|
СодержаниеВведение\r\n1. Связи с общественностью: организация и социальные технологии\r\n1.1.Организационные аспекты проведения работы по связям с общественностью\r\n1.2.Особенности кампаний по связям с общественностью в социальной сфере\r\n1.3.Социальные технологии в PR-кампании\r\n2. Российская и зарубежная практика проведения социальных PR-кампаний\r\n2.1. Практика проведения зарубежных социальных PR-кампаний\r\n2.2.Практика проведения российских социальных PR-кампаний\r\n2.3. Проблематика социальных PR-кампаний в России\r\n3. Разработка социальной PR – кампании по защите прав детей с особыми потребностями (дети-сироты)\r\n3.1. Определение ключевых задач\r\n3.2. Тактика PR – кампании по защите прав детей с особыми потребностями (дети-сироты) для города Новосибирска\r\n3.3. Использование основных средств коммуникации\r\nЗаключение\r\nСписок литературыВведениеСвое прямое предназначение социальные PR - кампании реклама находят в выполнении идеологической и культурно-просветительской функций. Как и журналистика, социальные PR – кампании воздействуют на общественное мнение, оказывая влияние на ценностные ориентации аудитории и ее мировоззренческие основы.\r\nКроме того, социальная реклама распространяет в обществе высокие культурные ценности (в зависимости от тематики сообщения) и способствует созданию определённых моделей поведения и разработке общественно - моральных концепций.\r\nВажными проблемами исследования PR-коммуникаций становятся проблемы социального участия людей и связей с общественностью в аспекте законности и гуманитарной ориентации всей подсистемы PR как социального феномена в функции управления речевым поведением человека и массовым общественным сознанием . \r\nВ этом плане, расширение и модификация возможностей PR-коммуникации как основного механизма, обеспечивающего становление и воспроизводство социальных и общественных связей и отношений нового типа, в соответствии с требованиями времени и пространства, становятся актуальными для российского общества. Одновременно с развитием PR- деятельности, встает вопрос оценки возможностей общества влиять на человека средствами PR-коммуникаций, менять его духовный мир и в целом способствовать адаптации человека к новым условиям, принятию новых приоритетов. В приведённых положениях заключается актуальность исследования социальных PR – кампаний с точки зрения науки связей с общественностью.\r\nЕсли говорить о степени изученности проблематики, то можно сделать вывод о том, что в литературе, охватывающей широкий круг вопросов (вузовские учебники, пособия по связям с общественностью) вопрос социальных PR – кампаний рассмотрен с точки зрения определения понятия. Тем не менее, можно выделить ряд авторов, которые в своих монографиях полно и интересно отражают технологии социальных PR – кампаний: Шишкина М. А., Шарков Ф.И., Николайшвили Г. Г.\r\nТеоретической целью курсовой работы является рассмотрение понятия, технологий и характеристик социальных PR – кампаний на основе обобщения российского и зарубежного опыта их проведения. Кроме того, в рамках исследования рассмотрены организационные аспекты проведения кампаний по связям с общественностью, поскольку в случае планирования социальных кампаний, PR – менеджеры назначаются исходя из конкретной ситуации и могут быть как специалистами функциональной структуры организации, так и представителями независимого PR – агентства.\r\nПредметом исследования выступают коммуникационные отношения, складывающиеся в процессе реализации социальных кампаний по связям с общественностью, а объектом – собственно социальные PR – кампании.\r\nВ качестве практической составляющей курсовой работы, предложена разработка социальной PR – кампании по защите прав детей с особыми потребностями (дети-сироты).ЗаключениеКоммерческую рекламу создают для того, чтобы побудить человека купить товар - то есть предпринять какие-то действия. Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Цель социальной рекламы - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности. Эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать людей в систему меняющихся социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла. \r\nКак показало исследование практики проведения социальных PR – кампаний, здесь найдется место и для интересов бизнеса. Социальная реклама нередко как раз и возникает на пересечении двух видов целей - альтруистических, гуманитарных, общественных и - корпоративных. Такой подход вполне результативен - прямую рекламу используют для продвижения потребительских брэндов широкого спроса: продуктов питания, бытовой техники, автомобилей, а PR-технологии и косвенная реклама чаще применяются для сервисного бизнеса - финансовых, страховых, корпоративных услуг и управления репутацией. Сначала надо рассказать потребителю, как именно работают услуги или в чем выражается общественная ответственность компании или отрасли. Для этого применяется PR, а социальная реклама как раз помогает выполнять образовательные и PR-задачи.\r\nПри существующих темпах эволюции и развития общества социальная реклама становится более масштабным видом коммуникации, однако при ее создании не стоит ориентироваться на то, что она самостоятельно решит определенную проблему, а использовать в комплексе с другими рекламными и PR-технологиями. В известном смысле, социальная реклама остается полем для экспериментов, являясь в большей степени искусством, чем коммерческая реклама.Литература1. Андреев С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. – М.: Финпресс, 2002\r\n2. Блэк С. PR: международная практика. — М.: Издательский дом «Довгань», 1997\r\n3. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Модино Пресс. – 1990\r\n4. Блэк. С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов-на/Д.: изд-во «Феникс», 1998\r\n5. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003\r\n6. В. А. Барежев, А. А. Малькевич Организация и проведение PR-кампаний – СПб.: Питер, 2009\r\n7. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. - М. 2006\r\n8. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. - СПб., 1999\r\n9. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR – СПб: Питер, 2006\r\n10. Капитонов Э.А. Организация службы связи с общественностью: (Паблик рилейшнз) / Э.А. Капитонов ; Сев.-Кавк. гос. служба. - Ростов н/Д, 1999\r\n11. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2000\r\n12. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов. – М.: Академический Проект, 2005\r\n13. Крылов И.Я. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998\r\n14. Кузнецов В. Ф.. Связи с общественностью: Теория и технология. – М.: Аспект Пресс, 2005\r\n15. Материалы Десятой Всероссийской научно-практической конференции аспирантов и студентов «Проблемы массовой коммуникации: новые подходы», 30-31 октября 2009 г // ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ. ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ\r\n16. Минаков А. - Социальные технологии в PR-кампании // Директор-инфо, 21 апреля 2004\r\n17. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: ООО «ИКФ Омега-Л», 2001\r\n18. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008\r\n19. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика М., 1997\r\n20. Филиппов В. Н., Емельянов С. М., Тарасов А., Кочеткова А. В., Скворцов Я. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов, СПб, Питер, 2006\r\n21. Хейвуд Р. Все о Public Relations. – М.: Изд-во Бином / Лаборатория Базовых Знаний, 1999\r\n22. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2003.\r\n23. Шиманов Д. Социальная реклама: особенности и проблемы // Журнал \\\"Рекламные технологии\\\" № 4(81)’07\r\n24. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд-во СПбУ, 1999\r\n25. Яковлев И.П. Паблик Рилейшнз в организациях/И.П. Яковлев. - СПб.: Петрополис, 1995\r\nИнтернет – ресурсы\r\n1. Сайт «Креативная реклама» - режим доступа [http://www.adme.ru/]\r\n2. Архив БИЗНЕС – Журнала – режим доступа [http://www.business-magazine.ru]\r\n3. Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» – режим доступа [http://www.socreklama.ru]\r\n4. Сайт «Рекламные услуги Челябинска» - режим доступа [http://www.chelreklama.ru]
|
|
