный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной рекламной деятельности.rnРеклама сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень насыщенности рынка не позволяет достичь желаемого уровня продаж без информационной поддержки собственной продукции. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей. rnПоэтому в настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения, играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, она также является и ее важным элементом. А такая фраза как «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.rnЦелью данной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия.rnДля достижение поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:rn изучение сущности рекламы: её функции и экономическая сущность;rn рассмотрение теоретических аспектов рекламной деятельности;rn описание процесса управление рекламной деятельности.rnОбъектом изучения является ООО «Орбита», а предметом – рекламной деятельности данной фирмы. rnКурсовая работа состоит из введения, трех глав, имеющих логическую взаимосвязь, заключения и списка использованных источников.rnВ первой главе раскрываются следующие вопросы: рекламная деятель-ность и принципы ее организации, сущность управления. Во второй главе проводится организационно-экономический анализ ООО «Орбита»: приводится краткая характеристика предприятия и проводится анализ использования рекламных средств, выявляются положительные и отрицательные факторы, влияющие на рост товарооборота. В третьей главе разрабатываются мероприятия по совершенствованию процесса управления рекламной деятельности в ООО «Орбита».rnВ заключении сделаны выводы по всей работе.rnВ процессе написания работы автор использовал учебники и учебные пособия, монографии и периодические издания, полный перечень которых представлен в списке использованных источников.ЗаключениеПо завершению работы были сделаны следующие выводы:rn Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. rn На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. rn Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.rn Правильно сформированный рекламный бюджет, выбранные рекламные каналы (телевидение, радио, газеты, щитовая реклама) и средства маркетинга (скидки, дегустации, выставки, подарки и т.д.) способны вывести предприятие на передовые позиции на определенном рынке, улучшить свое финансовое положение, повысить имидж компании. rn Планирование рекламной деятельности зависит от ряда таких факторов как: цель рекламы, конкуренты, сезонность и другие. При планировании рекламной деятельности необходимо также проводить анализ рынка, на котором действует предприятие, в процессе которого выявляются обстоятельства, наиболее влияющие на сбыт товаров. rn Рекламный бюджет обычно принимается на год и в процессе реализации рекламных мероприятий происходит корректировка рекламного бюджета.rn Общество с Ограниченной ответственностью «Орбита» является юридическим лицом, главная цель деятельности – получение прибыли, основные направления деятельность - розничная торговля агрегатами японского производства и спонсорская деятельность клуба картингистов, вид деятельности – торговля. rn На предприятии действует линейно-функциональная организаци-онная структура управления, руководство текущей деятельность осуществляет директор, на которого и возложены функции организации маркетинговых мероприятий. rn Тем не менее, благодаря активному привлечению различных средств рекламы значительно выросли объемы агрегатов производства «Ямаха». Кроме этого к положительному эффекту рекламного воздействия можно отнести лучшую информированность жителей города и потенциальных потребителей о деятельности предприятия.rn Четкое планирование рекламной деятельности и целенаправленное выделение средств позволит в 2005 и в 2006 г. добиться гораздо большего рекламного эффекта при меньших рекламных затратах.Литература1. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр./А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. – М.: Экономика, 2003. - 572 с.rn2. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей пред-приятий, экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут-центр, 2001. - 300 с. rn3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Партнер Лтд, 2004. – 252 с. rn4. Дейян А. Реклама. Пер. с фран./Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: АО Издательская группа «Прогресс», 2000. – 324 с.rn5. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. - С.-Пб.: Питер, 2002. - 300 с. rn6. Завьялов П., Демидов В. Формула успеха: Маркетинг. – М.: Меж-дународные отношения, 2002. – 402 с. rn7. Карлоф Б. Деловая стратегия : Пер. с англ. Анисимовой.Спб.: Пи-тер, 2000. – 300 с. rn8. Котлер Ф. , Маркетинг менеджмент: Учебник для студентов вузов. – СПб.: ПИТЕР, 2004. – 400 с. rn9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. - 702 с.rn10. Кох¬но П.А. , В.А. Мик¬рю¬ков. Ме¬недж¬мент. - Мо¬ск¬ва : Фи¬нан¬сы и ста¬ти¬сти¬ка, 2003. – 280 с. rn11. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПБ.: Наука, 1996.rn12. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. – М.: ИНФРА –М, 2003. - 288 с.rn13. Менеджмент организации: Учебное пособие для студентов по спец. «Менеджмент» / Гос.Комитет РФ по высшему образованию; Гос. Академия упр. им. Ломоносова. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 300 с. rn14. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.: ИНФРА-М, 2001. - 184 с.rn15. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов.-М.: Тривола, 2005. – 280 с.rn16. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Юнити-Дана, 2002. - 214 с.rn17. Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2003. – 304 с. rn18. Огилви Д. Тайны рекламного двора. - М: Международный рекламный центр НТД, 2004. – 240 с. rn19. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая тео-рия. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 2003. - 496 с.rn20. Основы рекламного дела: пер. с англ. - Ульяновск: Дом печати, 2001. – 180 с.rn21. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2002. – 180 с. rn22. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. Реклама в условиях рынка – М.: Юрайт, 2001. - 208 с.rn23. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2004. – 180 с. rn24. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2002. – 150 с. rn25. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг.//Российский экономический журнал, 2001, № 12, с. 10-15rn26. Иванчиков Р.П. Планирование рекламного бюджета // Маркетинг в России и за рубежом, 2003, № 5, С. 30-33
|
|
