СодержаниеОГЛАВЛЕНИЕrnВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3rnГЛАВА 1. Теоретические аспекты спонсоринга в системе формирования имиджа политического деятеля………………………………………………..5rn1.1. Политический имидж: понятие, функции, структура….…………...…......5 rn1.2. Значение технологии спонсоринга в политическом имиджировании..….8rn1.3 Этапы разработки спонсорской программы в процессе формировании имиджа политического деятеля………………………………………………...12rnrnГЛАВА 2. Разработка спонсорского проекта с целью оптимизации имиджа Косинова Н.С. (заместитель министра по делам с молодежью и общественными объединениями администрации г. Петрозаводска, Республика Карелия)…...……………………………………………………...19rn 2.1. Анализ имиджевых ресурсов Косинова Н.С.…………………………..19rn 2.2. Анализ ресурсов электората политического деятеля…………………22 rn 2.3.Проект спонсорской поддержки школы искусств «Божий дар» для детей с ограниченными возможностями г.Петрозаводска РК………………..25rnЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...31rnСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...32ВведениеВВЕДЕНИЕrn В современном мире понятие политического имиджа становится одним из ключевых понятий при формировании стратегии политических избирательных программ. Формирование имиджа политического лидера является важным аспектом общего восприятия и оценки политика его избирательной аудиторией. Имидж политика - есть впечатление, которое он производит. Независимо от желаний, как самого политика, так и специалистов PR, имидж объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого социального явления или процесса. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта.rnФормирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств. В отличие от психологов или социологов, которые в основном изучают объективную природу психологических образов, PR- специалисты подходят к их анализу прагматически. Чтобы создать имидж, сформировать, а потом рекламировать, нужно понять сильные и слабые стороны, его «анатомию». rn Специалист по связям с общественностью имеет дело не с теми имиджами, которые формируются в сознании индивида путем непосредственного общения, а с теми, которые касаются восприятия личности, складывающегося под воздействием их практических действий, устных заявлений, печатных материалов и других сообщений. Технологии имиджирования – это неотьемлемая часть коммуникационного процесса в сфере рекламы и связей с общественностью.rn Технология спонсоринг способствует формированию позитивного имиджа для каждого представителя политического деятеля и следовательно может способствовать продвижению политического деятеля в высшие структуры политической иерархии. В сфере политической имиджелогии особое значение имеет маркетинг. Вот почему государствоведческий маркетинг полезен как при снижении затрат, неизбежных в политике, так и для повышения привлекательности имиджа конкретных государственных деятелей. rn Спонсоринг представляет собой подбор или организацию события «или иного объекта спонсирования», введения и контроль события, проведение и/или контроль PR и рекламной кампании, гарантированое осуществление проекта и учета интереса спонсора. Спонсорские проекты значительно дополняют инструментарий маркетенговой и PR деятельности любой компании: удерживают положительную известность и служат постоянным доказательством стабильности деятеля. Развитие спонсорства напрямую связано с развитием экономики, с политической стабильностью, и если в стране наблюдаеться политический рост, то есть все предпосылки для того, чтобы говорить о росте интереса к спонсорским проектам. Тем не мениее, несмотря на значительную роль указанных технологий существует ряд проблем, среди которых: бессистемный подход к спонсорским проектам; отсутствие у компании четко разработанной стратегии спонсорства; отсутствие законодательства, регулирующего юридические моменты спонсорской деятельности; формирование спонсорских программ без учета специфики аудитории слабое отражение специфики деятельности компании в спонсорских программах. rn Проблема исследования заключается в противоречии между маркетинговым потенциалом PR-технологий в процессе разработки имиджа политика и нереализованностью возможностей спонсоринга в избирательных технологиях.rn Объкт – имидж политического деятеля.rn Предмет – спонсоринг как наиболее эффективная технология формирования имиджа политического деятеля.rn Цель данной курсовой работы – рассмотреть имиджеформирующие аспекты спонсорской деятельности и разработать программу по оптимизации имиджа политического лидера с помощью технологии спонсоринга.rnrnЗадачи:rn• изучить структуру и особенности формирования имиджа политического лидера;rn• рассмотреть технологию спонсоринга и условия эффективности спонсорской деятельности при формирования имиджа политического деятеля;rn• разработать спонсорскую программу полического деятеля с целью оптимизации имджа;rn Структура курсовой работы. Данная курсовая работа состоит из Введения, двух глав: ГЛАВА 1. Теоретические аспекты спонсоринга в системе формирования имиджа политического деятеля, ГЛАВА 2. Разработка спонсорского проекта с целью оптимизации имиджа Косинова Н.С. (заместитель министра по делам с молодежью и общественными объединениями администрации г. Петрозаводска, Республика Карелия), Заключения, Списка использованной литературы.ЗаключениеЗАКЛЮЧЕНИЕrn Работа посвящена исследованию технологии спонсоринга в системе оптимизации имиджа политического деятеля. В первой главе рассмотрены функции и структура имиджа политического деятеля, технология спонсоринга в системе формирования имиджа политического деятеля, структура и условия эффективности спонсорской деятельности. Во второй главе разработан проект спонсорской программы Косинова Н.С. (заместитель министра по делам с молодежью и общественными объединениями администрации г. Петрозаводска, Республика Карелия) школы искусств «Божий Дар» для детей с ограниченными возможностями г. Петрозаводска с целью оптимизации имиджа политического деятеля Косинова Н. С. rn Таким образом, цели и задачи, поставленные автором данной курсовой работы во ВВЕДЕНИИ реализованы и решены. Кроме того, представленный в ГЛАВЕ 2 проект спонсорской программы является колоссальным ресурсом для оптимизации имиджа политического деятеля Косинова Н. С. Реализация данного проекта имеет социально-культурную направленность и является решением актуальных современных проблем.ЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫrnrn1. Price R. Memorandum.// McGinnis J. The selling of the president 1968., Richmond Hill, 1997 rn2. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравится людям. М., 2002 rn3. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании// Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 2006rn4. Кули Ч. Х. Человеческая природа и социальный порядок. М., 2004 rn5. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшенз. М., 2004. rn6. Ионов И.Н. Историческое бессознательное и политический миф// Современная политическая мифология. Содержание и механизмы функционирования. М., 1996. rn7. Кузнецов Ю. имидж делового человека. – СПб.: Питер, 1998rn8. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков, и бизнесменов, мужчин и женщин / Пер. с англ. М., 1997rn9. Шарков Ф.И. Политический консалтинг. – М. – 2004rn10. Любашевский Ю., Щербаков А. Технология современного спонсорства. – М., 1998rn11. «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» Федеральный закон от 11 августа 1995 г. №135 – ФЗ.rn12. Кибизова Э.Э. Этика и социальная психология товароведческой деятельности. Учеб. Пособие. СПб. 2005rn13. Маслоу А. Мотивация и личность. – СПб.: Евразия, 1999
|
|
