СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Понятие и сущность Паблик Рилейшнз 5
2. Характеристика и суть социальной рекламы 17
3. PR и социальная реклама как социальный институт 22
Заключение 28
Список литературы 29ВведениеВведение
PR является естественным элементом общественных взаимодействий на протяжении всей истории человечества.
Чтобы жить в обществе, людям необходимо было поддерживать опреде-ленный уровень согласия, что требовало от "верхов" наличия такой важной способности, как умение убеждать, влиять.
Ритуальные пляски шамана, кровавые жертвоприношения, речь вождя перед своими соплеменниками - все эти формы социальной коммуникации - отдаленный прообраз современных связей с общественностью.
Public relations - специфический сектор менеджмента, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды деловой актив-ности. В современных менеджменте, предпринимательстве, политике, админи-стративной работе public relations (PR) все более и чем дальше, тем более явно, выходит на первый план, а владение технологией PR становится одним из ос-новных требований к компетентности современного делового человека (пред-принимателя, менеджера, политика и т.д.).
Осознание этого обстоятельства и широкий интерес к PR нарастают ис-ключительно динамично. Еще несколько лет назад, когда автором была подго-товлена одна из первых систематических публикаций о PR - фактически, пер-вое отечественное учебное пособие, сама эта тематика выглядела еще довольно экзотично. Ситуация радикально меняется на глазах.
Современная политическая жизнь - как международная, так и внутриго-сударственная (избирательные кампании, информационное обеспечение поли-тических акций и т. д.) - немыслима без опоры на технологии PR. Новейшая российская политическая история это убедительно демонстрирует. Практиче-ски в каждой фирме, в каждой организации, в каждом учреждении образуются службы, главным направлением деятельности которых так или иначе становят-ся PR. В основных вузовских курсах по технологии менеджмента (организация, планирование, контроль, учет, работа с персоналом и т.д.) в разной связи и не-однократно вводятся и затрагиваются темы, сюжеты PR. Это и проблемы куль-туры управления, и работы с персоналом, и технологии нововведения, особенно в связи с управлением сопротивлением нововведению - как внутреннего, так и, конечно же, внешнего. Вопросы PR приходится затрагивать и в маркетинге, и психологии управления, развитии мотивации. Еще более остро эта проблематика проявляется в организации повышения квалификации и пере-подготовки руководителей. Неизменно проблемы и необходимость эффектив-ного использования технологии PR возникают и при консультировании, прове-дении семинаров с менеджерами, работниками социально-культурной сферы, в коммерческих школах и семинарах по менеджменту.
В массовом российском общественном сознании PR прочно связался с политикой. Серия интенсивнейших избирательных кампаний по формированию местных, региональных и федеральных органов власти, использование в них неоднозначных "избирательных технологий" привели к тому, что в сознании публики и в публицистике PR воспринимается не иначе как "черный пиар". Бо-лее того, невооруженным глазом и даже неспециалисту видно, что именно в сфере политики "крутятся" основные деньги на PR-услуги, осваиваемые про-фессионалами.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение основных видов Public Relations.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть сущность Public Relations;
Дать характеристику социальной рекламы;
Охарактеризовать Public Relations и социальной рекламы.
1. Понятие и сущность Паблик Рилейшнз
При виде загадочного символа - PR, у каждого возникают, если возника-ют, свои ассоциации с этой, еще для многих малопонятной аббревиатурой. То, что за ней стоит, каждый представляет себе с различной степенью точности и полноты. Так что же такое PR? PR - сокращение английских слов public relations, которые в дословном переводе означают "общественные связи" или "связи с общественностью". Термин public relations был введен третьим прези-дентом США Томасом Джефферсоном, создателем Декларации независимости. Под public relations он понимал сферу деятельности людей, компетентных в управлении общественным мнением. Ясно, что подобные функции, но под дру-гими названиями, во всемирной истории встречались с незапамятных времен. Так, например, в 1719 году Петр I постановил "определить для сообщения о жизни русского общества переводчика Якова Синевича, который не только должен опрашивать Сенат и Коллегии, но и сам писать об этом в "Ведомо-стях"". Public relations в широком смысле уходят корнями в седую древность. Многие приемы, используемые современными практиками PR, были известны еще в античности, и даже ранее. Многое из того, что известно сегодня о древ-нем Египте, Ассирии и Персии, дошло до наших дней благодаря материалам, целью которых было прославление очередного фараона или царя.
В своем современном значении термин public relations впервые встречает-ся в презентационных материалах, разосланных Ассоциацией американских железных дорог в 1897 году издателям и потенциальным клиентам. Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно. Так, еще в 1976 году Р. Харлоу насчитал 472 различных определения. Определение самого Харлоу, синтезированное из всех других, звучит так: "public relations - определенная функция менеджмента, которая позволяет устанавливать и поддерживать линии коммуникации, взаимопринятия и кооперации между организацией и ее публи-кой; включает в себя менеджмент проблем; помогает менеджерам сохранять информированность в отношении общественного мнения; определяет ответст-венность менеджмента в отношениЛитератураСписок литературы
1. А. Чумиков "Связи с общественностью". Москва, "Дело", 2005
2. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М., 2005. - 30с.
3. Блумер Г. Современный PR- Ростов-на-Дону.: Феникс, 2005.
4. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону.: Феникс, 2004.
5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Инфра-М, 2005.
6. В. Королько "Основы паблик рилейшнз". "Рефл-бук", "Ваклер", 2005
7. Викентьев И.Л. Public Relations. - М.: Триз-шанс, 2005.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - Спб.: Питер, 2004.
9. Всеволжский К. В., Мединский В. Р. Правовые основа PR-менеджмента. - М., 2006.
10. Гермогенова Л. Ю. PR в России. Практика и рекомендации. - М., 2005
11. Д. Доти "Паблисити и паблик рилейшнз". Москва, 2004
12. Денисон Д., Тоби Л. Паблик Рилешинз и реклама // Учебник для ВУЗов. - М.: Фильнъ, 2006.
13. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент и PR. - Спб., 2005
14. Кравченко С.В. Продвижение товаров и услуг: реклама и PR. - М.: Инфра-М, 2004.
15. Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера/ Пер.с англ. - СПб.: Пи-тер, 2005. - С.176.
16. Мирошниченко А. А. Public relations в общественно политической сфере. - М., 2005
17. О'Коннор Д., Сеймор Д. Введение в PR. - Челябинск, 2006.
18. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. - Киев.: Артавион, 2005.
19. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Паблик рилейшинз в бизнесе. - СПб.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2005.
20. Соболев Н.Ю. Особенности современного Паблик рилейшинз. - М.: Дело, 2006."'
|
|
