СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Субъекты и объекты исследовании: рынок, потребители, конкуренты, фирменная структура рынка, товар, цены, сбыт, стимулирование сбыта и реклама 4
2. Экспертные системы. Первичная и вторичная информация: достоинства и недостатки, источники получения 4
3. Определение источников вторичной информации 6
4. Анкетирование и процесс маркетинговых исследовании 7
5. Определение последовательности задания вопросов респонденту 7
6. Этапы разработки выборочного плана, их характеристика. Определение объема выборки 8
7. Правовая основа маркетинговых исследований 9
8. Количество продуктов, подвергающихся оценке: последовательное тестирование, круговой вид тестирования 12
9. Исследование выпускаемых марок товаров 14
10. Измерение объемов сбыта товаров и доли рынка 15
Заключение 17
Список литературы 18ВведениеВведение
Данная работа посвящена планированию маркетинговых исследований. Актуальность данной темы вытекает из самого определения маркетинговых исследований.
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Таким образом, маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
Цель выполнения данной работы - рассмотреть процесс маркетинговых исследований.
1. Субъекты и объекты исследовании: рынок, потребители, конкуренты, фирменная структура рынка, товар, цены, сбыт, стимулирование сбыта и реклама
Субъекты:
- покупатели
- производители
- конкуренты
Объекты:
- рынок
- товар
- цены
- товародвижение
- коммуникативные связи, инфраструктура товарного рынка
- внутренняя среда
- организация торговли … и т.д.
Направления м.и. субъектов рынка
- обеспеченность товара
- структура и тенденция потребления
- побудительные факторы при выборе и приобретении товара
- тенденции и прогнозирования ожидания спроса на товарную продукцию
- моделирование поведения потребителей на рынкЛитератураСписок литературы
1. Архипова Л.В, Сребник Б.В. Основы маркетинга. - М.: МФИ, 2001.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2000.
3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. - СПб: СПб УЭФ, 2003.
4. Вайсман А. Стратегия маркетинга / Пер. с нем. - М.: Интерэксперт, Экономика, 2004.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2000.
6. Доброцкий В.И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров. - Сиб.: Торгово-экономический институт, 2003.
|
