Содержание

Введение 4
1. Разработка рекламной кампании 6
1.1. Стратегия продвижения товара на рынок 6
1.2. Элементы коммуникационной политики 15
1.3. Особенности продвижения на рынке мобильной связи
2. Ситуационный анализ 34
2.1. Краткая историческая справка деятельности ООО «Цифромир» 34
2.2. Анализ деятельности ООО «Цифромир» на рынке мобильной связи г. Новосибирска 38
2.3. «SWОТ» – анализ ООО «Цифромир» 43
2.4. Анализ целевой аудитории ООО «Цифромир» 46
3. Разработка рекламной кампании салонов мобильной связи ООО "Цифромир" 56
3.1. Разработка идеи рекламной кампании 56
3.2. Разработка рекламного обращения 58
3.3. Разработка медиастратегии 64
3.4. Разработка бюджета рекламной кампании ООО «Цифромир» 67
Заключение 71
Библиографический список 74

Приложения 77

Введение

Мобильные телефоны, как и любой продвигаемый на рынок продукт нуждается в общей рекламной поддержке, также каждому потребителю хотелось бы как-нибудь попробовать или попользоваться, получив в подарок бесплатный образец, продуктом, перед тем как его купить, также неплохо иметь шанс что-нибудь получить в подарок за покупку или выиграть впоследствии.
Обычно продвижение мобильных телефонов на Российском рынке мобильных телефонов состоит из «имиджевой» кампании и «промокампании».
Опыт показывает, что многосторонний, целенаправленный и комплексный подход к стимулированию продаж мобильных телефонов как одного из элементов развития и продвижения продукта и его имиджа на российском рынке достигает самых высоких результатов, необходимых как для успешного проведения самих проектов «Sales Promotion», а также повышения интереса и доверия клиентов к самому виду деятельности «Sales Promotion».
С развитием рыночных отношений и ростом рынка мобильной связи, совершенствованием услуг предоставляемых на данном рынке и усилением конкуренции продавцы вынуждены проводить различные рекламные кампании для продвижения товара и стимулирования сбыта, что подтверждает актуальность выбранной дипломной работы.
Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании по продвижению сотовых телефонов на рынке г. Новосибирска.
Для выполнения поставленной цели необходимо выполнение следующих задач:
• аналитический обзор теоретических стратегий и методов продвижения товаров на рынке;
• проведение ситуационного анализа сотовой связи г. Новосибирска;
• разработка рекламной кампании для сети салонов сотовой связи ООО «Цифромир»;
Увеличение продаж любого продвигаемого или рекламируемого продукта – главная задача всех возможных видов существовавших, существующих или еще замышляющихся рекламных, маркетинговых или промоушен кампаний.
Объектом исследования является сеть салонной мобильной связи ООО «Цифромир».
Предметом исследования является разработка рекламной кампании с целью увеличения объема сбыта.
Дипломная работа представляет собой научное исследование в области разработок рекламных кампаний на рынке г. Новосибирска, поэтому представляет собой практическую значимость и носит методологический характер.

Заключение

Литература

1. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы проф. деятельности /М. П. Бобылева. – М.: Журн. «Упр. персоналом» , 2004.- 240 с.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. /И. Л. Викентьев. – 7-е изд., доп.. – СПб.: Бизнес-Пресса, 2004.- 378 с.
3. Винсент Л. Легендарные бренды: раскруч. реклам. мифы, в которые поверил весь мир:[пер. с англ.] /Лоуренс Винсент. – М.; М.: ГРАНД; Фаир пресс, 2004.- 332 с.
4. Владимирская А.О. Нестандартный учебник по рекламе: Реклам. игры для взрослых /А. Владимирская, П. Владимирский. – Ростов н/Д: Феникс, 2004.- 313 с.
5. Гуккаев В.Б. Изготовление и распространение рекламы. Правовые основы, учет, налогообложение /В. Б. Гуккаев. – М.: Вершина, 2004.- 166 с.
6. Дейан А. Реклама: [Пер. с фр.] /Арман Дейан. – СПб.; СПб.: Нева; Нева-экономикс, 2003.- 126 с.
7. Дейан А. Реклама: [Пер. с фр.] /Арман Дейан. – 8-е изд.. – СПб.; СПб.: Нева; Нева Экономикс, 2004.- 126 с.
8. Кармин А.С. Психология рекламы /А. С. Кармин. – СПб.: ДНК, 2004.- 510 с.
9. Керашев М.А. Бюджет маркетинга и рекламы /М. А. Керашев, Н. С. Лобачева; Рост. гос. ун-т. – Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2002.- 145 с.
10. Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности /И. В. Крюкова; М-во образования Рос. Федерации, Волгогр. гос. пед. ун-т. – Волгоград: Перемена, 2004.- 286 с.
11. Лейн У.Р. Реклама: [Основы. Развитие. Функции: пер. с англ.] /У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – СПб. : Питер, 2004.- 536 с.
12. Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе: (способы зомбирования) /М. Ю. Лихобабин. – Ростов н/Д: Феникс, 2004.- 139
13. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие /В. Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004.- 606 с.
14. О'Гуинн Т.С. Реклама и продвижение бренда: [пер. с англ.] /Томас С. О'Гуинн, Крис Т. еме, Ричард Дж. еменник. – СПб.: Нева, 2004.- 651с.
15. Песоцкий Е.А. Современная реклама: Теория и практика /Е. А. Песоцкий. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2003.- 347 с.
16. Профессиональная этика в PR и рекламе: материалы 2-й всерос. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 28-29 июня 2002 г. /Рос. пед. ун-т им. А. И. Герцена; [редкол.: А. В. Чечулин (отв. ред.) и др.]. – СПб.: Изд-во РГПУ, 2003.- 119с.
17. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник:[Для вузов по специальности 350700 «Реклама» ] /В. Л. Полукаров; Негос. образоват. учреждение «Моск. междунар. ин-т эконометрики, информатики, финансов и права» , Моск. гуманитар. ин-т им. Е. Р. Дашковой. – 2-е изд., перераб. и доп.. – М.: Дашков и Ко, 2004.- 238 с.
18. Ромат Е.В. Реклама: [Учеб. пособие] /Е. В. Ромат. – СПб.; СПб.: Питер; Питер принт, 2004.- 168 с.
19. Реклама: палитра жанров: [Учебное пособие по специальности 350700 «Реклама»] / Виктория Ученова, Татьяна Гринберг, Константин Конаныхин и др. – М.: Гелла-принт, 2004.- 238 с.
20. Рекламная деятельность: [Учеб. для вузов] /Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – 6-е изд., перераб. и доп.. – М.: Дашков и К0, 2003.- 361 с.
21. Скороделов К.В. Рекламный бюджет – формирование и распределение /К. В. Скороделов. – М.; М.: Экон; Экон-информ, 2002.- 26 с
22. Сиссорс Д.З. Рекламное медиа планирование: [Пер. с англ.] /Дж. З. Сиссорс, Р. Б. Бэрон. – 6-е изд.. – СПб.: Питер, 2004.- 411 с.
23. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу: [Пер. с англ.] /Э. Д. Фарби. – 3-е изд. – СПб.; СПб: Нева; Нева экономикс, 2004.- 250 с.
24. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России:[Учеб. пособие] /Олег Феофанов. – СПб.: Питер, 2004.- 377 с.
25. Шейнов В.П. Эффективная реклама: Секреты успеха /В. П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003.- 447с.
26. Экономика. Коммерция. Реклама. Актуальные проблемы развития потребительского рынка в России и за рубежом: Сб. науч. ст. /Юж.-Рос. гуманитар. ин-т; [Редкол.: Мирская Л. А. и др.]. – Ростов н/Д: Фолиант, 2003.- 190 с.
27. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители /Виктор Ян. – М.: Вершина, 2003.- 237 с.