СодержаниеСодержание
1. Необходимость и регулирование рекламной деятельности 3
2. Печатная реклама 7
3. Организация и планирование рекламной деятельности туристского предприятия 14
Список литературы 21Введение1. Необходимость и регулирование рекламной деятельности
Правовое регулирование маркетинговой деятельности в основном представлен правовым регулированием такоё её частью, как рекламная деятельность.
Рекламу для привлечения к себе, к своей деятельности, к своему товару используют практически все: начиная от частного предпринимателя, заканчивая общественными и даже религиозными организациями. Сегодня рекламные ролики, объявления, плакаты, щиты, надписи можно увидеть на каждом шагу. Реклама, как бы ее назойливой ни называли, дает заметные и ощутимые результаты в плане привлечения клиентов. Сейчас кажется: какой бы мы ели шоколад, ели не "Элит" или "Покров", чем бы утоляли жажду, как ни "Кока-Колой", а после чего жевали "Орбит", а перед сном чистили зубы пастой "Колгейт" или "Блендамед". И вот чем более удачна и привлекательна реклама, тем больше опасность того, что ее попытаются неправомерно скопировать.
Рекламный бизнес - один из наиболее интересных и перспективных, так как включает в себя психологический, художественный и правовой аспекты. Для рекламной развития деятельности очень важным является ее детальной и компетентное урегулирование с юридической точки зрения, что подразумевает наличие необходимой нормативно-правовой базы.
С целью совершенствования рекламной деятельности в России создана нормативная база, опираясь на которую мы сможем избежать ошибок, защитить законные права и интересы, как рекламодателей, так и потребителей. [6, с. 32]
Существует ряд законов, призванных охранять и защищать достижение интеллектуальной деятельности. В 1997 году был издан Закон Российской Федерации "О рекламе". Закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения на территории Российскую Федерация рекламы на рынках товаров, работ и услуг (далее - товары), включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг. Настоящий Закон распространяется на юридических лиц и граждан Российскую Федерация, иностранных юридических и физических лиц, а также на лиц без гражданства, которые производят, размещают и распространяют рекламу на территории Российскую Федерация. Закон не распространяется на политическую рекламу.
Согласно Указа Президента Российской Федерации от 19 июля 1996 г. №260 было упразднено Министерство по антимонопольной политике Российской Федерации, а на его базе создано Министерство предпринимательства и инвестиций Российской Федерации. В число основных задач данного МинистеЛитератураСписок литературы
1. Дейон А. Реклама. / Пер. с фр. - М.: АО Прогресс, 2006. - 176 с.
2. Каневский Е. М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 2005. - 176 с.
3. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 2004. - 280 с.
4. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2004. - №1. - с. 53 - 61.
5. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). - Спб.: Питерпресс, 2005. - 168 с.
6. Процесс создания рекламы. // Торговля за рубежом. - 2006. - №4. - с. 29 - 36.
7. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 2004. - 162 с.
8. Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2005. - 342 с.
9. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2005. - 272 с.
10. Уэллс У и др. Реклама принципы и практика. - СПб Питер 2005, 735с.
|
|
