|
СодержаниеВведение……………………………………………………………………….……...2\r\nГлава 1. Печатная реклама…………………………………………………………...………...4\r\n1.1. Рекламное обращение……………………………………………………….....7\r\n1.2. Выбор рекламного носителя…………….……………………………………..9\r\n1.3. Психологические особенности визуального восприятия рекламы…....10\r\nГлава 2. Печатные СМИ г.Астрахани………………………………………………………..13\r\n2.1. Газеты………………………………….…………………………………………….13\r\n2.2. Журналы………………………………………………………...…………………...17\r\nГлава 3. Анализ рекламной активности печатных средств массовой информации……………………………………………………………………….…………….20\r\n3.1. Краткий анализ……………………………………………………………………..21\r\n3.2. Реклама в печатных СМИ г.Астрахани. Расценки на рекламу……………………………………………………………………………………………27\r\n3.3.Медиа-кит газеты «Проспект (Астрахань)»……………..……………………...30\r\n3.4. «Бизнес в Астрахани»…………………………………………………………….31\r\nЗаключение………………………………………………………………………………………34\r\nСписок использованной литературы………………………………….…………………….35ВведениеЧто читают астраханцы? Какие газеты являются лидерами рынка местных печатных СМИ? Есть ли в нашем городе действительно независимые издания? \r\nМожет ли реклама в газете быть самоокупаемой? Каковы перспективы дальнейшего развития рекламы в печатной периодике Астрахани?\r\nАктуальность работы заключается в том, что независимых исследований экспертов местного газетного рынка на данный момент не проводилось. \r\nПредмет исследования - газеты, издающиеся в областном центре, а также рынок рекламных услуг в печатных СМИ. \r\nВ настоящее время в Астрахани зарегистрировано более 40 газет, выходящих с разной степенью периодичности. Цифра как будто бы внушительная, однако, как будет видно ниже, большая их часть не играет сколько-нибудь значительной роли на астраханском информационном поле. Общий совокупный тираж всех газет составляет порядка 400 тысяч экземпляров. Эти 400 тысяч печатаются в четырех астраханских типографиях и трех волгоградских. Среди астраханских полиграфических предприятий безусловным лидером является ГЧП ИПК \\\"Волга\\\" - на его долю приходится около 200 тысяч. Областная типография МИГ печатает около 30 тысяч экземпляров, еще 14-15 тысяч \\\"дает\\\" типография \\\"Каспиец\\\" и, наконец, ИПЦ \\\"Факел\\\" является базой для издания газет Астраханьгазпрома \\\"Пульс Аксарайска\\\" и \\\"За астраханский газ\\\" общим тиражом около 18 тысяч штук. В волгоградских типографиях печатаются \\\"Проспект\\\", \\\"Антенна в Астрахани\\\", \\\"Все для вас\\\", « Из рук в руки» а также \\\"Ягуар\\\" и бесплатно распространяемая газета \\\"Рек-тайм\\\" общим тиражом около 150 тысяч экземпляров, из которых примерно половина падает на \\\"Рек-тайм\\\". Качество астраханской печати в целом пока уступает волгоградской, хотя издательство \\\"Волга\\\", оснащенное не самыми лучшими печатными машинами, способно выдавать полиграфию (как черно-белую, так и цветную) довольно хорошего исполнения. Впрочем, проблемы местной полиграфии - тема отдельная и в задачи нашего исследования не входит.\r\nПри изучении данной темы моей главной задачей было, как можно большее узнать о рынке рекламы в печати, как оформляется реклама в печатном в виде и что нужно знать, чтоб она была наиболее эффективной при выполнении реализуемой задачи.ЗаключениеРеклама исследуемых категорий печатных средств массовой информации носит ярко выраженный сезонный характер. Подъемы рекламной активности наблюдаются два раза в год перед началом подписки на издания. \r\nРекламодатели, журналы и газеты, активно используют в продвижении все основные медиаканалы – телевидение, радио, наружную рекламу, прессу. По сравнению с большинством других категорий товаров и услуг, издания более активно используют рекламу в кинотеатрах. \r\nБолее крупные рекламодатели используют в продвижении все основные медиаканалы. Мультимедийность каналов коммуникации позволяет и увеличить охват рекламным сообщением, и повысить качество воздействия кампании. ТВ, пресса и наружная реклама несут визуальный ряд, что дает возможность достичь определенного уровня запоминания, а радио, дополненное ТВ, дает хорошие результаты по поддержанию показателя знания издания, его припоминания. Из всех рассматриваемых рекламных носителей радио может воздействовать на потребителя как можно ближе к моменту покупки журнала или газеты или непосредственно в процессе принятия решения о ней, что делает этот носитель более эффективным. \r\nВ этой теме мы рассказали о том, как проводят свои рекламные кампании журналы и газеты – какие коммуникационные каналы задействованы в продвижении, когда активизируется рекламная кампания, какова ее интенсивность, какие тенденции выражены за последние два с половиной года в продвижении анализируемой категории. Рассмотренные данные являются важной составляющей при подготовке стратегии продвижения и ее реализации.Литература1. Закон Астраханской области от 29.06.1999 г. «О МЕРАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОДДЕРЖКИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ПОЛИГРАФИИ, КНИГОИЗДАНИЯ, КНИГОРАСПРОСТРАНЕНИЯ В АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ»\r\n2. Абова Е.// Региональная пресса: проблемы менеджмента / Ред.-сост. И. Дзялошинский.–М.: 2001\r\n3. Естафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: 2001\r\n4. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития). Автореф. дисс докт. социол. наук. –М., 1998\r\n5. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие. – СПб.: 2005\r\n6. Некрасов В.М. Методы стратегического менеджмента в достижении конкурентных преимуществ на рынке информационных услуг (на примере периодических печатных изданий). Автореф. дисс… канд. экон. наук. – М., 2001\r\n7. Радиожурналистика: Учебник. / Под ред. А.А. Шереля. – М.: 2002\r\n8. http://www.reklama-online.ru/astrahan/reklama-pechatnye-smi/\r\n9. http://www.astbusines.ru/index.php?id=reklama \r\n10. http://www.marketing.spb.ru/mr/media/media.htm
|
|
