СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Понятие рекламной деятельности 4
2. Налогообложение рекламной деятельности 13
Заключение 17
Список использованной литературы 18ВведениеВведение
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом.
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа "струн-ных инструментов симфонического оркестра" по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую ме-лодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зави-сит звучание оркестра в целом и струнных в частности".
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности организации и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понима-ния места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использо-ваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняш-него российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы от-крывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Целью данной работы является рассмотрение понятия рекламной дея-тельности, а также особенности её налогообложения.
1. Понятие рекламной деятельности
Каждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Това-ром считается продукт труда, произведенный для продажи. Задача торговых организаций - довести товар до потребителя посредством купли-продажи.
Известно, что процесс купли-продажи предполагает присутствие двух сторон - продавца и покупателя. Между ними - товар (услуга), реализация ко-торого связана с определенными трудностями. Особенно трудно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка, когда надо "обуть обутого и одеть одетого". Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе, как элементе коммерческой деятельности.
Реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общест-венное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формирова-нию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соот-ветствия товарного предложения покупательному спросу, и величина платеже-способного спроса населения, и уровень организации торговли.
В последние годы значение рекламы в нашей стране возросло. Об этом свидетельствует и принятие Федерального закона "О рекламе". В нем рекламе дано такое определение: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помо-щью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товар-ных идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способство-вать реализации товаров, идей и начинаний".
Торговая реклама представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и мето-дов, используемых для объективной информации потребителей о свойствах и качестве товаров, размещении торговых предприятий, формах торгового об-служивания.ЛитератураСписок использованной литературы
1. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 N 117-ФЗ (принят ГД ФС РФ 19.07.2000) (ред. от 30.12.2006) СПС Консультант Плюс
2. Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005. - с. 168
3. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина- Ир-кутск: Иркут. Ун-т, 2002. - 230с.
4. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник - М.: Дело, 2003. - с. 87.
5. Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2004. - с. 18.
6. Ноздрева Р.Б. Как побеждать на рынке: Практикум - М.: Центр экономи-ки и маркетинга, 2000. - с. 104.
7. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Ф. Г., Панкратов Т. К.Серегина, В. Г. Шахурин - М.: Информационно-внедренческий центр Марке-тинг, 2004. - 682с."
|
|
