СодержаниеВведение 4\r\n1 Маркетинг в киноиндустрии 5\r\n1.1 Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга 5\r\n1.2 Мобильный маркетинг в киноиндустрии 12\r\n1.3 Нестандартные маркетинговые стратегии в киноиндустрии 13\r\n2 Маркетинговые стратегии продвижения кинопродуктов 19\r\n2.1 Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино 19\r\n2.2 Разработка стратегии маркетинга идеи, замысла, сценария 20\r\n3 Инструменты продвижения кинофильмов на российском рынке 23\r\n3.1 Российский кинематограф 23\r\n3.2 Формирование бюджетов рекламных кинокартин 24\r\n3.3 Каналы распространения рекламы 27\r\nЗаключение 30\r\nСписок литературы: 31ВведениеМожно бесконечно долго спорить о том, где пролегает грань между искусством и коммерцией, но факт остается фактом: любое произведение, распространяемое за деньги, автоматически становится продуктом и начинает подчиняться законам рынка. Для производителя это означает, что продукт должен хорошо продаваться и принести ему прибыль. Чтобы достичь этой цели производителю нужно совершить все действия, необходимые для того, чтобы его продукт не затерялся среди аналогичных. \r\nИ в этом плане кино мало отличается от товаров массового потребления. Ему, как и пылесосам, компьютерам и холодильникам, нужна реклама. Но при этом необходимо учитывать специфику продукта, а именно то, что кино направлено на удовлетворение духовных потребностей человека. В этом случае нельзя гарантировать человеку результат, как его могут гарантировать, например, компании, работающие на FMCG рынках (голод будет удовлетворен, раковина станет чистой, перхоть исчезнет и т.д.). Самое большое, что может позволить себе киношник – это представить товар лицом, максимально правильно споцизионировать его для целевой аудитории. Единственное, что роднит кино с другими товарами – это каналы продвижения.\r\nКинобизнесу так же как и другим видам бизнеса необходимо применение маркетинговых инструментов, что делает актуальным выбранную тему исследования.\r\nЦель работы – рассмотреть использование маркетинговых инструментов в кинобизнесе.\r\nОбъект исследование – кинобизнес.\r\nПредмет исследования – инструменты маркетинга в кинобизнесе.ЗаключениеКинопродукция является неотъемлемой и определяющей частью кинорынка. Следуя маркетинговой концепции, действия производителей кинопродукции и посредников должны быть направлены на удовлетворение культурных потребностей и обеспечение досуговой деятельности населения. \r\nОпределяя концепцию маркетинга кинорынка, необходимо подчеркнуть, что маркетинг в кино – это взаимосвязанный, двуединый процесс: с одной стороны, это тщательное изучение мотивов и желаний многомиллионной аудитории, ориентация фильмопроизводства на ее требования, адресность выпускаемых фильмов; с другой стороны, активное воздействие на рынок и существующий спрос при помощи рекламно-информационной деятельности, а также на формирование потребностей и зрительских предпочтений. \r\nКинофильмы всегда были массовым товаром и пользовались большим спросом. В рекламе киноиндустрия тоже всегда была на передовых позициях: красочные плакаты наружки, видео трейлеры, презентации с участием актёров и многое другое. Логично предположить, что и мобильный маркетинг тоже используется для продвижения фильмов оригинально и эффективно.\r\nДля успешного продвижения аудиовизуального произведения необходимо проводить маркетинговые исследования, которые начинаются с определения вкусов и предпочтений киноаудитории, выявления тенденций и экстраполяция их на период выхода фильма. Исследования продолжаются на протяжении всего производственного цикла картины.\r\nПо результатам проводимых исследований разрабатывается маркетинговая и рекламная стратегия продвижения применительно к конкретному этапу создания фильма.\r\nСтратегия корректируется, в зависимости от результатов исследований на каждом этапе. \r\nПо итогам проката проводится анализ стратегии продвижения. Это позволяет накапливать опыт маркетинговой деятельности и выявлять наиболее эффективные стратегии.\r\nВ настоящее время производители фильмов уже на этапе производства задумываются над необходимостью рекламной поддержки проекта. Итогом этих размышлений является либо формирование дополнительного бюджета, либо поиск путей, позволяющих получить значительный объем рекламного пространства на определенных условиях, заручившись поддержкой телеканалов. Для продвижения фильмов используются все каналы распространения рекламы, которыми пользуются и для продвижения потребительских товаров. При этом затраты на рекламу, могут составлять очень значительную часть от стоимости производства всей картины. С большой долей уверенности можно сказать, что в ближайшее время маркетинг в сфере российского кинобизнеса будет очень активно развиваться и возможно даже появление специализированных агентств, предлагающих услуги в этой области.Литература1. http://kinobusiness.com/newr.html\r\n2. Рехман П. Нестандартные маркетинговые\r\n3. Ромодановская Н. Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино // ProfiCinema. Интернет журнал о кино, 08.09.2008.\r\n4. Скороделов К.В. Инструменты продвижения кинофильмов на российском рынке // Маркетинг в России и зарубежом, №1, 2005.\r\n5. стратегии в киноиндустрии // Менеджер кино, январь 2008.\r\n6. Ульянова М.А. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга // Российский рынок, 2008.
|
|
