|
СодержаниеСодержаниеrnrnrnВведение ………………………………………………………………………3rnrn1. Теоретические основы маркетинговых исследований…………………...5rn rn2. Маркетинговая среда компании «Евросеть»……………………………..14rn3. Оценка маркетинговых исследований рынка товаров в компании «Евросеть»…………………………………………………………………….17rn4.Направления совершенствования маркетинговых исследований…….....21rnrnЗаключение…………………………………………………………………….26rnСписок использованной литературы………………………………………..27rnПриложение 1………………………………………………………………….30rnПриложение 2………………………………………………………………….31ВведениеВведение rnrn Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.rn В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.rn Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия.rn Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.rn Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.rn Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.ЗаключениеЗаключениеrnrnrnРозничная торговля является важнейшей отраслью экономики с точки зрения масштабов и влияния на уровень жизни населения. Для эффективной деятельности розничные торговые предприятия проводят ряд исследований, разрабатывают маркетинга, окружающей маркетинговой среды магазинов. rnНа основании проведённых исследований был сделан вывод об основных видах деятельности магазинов, о тех стратегиях, которыми пользуются магазины: это стратегии ценообразования, выбора рыночного сегмента, позиционирования. rnВажными результатами процесса первичного становления рыночных отношений в России стало формирование товарных рынков и обострение внутри- и межотраслевой конкуренции, как фирм-производителей, так и торговых компаний. rnВ современных условиях, когда потребительские свойства товаров становятся все более стандартизованными, а цены на однотипную продукцию стремятся к выравниванию, основная конкурентная борьба переносится на два других составляющих комплекса маркетинга – продвижение и распределение.rnСегодняшнее состояние российского рынка розничной торговли характеризуется наличием большого числа независимыхЛитератураСписок использованной литературыrn1. «Анализ деятельности предприятия (фирмы): Производство, экономика, финансы, инвестиции, маркетинг: Учебное пособие для вузов»; Протасов В.Ф.; Издательство: Финансы и статистика, 2004г.rn2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2002.rn3. Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2003.rn4. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2004rn5. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2001.rn rn6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 2005. rn7. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. Л.: ЛПИ, 2004. rn8. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 2003rn9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М.: Высшая школа, 2001.rn10. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: \\\"Финансы и статистика\\\", 2005. rn11. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Марк
|
|
