СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теория, методология анализа потребительского поведения 4
1.1. Теория анализа потребительского поведения 4
1.2. Методология анализа потребительского поведения 11
2. Модели потребительского выбора 16
2.1. Рациональные модели 16
2.2. Иррациональные модели 28
3. Значение потребительского выбора для производителей 30
Заключение 34
Список литературы 35ВведениеВведение
Актуальность. Проблема потребительского выбора в рыночной экономике одна из центральных. Она непосредственно связана с изучением поведения потребителя и того влияния, которое потребительский выбор оказывает на принятие предпринимательский решений в условиях ограниченности ресурсов и необходимости их эффективного использования для удовлетворения растущих потребностей. В этом смысле теория потребительского выбора служит исходным пунктом микроэкономического анализа как основы принятия жизненно важных решений. К их числу можно отнести , например, принятие решений по вопросам: что из множества товаров и услуг можно производить и потреблять, как, сколько и для кого производить и т.д.
Теория потребительского выбора исследует компромиссы, без которых невозможно представить жизнь потребителя. Например, если он приобретет большее количество некоего товара, ему придется ограничить закупки других продуктов. Если индивид предпочитает труду отдых, ему придется смириться с неотвратимым снижением доходов и ограничением других потребностей. Так что же толкает потребителя сделать свой выбор в ту или иную сторону?
В настоящей работе мы попытаемся ответить на этот вопрос.
Целью данной работы является исследование потребительского выбора, его места и роли в экономике.
Достижение поставленной цели связано с решением следующих основных задач:
1. Изучить теорию, методологию анализа потребительского поведения;
2. Рассмотреть модели потребительского выбора;
3. Определить значение потребительского выбора для производителей.
1. Теория, методология анализа потребительского поведения
1.1. Теория анализа потребительского поведения
Проблема потребительского выбора в рыночной экономике одна из центральных. Она непосредственно связана с изучением поведения потребителя и того влияния, которое потребительский выбор оказывает на принятие предпринимательский решений в условиях ограниченности ресурсов и необходимости их эффективного использования для удовлетворения растущих потребностей. В этом смысле теория потребительского выбора служит исходным пунктом микроэкономического анализа как основы принятия жизненно важных решений. К их числу можно отнести , например, принятие решений по вопросам: что из множества товаров и услуг можно производить и потреблять, как , сколько и для кого производить и т.д.
Любое принятие решения предполагает, с одной стороны, альтернативность выбора, с другой - тщательность анализа прежде всего микроэкономических аспектов реальной действительности. С экономической точки зрения сделать выбор - значит остановиться на наилучшем из имеющихся вариантов исходя их сравнительной оценки ожидаемых выгод и издержек. Проблема выгод и издержек (Benefit-cost) является едва ли не самой актуальной в хозяйственной практике как отдельных потребителей и производителей, так и экономики в целом. Меняющееся соотношение между предполагаемыми выгодами и издержками позволяет оценивать эффективность выбора и степень оптимальности принимаемых решений. Где нет выбора, экономическая теория не в состоянии объяснить поведение людей.
Если задаться вопросом, почему в ходе микроэкономического анализа отдается предпочтение потребительскому выбору, а производитель оказывается в зависимом положении, то ответ внешне может быть следующим. На рынке, когда товар продается по цене, превышающей издержки производства, потребитель, оценив работу производителя, сделал выбор и уплатил за товар деньги, покрыв тем самым издержки и создав производителю данного товара условия для получения прибыли. Если бы никто из потребителей не купил предлагаемый товар, производитель понес бы убытки. Таким обрЛитератураСписок литературы
1. Видяпина В.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2004.
2. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика - М.: Дело и сервис, 2003.
3. Золоторчук В.В. Семенов К.Р. Микроэкономика: учебник для ВУЗов. - М.: Инфра-М, 2003.
4. Кузнецов А. Методика оценки характера поведения потребителей// Вопросы экономики, 2004. - №8. - С. 41-47.
5. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. т.1, т.2. - М.: ИИНФРА-М, 2005.
6. Микроэкономика. В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. - М, 2002.
7. Правила рынка./Под ред. В.Д.Щетинина. - М.: Международные отношения, 2002.
8. Сажина М. А., Чибриков Г. Г. Экономическая теория: Учебник для вузов. - М.: Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМА - ИНФРА oМ), 2002.
9. Терепина Р.С., Артеменко В.Г. Теория экономического анализа. Текст лекций: Новосибирск, 2003.
10. Франк Р. Микроэкономика и поведение. - М.: Инфра-М, 2004.
|
|
