СодержаниеСодержание
Содержание 2
Введение 3
1. Емкость и конъюнктура рынка 4
2. Методы определения емкости рынка 8
3. Позиционирование в розничной торговле 13
Заключение 17
Список литературы 18ВведениеВведение
В сложном сегодняшнем мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идеи, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Нам нужно разбираться в маркетинге и в роли потребителей и в роли граждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь распознавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь-то покупка зубной пасты, замороженной рыбы, персонального компьютера или нового автомобиля.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как, коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых товаров и т. п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтение потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умело посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Цель работы - рассмотрение некоторых вопросов маркетинга.
Задачи данной работы:
1. рассмотреть понятие емкости и конъюнктуры рынка;
2. рассмотреть методы определения емкости рынка
3. рассмотреть методы позиционирования.
1. Емкость и конъюнктура рынка
Анализ конъюнктуры товарного рынка проводится по следующим пяти направлениям: производства; спроса и потребления; запасов; международной торговли; цен.
Динамика спроса и потребления товара, анализируется в разрезе по регионам потребления и в целом. Излагаются основные факторы, влияющие на емкость рынка; исследуется положение в области сбыта товара; определяется степень монополизации рынка, методы и формы сбыта.
Анализ запасов сосредоточен на исследовании политики запасов производителей; торговли; потребителей и изучении их движения.
Анализ мирового экспорта и импорта проводится по региону и в стране в целом при этом уделяется внимание формам торговли; таможенно-тарифной и валютной системам; периоду развития экспорта и импорта товаров и наконец тщательно изучаются цены на товар и ценовая политика.
Одновременно изучаются потребительская оценка товаров, ее технический уровень, конкурентоспособность .
Параллельно с этим анализируется потребность в оборудовании, производственных площадях, кадрах, финансах, сырье. Дизайнеры, психологи, специалисты по охране труда оценивают продукцию. Деятельность любого бизнеса требует тщательного изучения вопросов экономической конъюнктуры для обеспечения коммерческого успеха.
Для разработки системы планирования важна классификация конъюнктурообразующих факторов (КОФ) к ним относят различные элементы государственной политики в области общественного производства, капиталовложения, национализация или денационализация предприятий, налоги, система отчислений, система подоходных налогов, система заработной платы, социальное обеспечение и т.п.ЛитератураСписок литературы
1. Багиев Г.Л., Наумов В.Н.. Руководство к практическим занятиям по маркетингу с использованием кейс-метода: М. - 249с.
2. Андреева О.Д. /Технология бизнеса: Маркетинг/ Учеб. пособ. - М.: Бизнес, 2000. - 290 с.
3. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. - М.: Логос, 284 с.
4. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:: Международные отношения, 2001. -416с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2001. - 734с.
6. Марков В.Д. Маркетинг услуг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001. - 213 с.
7. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: Аудит, 2001. -351 с.
8. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2003. - 410 с.
9. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2002. -216 с.
10. Ковалев А. Маркетинговый анализ.-М.: Аудит, 2003.- 212с.
|
|
