|
СодержаниеВведение rn1. Роль PR в государственной системе. Модели связей с общественностьюrn2. Структура российского государственного PR- рынкаrn3. Перспективы развития государственного рынка PRrnЗаключение rnБиблиографический списокВведениеСвязи с общественностью – «паблик рилейшнз» (PR) – во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о PR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления в работе коммерческих фирм и банков, правительств и государственных служб, некоммерческих организаций и благотворительных фондов. PR – это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности, как частной фирмы, так и государства в целом.rn«Паблик рилейшнз» – управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации». rn «Паблик рилейшнз» – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности» . rn«Паблик рилейшнз» побуждает людей верить в сердечные, добропорядочные цели корпорации, показывается, как корпорации ищут доверия и доверительных отношений с публикой, общественностью».rnИстория современных PR связана с XX веком. Ряд американских и российских специалистов, говоря об этапах развития PR, указывают на четыре модели связей с общественностью. rn1. С середины прошлого века — модель рекламы, или «publicity», отличается односторонним, манипуляторским подходом. Ныне эта модель применяется в 12–15% практики, редко используется в бизнесе и полностью отсутствует в социально-политических сферах. rnrnМы будем придерживаться названных формулировок, хотя в литературе встречаются и другие (например, авангардная и традиционная концепции PR).rnЦелью данной курсовой работы является определение основным принципов PR компании в государственном секторе и государственном управлении.ЗаключениеПонятие Связи с общественностью тесно связано с такими терминами, как реклама, агитация, маркетинг. С понятиями манипуляция и пропаганда PR связан лишь косвенно, поскольку по декларируемому определению является инструментом осознанного диалога двух равных субьектов. Однако некоторые тесно связывают эти понятия ввиду реалий 90-х годов и ошибок в трактовке. Между специалистами по связям с общественностью зачастую возникают разногласия: включать ли в сферу PR понятие «Чёрный PR». Существует несколько точек зрения на этот счет. Так, сторонники морального построения связей с общественностью считают, что понятие «Черный PR» не существует.rnСвязи с общественностью — это феномен ХХ в., корни которого, однако, уходят глубоко в историю. Эти связи так же стары, как и сама коммуникация между людьми. Ещё во времена расцвета таких цивилизаций как Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть своих правительств и своей религии. Подобная практика существует до сих пор: межличностная коммуникация, искусство красноречия, организация специальных мероприятий, паблисити и т. д. Конечно же, никогда эта деятельность не носила название «связей с общественностью», но сегодня перед работниками публичной сферы, которые занимаются сходной деятельностью, стоят те же цели.rnУчастие связей с общественностью в государственном управлении можно охарактеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий между плюрализмом политической сферы общества и целостностью государственной власти. В соответствии с общедемократическими тенденциями общественного развития государственные службы должны совершенствоваться и способствовать формированию гражданского общества, для чего приоритетным направлением является налаживание прямых и обратных связей с гражданами.Литература1. Аммельбург Г. Предприятие будущего. Структура, методы и стили руководства. М, 2003.rn2. А.Ю. Борисова. РАСО, 1999 г. Лазутин В.В. \\\"Роль PR в государственной системе\\\"rn3. Лазутин В.В. \\\"Роль PR в государственной системе\\\". Журнал \\\"Советник\\\". № 7 2004 г.rn4. Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. – Воронеж. Издательство ВГУ, 2003. С. 74rn5. Филипп А. Буари. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. Пер. с франц. М. 2001rn6. Валовая М. Д. Виртуальный мир системы власти// Государственная служба 2001. № 3rn7. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. Под общей редакцией В. С. Комаровского М. 2001.rn8. А. Б. Василенко ПИАР крупных российских корпораций. М. 2001. С. 19-20rn9. Гермогенова Л. Ю. PR в России. Практика и рекомендации. - М., 2005 rn10. Глазунова Н. И. Система государственного управления. М., 2002.rn11. А. Чумиков \\\"Связи с общественностью\\\". Москва, \\\"Дело\\\", 2005 rn12. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М., 2005. - 30с. rn13. Гермогенова Л. Ю. PR в России. Практика и рекомендации. - М., 2005 rn14. Гражданское общество: пути становления: Реферативный бюллетень. 1999. № 5rn15. Спивак В. А. Организационное поведение и управление персоналом. Учебное пособие для вузов. СПб., 2000.
|
|
