СодержаниеСодержаниеrnВВЕДЕНИЕ rnГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКТАrn1.1. Свойства и области применения rn1.2. Структура затрат на производство продукта rn1.3. Уровень доходностиrnГЛАВА 2. ОБЪЕМ И СТРУКТУРА РЫНКАrn2.1. Уровень потребленияrn2.2. Динамика потребленияrn2.3. Доля импортной продукции на рынке rn2.4. Организация системы сбыта в отраслиrn2.5. Объем потребления материалов-субститутовrnГЛАВА 3. ОТРАСЛЕВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ rn3.1. Факторы, обуславливающие интенсивность конкуренции в отраслиrn3.2. Характеристика барьеров входаrn3.3. Влияние материалов-субститутов rn3.4. Влияние поставщиков сырья rn3.5. Влияние покупателейrn3.6. Проблемы, ограничивающие развитие отраслиrn3.7. Характеристика конкурентов rn3.8. Уровень концентрации отраслиrnГЛАВА 4. СТОИМОСТНОЙ АНАЛИЗ rn4.1. Отпускные ценыrn4.2. Структура ценыrn4.3. Факторы, определяющие движение ценrn4.4. Цены на материалы-субститутыrnГЛАВА 5. ПОТРЕБЛЕНИЕ rn5.1. Потребительские группыrn5.2. География потребления rn5.3. Соотношение спроса и предложения в потребительских группахrnГЛАВА 6. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА rn6.1. Жизненный цикл товара rn6.2. Прогноз спроса на ближайшие три годаrnа) Потенциальная емкостьrnб) Развитие потребительских сегментовrnв) Потенциал замещения субститутовrnг) Прогноз объемов потребленияrn6.3. Прогноз развития конкуренцииrnЗАКЛЮЧЕНИЕrnСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫВведениеОбъектом моего исследования являются легковые автомобили, сбыт которых rn производится на территории Самарской области. Причем, автомобили не rnтолько российского производства, но и импортные. Основная цель работы - выяснить насколько перспективен авторынок в Самарской губернии, какие автомобили пользуются наибольшим спросом. Автор выбрал именно этот вид рынка так как: его привлекают автомобили и все что с ними связано, считает что авторынок Самарской области очень перспективен. Эта тема действительно актуальна в настоящее время, так как автомобильная промышленность постоянно развивается, в производство внедряются новые технологии, а благодаря этому создаются все более усовершенствованные автомобили, способные удовлетворить потребности покупателей. Число автомобилей в Самарской области растет с каждым днем, поэтому производители не снижают объем производства, а наоборот увеличивают. Хотя в настоящее время объем производства как отечественных, так и импортных автомобилей снизился во много раз, из-за падения объема потребления (это связано с мировым финансовым кризисом). И пока производители не думают о сверхприбыли, о производстве новых моделей автомобилей, в настоящее время самое главное для компаний – производителей это не допустить банкротства своей фирмы, а для этого необходимо заинтересовывать покупателей приобретать автомобили, что производители и делают (предлагают огромные скидки на автомобили, бонусы при покупке и т.д.). По мнению автора – после преодоления мирового финансового кризиса объем потребления, а значит и объем производства автомобилей вернется на докризисный уровень, а через несколько лет даже увеличится.ЗаключениеВ рамках данной курсовой работы мною был исследован рынок легковых автомобилей Самарской губернии. Хотелось бы отметить, что автомобили данного типа пользуются огромным спросом на рынке, хотя сейчас авторынок переживает не самые лучшие времена (в связи с мировым экономическим кризисом продажи автомобилей резко упали). Хотя и автомобили являются недешевым «удовольствием» у населения нашей губернии они пользуются большим спросом. Наиболее распространенными марками легковых автомобилей являются Ваз, Ford, Nissan, Mercedes, Bmw, Toyota. Доля «легковушек» производства волжского авто завода составляет порядка 25 %. Это неплохой показатель, но хотелось бы, чтобы этот показатель приближался к 50-60%. Менеджеры Ваз принимают всевозможные меры, чтобы увеличить объем продаж, качество автомобилей повышается и, я думаю, показатели будут расти. Самым продаваемым автомобилем Ваз является лада Приора. Самые продаваемые автомобили иностранного производства - Hyundai Accent Kia Spectra ,Mitsubishi Lanser, Renault Logan, Chevrolet Lanos ,Toyota Land Cruiser, Chevrolet Lacetti. Большинство автомобилей АвтоВаза приобретаются в г.Тольятти и это закономерно, ведь автомобили данной марки производятся в этом городе, а соответственно и цены на них дешевле не только по сравнению с остальными городами нашей губернии, но и всей России. Конкуренция на авторынке всегда была велика, производители «боролись» между собой, чтобы именно их автомобиль был куплен. При покупке автомобиля покупатели руководствуются качеством авто, ценой, а также компанией – производителем ( вряд ли покупатели захотят приобретать автомобиль, произведенный неизвестной компанией, так как нужно сначала узнать какого качества автомобили, надежная ли фирма и т.д.). Наличие конкуренции на авторынке позволяет регулировать цены, потребителям, оценив цену авто, качество, марку выбрать себе транспортное средство. Изучив субституты авто ( велосипеды, мотоциклы, мопеды) я пришел к выводу, что они не могут составить серьезной rnконкуренции. А значит потребность в автомобилях у людей не уменьшается, а rnнаоборот увеличивается. наиболее покупаемыми автомобилями в нашей губернии являются авто бюджетного и среднего класса. . В настоящее время объем потребления авто резко упал, падение до 10-12 % будет наблюдаться до конца 2009 года . С 2010 года будет наблюдаться незначительный рост объемов потребления авто. А в 2011 году объем продаж автомобилей должен вернуться на докризисный уровень, с 2012 года продажи будут расти.rn.Литература1) Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993.rn2) Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – Спб.: Питер, 2005.rn3) // Журнал Авторевю - №11 2008 г.rn4) //Журнал Маркетинг - №5 2008 г.rn5) //Журнал Маркетинг - №1 2009 г.rn6) Официальный сайт АвтоВаза: www.lada-auto.ru.rn7) Официальный сайт Мерседес : www.mercedes-benz.rurn8) Официальный сайт БМВ: www.bmw.rurn9) Официальный сайт KIA : www.kia.rurn10) Официальный сайт ФОРД: www.ford.rurn11) Официальный сайт Hyundai: www.hyundai.ru
|
|
