Содержание
Введение……………………………………………………………………. 3
Глава 1 Реклама на телевидении………………………………………….. 6
1.1 Ценообразование : тарифы и скидки…………………………... 11
1.2 Медиаисследования……………………………………………... 13
1.3 Методы создания оптимальных медиапланов………………… 20
Глава 2 Основные понятия и критерии …………………………………... 21
2.1 Описание «мишени»……………………………………………...22
2.2 Составление «мишени»…………………………………………..23
2.3 Различные типы «мишени»………………………………………24
2.4 Рейтинг и доля аудитории (Raiting u Share)……………………25
2.5 Гросс Рейтинг Пойнт (GRP)…………………………………… 28
2.6 Стоимостные характеристики медиаплана…………………… 32
Глава 3 Медиаплан рекламной кампании фирмы, производящей
декоративную косметику……………………………………………33
Заключение…………………………………………………………………. 36
Библиографический список………………………………………………….37
Введение
В основе оптимистического прогноза лежит наметившаяся в последнее время тенденция повышения жизненного уровня населения и, как следствие, активизация спроса на рекламируемые товары. Можно, например, ожидать определенный рост рекламных расходов на продвижение бытовой техники, которые после кризиса 1998 года упали практически до нуля. В 20020 году ведущие западные производители бытовой техники ( Merloni , Bosch / Simens ( BSH ), Electrolux ), a также отечественные («Газмаш», Высокогорский механический завод, Дзержинский механический завод) стали активно осваивать самый массовый нижний ценовой сегмент рынка. Причина этих действий проста: именно в этом сегменте наблюдается значительный рост покупательной активности населения. За долгое время вынужденной пассивности накопился так называемый «отложенный» спрос, который сейчас стал активно реализовываться. Учитывая, что этот сегмент наиболее массовый и его масштабы в России очень велики, можно предположить, что на его наполнение «белой» техникой понадобятся длительное время и в условиях острой конкуренции большие рекламные бюджеты. В мировой экономике осуществляется переход от массового производства, которое составляло основу предыдущей экономической парадигмы, к экономике, которая в меньшей степени зависит от производства фактуры, товаров (у нас принято этот сегмент называть «реальной экономикой»), а все больше зависит от производства и генерации идей, от коммерции и услуг.
Будущая экономическая модель — это услуги против материального производства, причем даже эффективного; разнообразие услуг при одновременном потреблении массовых товаров; сфера информации, информатики, обмен идеями и информацией против технологического усовершенствования материального производства; возникновение и изобретение вещей, новых идей, новых стилей против простого улучшения старых технологий. Можно предположить, что в новых условиях реклама будет вплетена в ткань «услужливой» экономики. Такую рекламу можно назвать энвайронментальным целе полаганием ( environmental targeting ), когда для достижения целевой группы используется само окружение, среда обитания. Сама жизнь человека (потребителя рекламы) используется как контекст рекламного сообщения, и это гораздо сильнее, чем когда в качестве контекста сообщения используются средства массовой информации.
Вместе с тем в полном объеме функционирует, и еще долго будет функционировать, и нынешняя, условно говоря, «старая» экономика с периодическими кризисами и социальными потрясениями. Инфляция, безработица, падение производства и спроса — все это реалии современной экономической жизни, к которым реклама должна приспосабливаться, более того, — помогать «больной» экономике выживать в условиях кризиса. От рекламы потребуется большая и более быстрая отдача (эффективность), чем десятилетия назад.
Реклама как товар должна расширить спектр предлагаемых услуг, урезать услуги, которые неэффективны с точки зрения расходов, т.е. повысить рентабельность своих услуг. Экономичная реклама с широким спектром разнообразных услуг, которая будет тяготеть к поощрению торговли ( below the line ) — вот вероятный профиль рекламы в обществе с нестабильной экономикой. В целом это приводит к ослаблению роли прямой телевизионной рекламы и увеличению использования таких средств, как прямая рассылка, рекламное шоу, сеть Интернет.
Литература
к
1. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 22.06.2006.
2. Ст. А. Балабанова в "Московском рекламном обозрении", #12 (36), декабрь 2005г.,
3. О. Васильева, Е. Гришунина, А. Милехин, О. Назарова, "Измерение и анализ телерейтингов", М. НИСПИ, 1997г.,.
4. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России М.: Логос, 1996г..
5. Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva, 2003
6. EUROPUB 1996-1997, Business Development Department of Havas, EURO RSCG Edifi, 8 p.
7. В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов « Введение в медиапланирование» Изд. «Дрофа» 2006
8. Ю.Рязанов, Г. Шматов « Медиапланирование» изд. «Экском» , 2005 г.
9. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.
10. Данилова Г. Оружие массового поражения. / «Индустрия рекламы» №12(14)/июнь 2006
11 .Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Питер, 2000
12. Бузина В.Н., Бузина Т.С. «Медиапланирование для практиков» изд «Вершина»,2006 г.
13. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000
14. Головлева Е. Л. Основы рекламы .- изд. «Вершина»,2006
15. Борисов А.А. «Технологии рекламы» , изд. ФАИР, 2006
16. Васильев Г.А. «Основы рекламной деятельности» .-изд. ЮНИТИ ,2004
17. www.advestu.ru
18. www.brandmedia.ru
19. www.advi.ru
|
|
