УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантСтратегический подход к планированию PR-кампании
ПредметПиар (Связи с общественностью)
Тип работыкурсовая работа
Объем работы34
Дата поступления12.12.2012
800 ₽
СодержаниеВведение \r\n\r\nГлава 1. Стратегическое планирование PR - кампании. \r\n\r\n1.1. Стратегическое планирование: виды, особенности. \r\n\r\n1.2. Принципы разработки стратегии избирательной кампании. \r\n\r\n1.3. Определение ключевых задач. \r\n\r\nГлава 2. Методы стратегического планирования \r\n\r\n2.1. Анализ факторов, влияющих на выбор стратегии. \r\n\r\n2.2. Анализ PR стратегии зарубежных компаний. \r\n\r\n2.3. Сравнительный анализ стратегического планирования российских компаний. \r\n\r\nГлава 3. Разработка PR стратегии для фирмы \\\"N\\\" \r\n\r\n3.1.Характеристика внешней среды компании. \r\n\r\n3.2.Определение основных мероприятий \r\n\r\n3.3.Разработка и утверждение PR-технологий. \r\n\r\nЗаключение \r\n\r\nСписок литературыВведениеОсновоположник современных public relations Эдвард Берниз назвал PR «искусством в науке» . \r\nВсе сложности масштабной информационной кампании можно проследить в борьбе за спасение нашего общества от загрязненного воздуха, загрязнен¬ной воды и химически небезопасной пищи. Тот небольшой эмпирический опыт дает основания предположить, что общественная информационная кампания может иметь достаточно высокий потенциал успеха. Это продемонстрирова¬но многочисленными кампаниями. Среди них стоит упомянуть кампанию про¬тив курения в общественных местах; в высшей степени успешные усилия против пьяных водителей и т. д .\r\nТермин «стратегия» встречается еще у древних греков, которые использовали его, когда речь заходила об искусстве полководцев. Вплоть до начала 60-х гг. XX в. этот термин понимался узко в значении применительно к военным делам, пока исследователи Гарвардской школы бизнеса не употребили его в том смысле, который вкладывается в него в настоящее время. Очевидно, что для победы, будь то военные действия или борьба за влияние на рынке, необходима соответствующая стратегия.\r\nПредлагаемая работа носит название «Стратегический подход к планированию PR-кампании». Стратегическое планирование - одна из важнейших составляющих в жизнедеятельности любой компании, которая нацелена на развитие, популяризацию бренда и привлечение новых клиентов. Однако, как правило, в штате даже очень крупной организации зачастую отсутствуют специалисты по стратегическому планированию. На сегодняшний день практика складывается таким образом, что подобную работу поручают профессиональным компаниям.\r\nТеоретической целью работы является обозначение особенностей стратегического планирования непосредственно в PR- кампании. Для этого, прежде всего, использовалась зарубежная переводная литература – поскольку именно американская школа славится своими разработками в менеджменте планирования как в таковом. Эти теоретические изыскания подкреплены выводами российских экспертов – практиков. Также приведено обобщение западного и отечественного опыта в PR-стратегиях.\r\nПредметом исследования выступают коммуникационные отношения, складывающиеся в процессе реализации кампаний по связям с общественностью. Объектом исследования является процесс внедрения стратегического подхода в планирование и проведение PR-кампаний. Гипотезой (то есть предположением, вытекающим из теории, которое еще не подтверждено и не опровергнуто) исследования можно считать утверждение И. А. Быкова о том, что основные цели и задачи PR-кампании должны подчиняться стратегическим целям и задачам фирмы или организации в целом. Стратегический подход в кампаниях по связям с общественностью важен в плане воздействия на мнения и отношения людей, что значительно увеличивает вероятность достижения желаемых результатов.\r\nПрактическая цель работы состоит непосредственно в разработке PR-стратегии для фирмы «N». Для этого использовалась как классическая методика стратегического планирования, так и изыскательская работа специалиста по связям с общественностью.\r\nВ работе задействовано 26 источников; сама работа содержит 3 главы,4рисунка, 2 таблицы.ЗаключениеДобиться признания идеи или инновации - это не значит просто передать ее аудитории с помощью средств массовой информации или прочувствованной публикации. Чтобы выполнять просветительские функции, PR-кампания должна быть нацелена, как лазерный луч, а не распространять эти лучи бессистемно в разные стороны на манер электрической лампочки .\r\nНельзя не согласить с мнением, что российским компаниям приходится быть изощреннее и изобретательнее в области public relations. И дело здесь не только в том, что у западных компаний бюджеты значительно больше. За годы, прошедшие после распада Советского Союза, на отечественных потребителей было направлено сразу столько средств воздействий, манипуляции сознанием, что они стали крайне недоверчивы. Именно поэтому наладить благоприятные отношения с общественностью очень трудно.\r\nСтратегическое планирование деятельности компании - сложнейшая многогранная задача. Отдельного внимания требует рассмотрение особенностей постановок подобных задач в зависимости от уровня иерархии разрабатываемых стратегий - от уровня отдельных продуктов и услуг до уровня компаний в целом .Литература1. Агеева Н.Г. Стратегии развития предприятия: Методические указания к курсовой работе по курсу \\\"Стратегический менеджмент\\\". – М. Доброе слово\r\n2. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров./И.В. Алешина.-М.: ИКФ «Экмос», 2003\r\n3. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону: Феникс, 1998\r\n4. Бортник Е. М. Управление связями с общественностью : Учеб. пособие / Е.М. Бортник, А.Ю. Никитаева; Рост. гос. ун-т. - Ростов н/Д : Изд-во Рост. ун-та, 2003\r\n5. Буари, Филипп А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф. А Буари; [Пер. с фр. Н. С. Добробобенко]. - М.:ИНФРА-М,2001\r\n6. В. А. Барежев, А. А. Малькевич Организация и проведение PR-кампаний – СПб.: Питер, 2009\r\n7. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. - М. 2002\r\n8. Горкина М. Пять шагов от менеджера до PR-директора. Издательство Альпина Бизнес Букс, 2007 г\r\n9. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб, Ю-Питер, 2006\r\n10. Капитонов Э.А. Организация службы связи с общественностью: (Паблик рилейшнз) / Э.А. Капитонов ; Сев.-Кавк. гос. служба. - Ростов н/Д, 1999\r\n11. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. 8-е изд: Пер. с англ.: Учебное пособие. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000\r\n12. Кашлев, Ю. Б.; Галумов, Э. А. Информация и PR в международных отношениях / Ю. Кашлев, Э. Галумов. - М. : Известия, 2003\r\n13. Китчен Ф.Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л.Ерёмина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004\r\n14. Королько В. Г. Основы Паблик Рилейшнз. М.; Киев: Рефл-бук; Ваклер: 2000\r\n15. Курсова Ю.Ю. Определение целевых аудиторий и постановка целей при проведении PR-кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования - 2003. - № 2.\r\n16. Моисеева Н.К. Стратегическое управление туристской фирмой Издательство: Финансы и статистика Год: 2007\r\n17. Рудыка Н.А. Паблик рилейшнз в индустрии туризма : учеб. пособие / Н.А. Рудыка ; Моск. гос. ун-т путей сообщ. (МИИТ), Каф. \\\"Политология и социал. технологии\\\". – М., 2006\r\n18. Серов В. PR-стратегия в Интернете: с чего начать // Интернет-маркетинг. - 2003. - № 1\r\n19. Титова В.А. Теории и модели в маркетинге. Учебное пособие. // Изд-во НГТУ, Новосибирск-1996\r\n20. Тульчинский Г.Л. PR фирмы : технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский ; С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств. Каф. менеджмента и экономики. - СПб. : Алетейя : С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств, 2001\r\n21. Тюнюкова Е.В. Коммуникационные стратегии организации - Новосибирск, 2001\r\n22. Чумиков, А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика /А.Н.Чумиков, М.П. Бочаров.-М.: Дело,2006\r\n23. Чумиков, Александр Николаевич. Связи с общественностью:Учебное пособие/А. Н. Чумиков.-2-е изд., испр. и доп.-М.:Дело,2001\r\n24. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампания: методология и технология: Учебное пособие СПб.: Роза мира, 2004\r\n25. Яковлев И. Паблик Рилейшнз в организациях. СПб.: Петрополис, 2003
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте