УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантМаркетинговая информационная система
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы38
Дата поступления12.12.2012
2900 ₽

Содержание

Введение 3\r\nГлава 1. Роль информации для маркетингового исследования 5\r\n1.1 Понятие маркетинговой информационной системы, ее роль на предприятии и структура 5\r\n1.2 Направления исследования и поиска информации в маркетинге 9\r\nГлава 2. Сущность и анализ вторичной информации 13\r\nГлава 3. Сбор и анализ первичных данных 19\r\n3.1 Постановка целей и задач маркетингового исследования 19\r\n3.2 Методы и инструменты сбора информации 20\r\n3.3 Анализ результатов маркетингового исследования 25\r\nГлава 4. Маркетинговая информационная система ОАО «Нэфис Косметикс» 27\r\n4.1. Краткая характеристика предприятия 27\r\n4.2 Маркетинговые исследования ОАО «Нэфис Косметикс» и их влияние на принятие управленческих решений 29\r\nЗаключение 37\r\nСписок литературы 39

Введение

Информация — особо ценный товар. Начиная какое-либо дело, человек всегда стремится предварительно получить как можно больше сведений о нем. Маркетинг не является исключением. Чем больше менеджер по маркетингу сможет получить информации о конъюнктуре рынка и о положении своего продукта, тем больше у него шансов на успех. Поскольку рынок не имеет физических границ, и на нем встречаются интересы многих людей, очень сложно выявить, кто и в каком количестве хотел бы закупить продукт и сколько заплатить за него. Если рынок недостаточно изучен, то компания рискует потерпеть полное фиаско в своих усилиях по производству и маркетингу продукта. Часто произвести продукт — гораздо более легкая задача, чем продать его. Следовательно, отдел маркетинга должен приложить все усилия для определения рыночной конъюнктуры и возможной реакции на производимый компанией продукт.\r\nАктуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что современный этап развития бизнеса характеризуется повышением внимания менеджеров к постоянно увеличивающимся внешним и внутренним потокам информации с целью дальнейшего их использования для анализа, прогнозирования и принятия управленческих решений. Для удобства своевременного получения, сортировки, анализа, оценки и распределения точных данных на предприятиях необходимо создавать маркетинговые информационные системы (МИС). Согласно одному из определений МИС — это динамическая комбинация маркетинговой информации, компьютерных технологий и непрерывно меняющегося сознания руководящего звена компании. В будущем МИС предстоит преобразовывать в систему маркетинговых знаний (СМЗ); это является важной современной тенденцией работы с информацией большинства западных компаний. Потребность изменений связана с тем, что данные, хранящиеся в организации, со временем устаревают и перестают представлять ценность для фирмы в долгосрочной перспективе. Для повышения значимости собранной информации ее следует обобщать и преобразовывать в знание, находящееся в компании в качестве основы для принятия наиболее эффективных решений.\r\nЦелью нашей курсовой работы является изучение технологии построения современной маркетинговой информационной системы на предприятии и выявление ее роли в процессе принятия управленческих решений.\r\nДля того, чтобы достичь поставленную цель необходимо решить ряд задач:\r\n1. рассмотреть сущность информации маркетинга, выделить ее роль в процессе управления предприятием;\r\n2. рассмотреть понятие маркетинговой информационной системы и ее структуру;\r\n3. рассмотреть основные направления поиска информации;\r\n4. проанализировать способы изучения вторичной информации;\r\n5. проанализировать этапы проведения маркетингового исследования;\r\n6. рассмотреть маркетинговую информационную систему ОАО «Нэфис косметикс» и ее роль в процессе принятия стратегических решений.\r\nРабота четко сконструирована и состоит из четырех разделов, введения, заключения, списка литературы.

Литература

Список литературы\r\n\r\n1. Акулич И.Л. Маркетинг. – Мн.: Высш.школа, 2002. – 447 с.\r\n2. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг, 2005. – №3. – С.56-62.\r\n3. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // Маркетинг, 2007. – № 6. – С.59-68. \r\n4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Изд.дом «Вильямс», 2007. – 656 с.\r\n5. Марданова Э. Маркетинговая информационная система как основа принятия бизнес-решений // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2007. - №3. – С.144-150.\r\n6. Маркетинг: общий курс./ Под ред. Н.Я.Колюжновой, А.Я.Якобсона. – М.: Омега-Л, 2006. – 476 с.\r\n7. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 255с.\r\n8. Осташков А.С. Маркетинг: уч.пособие. – Пенза, 2005. – 294 с. \r\n9. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.\r\n10. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг, 2008. – №1. – С.23-28.\r\n11. Фомина Г.М. Маркетинговая информационная система - новое понятие // ЭКО, 2005. – № 5. – С.34-37.\r\n12. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Основы маркетинга. – М.:Изд-во «Экзамен», 2005. – 448 с. \r\n13. Голубев И. Группа Нэфис – Татарский ответ «P&G»?. Аналитический обзор [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.ib.nomos.ru\r\n14. ОАО «Нэфис «Косметикс» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.nefco.ru
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте