СодержаниеВведение………………………………………………………………………………………….3
Глава 1. Массовая культура как особая сфера PR-деятельности……………………………..6
1.1. Массовая культура как социальное явление………………………………………………6
1.2. Модель PR-деятельности в сфере массовой культуры…………………………………...8
Глава 2. PR-кампания в сфере массовой культуры и шоу-бизнеса…………………………20
2.1. Специфика использования PR-технологий в сфере массовой культуры………………20
2.2. Применение PR-инструментария при поддержке спортивно-зрелищных мероприятий…………………………………………………………………………………….22
Глава 3. Разработка PR-кампании по поддержке спортивно-зрелищного шоу «Моторшоу - 2009»…………………………………………………………………………………………….27
3.1. Характеристика программы……………………………………………………………….27
3.2. PR-кампания по продвижению спортивного шоу «Моторшоу - 2009»……………….27
Заключение……………………………………………………………………………………32
Список литературы……………………………………………………………………………..34
ПриложенияВведениеОдно из ведущих мест в сфере коммуникационного взаимодействия занимает управленческая система паблик рилейшнз – связи с общественностью. Среди ее основных функций – выстраивание социальных коммуникаций и управление ими.
Связи с общественностью в культурной сфере как самостоятельное направление деятельности получили развитие в нашей стране совсем недавно. Актуальность темы дипломной работы можно объяснить тем, что назрела необходимость выделить особенности методов связей с общественностью в сфере культуры, разработать наиболее оптимальный набор технологий и инструментов паблик рилейшнз для сферы массовой культуры, расширить методы связей с общественностью для решения стоящих проблем перед специалистами, работающими в данной сфере.
Степень разработанности темы. Анализ литературы по данной проблеме показал, что формирование связей с общественностью в культурной сфере находится в стадии становления. Существует огромное количество книг по культурологии, в которых описывается как сама культура в целом, так и ее составляющие (элитарная культура, массовая культура, народная культура, субкультуры и т.д.). Особо нам хотелось отметить книги и публикации таких авторов как Васильев И.И., Волков М.И., Усков Т.А., Кравченко А.И., Левикова С.И. Львов М., Оганов А.А. Омельченко Е. Савченко Б.А. Семенов В.А. Также были рассмотрены труды принадлежащие известным философам Шопенгауэру, Ортега-и-Гассету, Адорно, Э. Неизвестному.
Книг и публикаций, посвященных проведению кампаний по связям с общественностью достаточно. Среди зарубежных авторов можно особо отметить работы С. Блэка, С.Катлипа, Ф.Хенслоу, Р.Хейвуда; среди отечественных – книги И.В. Алешиной, К.В. Антипова, С.В.Колосовой, С.Бровко, Ю.Тотьмяниной, И.М. Синяевой, А.Чумикова.
Однако публикаций, посвященных специфике проведению PR-кампаний в сфере массовой культуры чрезвычайно мало. У российских авторов мы не нашли анализа развития связей с общественностью в данной области. Зарубежные же исследователи часто рассматривают культуру как вспомогательный элемент для осуществления эффективных коммуникаций в политике и бизнесе.
Проблеме, рассматриваемой в работе, посвящены преимущественно журнальные статьи, причем большинство из них опубликовано в журнале «Учреждения культуры». Они представляют собой обобщение опыта в ходе проведения конкретных кампании по связям с общественностью в сфере культуры. Так, особый интерес представляют публикации Гудима Т.М, Козлова Т.В, Дымникова А.И. , Лазутина И.С., Яроцкий Ю и Мухамедьяров Р.А.. Указанные авторы анализируют различные аспекты PR-деятельности в культурной сфере в том числе, такие как:
• механизм осуществления связей с общественностью в культурной сфере;
• основные направления PR-деятельности в данной сфере;
• методы и инструменты привлечения внимания широкой общественности.
Проблема продвижения продуктов массовой культуры, созданию имиджа исполнителя уделяется гораздо меньше внимания. В основном это единичные статьи в специализированных журналах по маркетингу и связям с общественностью: «Маркетинг в России и за рубежом», «Практический маркетинг», «PR в России», «PR- диалог», «Советник».
В работе отражена назревшая необходимость развития методов связей с общественностью в сфере культуры и представления PR-кампании как инструмента, позволяющего раскрыть огромный потенциал сферы массовой культуры, ее влияния на общественное мнение и общественные отношение как к конкретному индивиду (исполнителю), так и ко всей сфере в целом.
Вектор анализа будет направлен, в первую очередь, на использование PR-кампании в сфере массовой культуры.
Таким образом, объектом работы выступает PR-кампания как инструмент PR-деятельности, а предметом является особенности проведения PR-кампания в сфере массовой культуры.
Целью данной работы является осуществления всестороннего анализа PR-деятельности в сфере массовой культуры, а также шоу-бизнеса, как одного из составляющих данной сферы.
Для достижения поставленной цели выдвигается ряд задач:
1) Рассмотреть массовую культуру, как социальное явление, показать ее отличие от элитарных форм культуры.
2) Показать влияние массовой культуры на предпочтения современной молодежи в потреблении культурных ценностей.
3) Выявить особенности проведения PR-кампании в сфере культуры, в отличие от других сфер социальной жизни.
4) Выявить и охарактеризовать специфические PR-технологии и инструменты, применяемые в сфере массовой культуры и шоу-бизнеса.
5) Разработать проект продвижения спортивно-зрелищного мероприятия.
Теоретико-методологическая база работы. Методологической основой данной работы послужил структурно-функциональный подход. Он позволяет рассмотреть объект как систему, каждому элементу которой присущи определенные функции. Применение подхода дает возможность выявить эффективность выполнения этих функций, а также проанализировать оптимальное построение изучаемой системы.
Проект также базируется на таких методологических принципах:
• системность (взаимозависимое функционирование элементов объекта);
• комплексность (познание объекта с привлечением ряда научных дисциплин: социологии, экономики, социальной психологии, теории коммуникаций);
• многопричинность (различное действие множества факторов на функционирование объекта, объективный анализ которых невозможно осуществить);
• объективность (описание реального положения дел для функционирования объекта).
При решении исследовательских задач применялись общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза.
Таким образом, построенная методология позволила наиболее полно исследовать объект и выявить наиболее значимые его характеристики.
Практическая значимость исследования. Работа содержит ряд ключевых аспектов организации PR-деятельности, учет которых позволит улучшить функционирование сферы массовой культуры. Разработки представляют собой набор необходимых практических рекомендаций, которые легко могут быть освоены работниками сферы массовой культуры и шоу-бизнеса.ЗаключениеВ данной работе автор приходит к выводу, что актуальность развития связей с общественностью в культурной сфере не вызывает никаких сомнений.
Основными причинами, по которым связи с общественностью так медленно проникают в культурную сферу, являются недостаток специалистов данного профиля, отсутствие методологической базы, неопытность как профессиональных PR-агентств, так и их сотрудников занятых в данной сфере.
Тем не менее, эти препятствия возможно преодолеть. Для создания теоретического и практического фундамента связей с общественностью в культурной сфере необходимы следующие действия:
1) выделить особенности методов связей с общественностью в культурной сфере;
2) разработать наиболее оптимальный набор PR-инструментов для сферы культуры;
3) обобщить ценный успешный опыт;
4) распространить использование методов работы связей с общественностью в процесс решения проблем;
5) активно перенимать западный опыт;
6) обращать пристальное внимание на данную, перспективную сферу деятельности.
Основная проблема, которую здесь необходимо решить, - необходимость привлечения PR-специалистов в сферу массовой культуры и шоу-бизнеса для более эффективного ведения дел в данной сфере. Люди все больше осознают, что наступило время, когда система связей с общественностью стала неотъемлемой частью работы каждой организации и развитие любой сферы деятельности, в том числе и культурной, зависит от развития общественных связей.
В ходе выполнения данной работы был осуществлен всесторонней анализа PR-деятельности в сфере массовой культуры, а также шоу-бизнеса, как одного из составляющих данной сферы. Рассмотрена массовая культура, как социальное явление, показаны ее отличие от элитарных форм культуры.
Установлено, что массовая культура оказывает огромное влияние на предпочтения современной молодежи в потреблении культурных ценностей.
Выявлены особенности проведения PR-кампании в сфере культуры, в отличие от других сфер социальной жизни. Были определены и охарактеризованы специфические PR-технологии и инструменты, применяемые в сфере массовой культуры и шоу-бизнеса. Было проведено исследование, в результате которого были получены уникальные данные и был разработан проект по продвижению спортивно-зрелищного шоу.Литература1. Алешина И. Паблик рилейшинз для менеджеров и маркетёров. – М.: \"Гном-пресс\", 2007. – 267 с.
2. Безопасность России. Правовые, социально-экономические и научно-технические аспекты//под ред Козлова А.Ф. - М., 2008. – 310 с.
3. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Издательство «Феникс» - Ростов-на-Дону, 2006. – 233 с.
4. Борисов Б. – Технологии рекламы и PR. Учебное пособие. - М.: Издательско-Торговый Дом «Гранд», 2007. – 389 с.
5. Бринчук М.М. Экономическая функция российского государства: проблемы реализации // Право России: Сборник материалов научно-практических конференций. Вып. 3 / Составители А.К. Голиченков, И.А. Игнатьева, А.О. Миняев / Под ред. профессора А.К. Голиченкова. - М.: Тиссо, 2008. – 298 с.
6. Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами // Русский журнал. – 2008. – 3 марта.
7. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2007. – 205 с.
8. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: \"Филинъ\", 2008. – 399 с.
9. Журавель В., Мазуренко И. PR как зеркало российской экономики// Журнал \"Рекламные технологии\", №5, 2007. – c. 46-49.
10. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. - СПб.: \"Союз\", 2007. – 405 с.
11. Зуев С.Э. Измерения информационного пространства (политики, технологии, возможности). – М.: Адель, 2008. – 367 с.
12. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. Настольная энциклопедия Public Relations. – СПб: Питер, 2007. – 514 с.
13. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М.: РАГС, 2008. - 520 с.
14. Комаров А.Г. Современный менеджмент: теория и практика. – СПб.: Питер, 2008. – 432с.
15. Королько В. – Основы паблик рилейшенз. – М, 2007, 390 с.
16. Куц. А. PR-агенства, финансисты и пресса - любовь еще быть может// Журнал \"Финансист\", №2, 2007. – с. 50-52.
17. Лебедева Т. Ю. Искусство обольщения. Паблик Рилейшнз по-французски. Концепции. Практика. - М.: \"Издательство Московского Университета\", 2006. – 437 с.
18. Манойло А.В., Петренко А.И., Фролов Д.Б. Государственная информационная политика в условиях информационно-психологической войны. - М., 2007. – 339 с.
19. Музыкант В. – Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции политике. - М.: Армада-пресс. 2007. – 356 с.
20. Мышко Ф.Г. Обеспечение экономической безопасности России: теоретические, правовые и организационные проблемы. - М, 2008. – 377 с.
21. Нисневич Ю.А. Информация и власть. - М., 2008. – 205 с.
22. Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д.. – Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз. Седьмое издание. - М.: Издательский Дом Инфра-М, 2008. – 419 с.
23. Панарин А.С. Россия в цивилизованном процессе (между атлантизмом и евразийством). – М.: Юнити, 2008. - С. 103-115
24. Почепцов Г.Г. Информационные войны. - М., \"Рефл-бук\"- 2008. - 576 с.
25. Почепцов Г.Г., Паблик Рилейшнз для профессионалов. – М.: Дело, 2008. – 311 с.
26. Просвирнин Ю.Г. Информационная функция государства / Журнал российского права, № 3, 2008.
27. Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2007, - 287 с.
28. Урсул А.Д. Государство в стратегии устойчивого развития. - М., 2007. – 107 с.
29. Соловьев А.И. Политические коммуникации. - М., 2007. – 303 с.
30. Уткин Э. А. Антикризисное управление. - М.: \"ЭКМОС\", 2007. – 213 с.
31. Фрэйзер Б. Сайтел Современный паблик рэлейшенс. 8е издание. - М. 2006. – 237 с.
32. Хосе Даниэль Баркеро Кабреро Связи с общественностью в мире финансов. - М.: \"Дело\", 2006. – 402 с.
33. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз. - М., 2008. – 338 с.
34. Чумиков А. Н. Конфликтный менеджмент в бизнес-структурах и \"паблик рилейшнз\" как способ его реализации. – М.: РАН, 2008. – 302 с.
35. Чумиков А. Н. Социальные конфликты: экспертиза, прогнозирование, технологии разрешения. Конфликты в политике и экономике: мониторинг и менеджмент\". – М.: РАН, Международный центр общечеловеческих ценностей, 2007. – 411 с.
36. Шаповалов, В.Ф. Россиеведение/В.Ф. Шаповалов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. - 576 с.
37. www.apn.ru
38. www.business-gazeta.ru
39. www.msktreningi.ru
40. www.cfin.ru"
|
|
