СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2\r\nГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА НОВОСТЕЙ ДЛЯ СМИ 4\r\n1.1.ПОНЯТИЕ НОВОСТИ И ТЕХНОЛОГИЯ ЕЕ ПРОИЗВОДСТВА В СМИ 4\r\n1.2. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ НОВОСТНОГО ПОВОДА 7\r\nГЛАВА 2. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ НОВОСТНОГО ПОВОДА 11\r\n2.1.ЭТАП ПЛАНИРОВАНИЯ И ОПОВЕЩЕНИЯ 11\r\n2.2. МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ СОБЫТИЯ 11\r\nЗАКЛЮЧЕНИЕ 14\r\nСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 15ВведениеВ России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в настоящий период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума и организации. Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными коммуникациями порождает новый род социальной деятельности - связи с общественностью (паблик рилейшнз, PR).\r\nСовременное состояние связей с общественностью в России характеризуется синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся PR-деятельностью. В сфере паблик рилейшнз представлена вся совокупность реализуемых ныне PR-практик. Если принять во внимание тот факт, что целью паблик рилейшнз является формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды, то становится очевидной значимость информационной политики коммуникантов и технологий ее формирования. Данное исследование посвящено проблеме формирования одного из эффективных инструментов паблик рилейшнз, а именно - технологии создания новостного повода.\r\nИстоки этой проблематики мы находим еще в Древнем Риме. Римский ритор Квинтилиан, I в. н.э., автор 12-томного труда об ораторском искусстве, считал, что о том или ином событии или поступке можно судить, если об этом событии или поступке известен ответ на следующие семь вопросов: quis, quid ubi, quibus, auxillis, cur, quomodo, quando (кто? что сделал? где? какими средствами? зачем? как? когда?). \r\nНа сегодняшний день накоплен самого разного рода эмпирический и теоретический материал, касающийся пропаганды, рекламы, паблик рилешнз, однако с уровня решения локальных и/или прикладных проблем эти исследования фактически не сдвинулись. В литературе практически отсутствует даже понятие «новостной повод». Таким образом, непроработанность, адекватной современному состоянию российского общества и средств массовой коммуникации, теории, где присутствовало бы четкое описание технологии создания новостного повода, является теоретическим основанием для постановки нашей проблемы.\r\nЦелью данной работы будем считать выработку определенного алгоритма создания событийно-новостного ряда и продемонстрируем основные этапы этого процесса, опираясь на известные работы специалистов в области PR, новостной журналистики и материалы специализированной печати.ЗаключениеПроблема, которой посвящено данная работа, состоит в том, чтобы, проанализировав основные теоретические подходы к технологии создания событийно-новостного ряда, попытаться выделить те основные элементы процесса, которые необходимо привнести, чтобы достичь наибольшей эффективности.\r\nМы установили, что новость в СМИ представляет собой некое значимое для общества (или индивидов) событие. В новости прослеживаются важные для различных социальных групп изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного. Новость оформляется с учетом консенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а также внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответствующей редакции. \r\nСоздание новостного повода по сути представляет собой инициирование процесса взаимодействия организации и целевой аудитории посредством СМИ с привлечением наиболее эффективных средств воздействия со стороны организации.\r\nДля получения паблисити фирмы иногда искусственно создают новости. Чтобы информация о фирме попала в СМИ, необходимо создать интересную новость. Такую, которая будет одинаково актуальна для большинства телезрителей, радиослушателей или читателей. \r\nТехнология создания новостного повода включает в себя ряд этапов, основными из которых являются планирование, выбор места проведения, выбор средств оповещение, целевых групп и другие.\r\nНовостями могут быть также нетрадиционные рекламные кампании, сенсации, скандалы и судебные процессы, информация о каком-либо сотруднике фирмы и т.п.Литература1. Антипов К. В. Паблик рилейшнз. М., 2001\r\n2. Белл А. Язык Масс-медиа. / на англ.яз. – Лондон, 1991\r\n3. «Власть». 2005. № 20 (623)\r\n4. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. //Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 1.\r\n5. Деннис Э., Мерим Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997\r\n6. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. - СПб.: 2005\r\n7. Кобрин К. Фабрикация событий. // Отечественные записки. – 2003. - № 4.\r\n8. Кривоносов А.Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций. //Автореферат дисс..докт. фил. наук. – СПБ.: 2002\r\n9. Пальгунов. Заметки об информации. М., 1967\r\n10. «Русский Newsweek». 2005. № 19(49)\r\n11. «Секрет фирмы». 2005. № 20 (107)\r\n12. Тертычный А. Сенсация – выстрел без промаха. //Журналист. – 2003. - № 10\r\n13. Туманов Д. Медиа-творчество: Учебное пособие. – Казань, 2002\r\n14. Фоминых В. Н. Публицистический факт. Красноярск, 1987\r\n15. Хезерингтон А. Новости, газеты и телевидение / на англ.яз. – Лондон, 1987\r\n16. Холл С. Мир наедине с собой: Производство новостей / на англ.яз. - Нью-Йорк, 1972
|
|
