СодержаниеСодержание Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Ситуационный анализ 4
1.1. Исследование продукта и компании 4
1.2. Исследование потребителей и других заинтересованных лиц 9
1.3. Исследование конкурентной ситуации 11
1.4. Анализ отрасли 12
1.5. Постановка целей рекламы 19
1.6. Определение целевой аудитории 19
1.7. Позиционирование 20
2. Разработка творческой стратегии 23
2.1. Выбор методов воздействия 23
2.2. Используемое программное обеспечение 23
2.3. Алгоритм работы в Adobe Photoshop 30
3. Анализ основных медиа-носителей и обоснование выбора медиа-носителя для рекламного плаката 32
3.1. Анализ основных медиа-носителей 32
3.2. Обоснование выбора медиа-носителя для рекламного плаката 36
Заключение 37
Список литературы ..............................38ВведениеВВЕДЕНИЕ
"...легче написать десять хороших сонетов,
чем одну эффективную рекламу"
Олдос Хаксли
"Если событие и так продает себя,
то ему не нужна реклама"
(глубокое заблуждение)
Реклама — «королева» массовой коммуникации. Она занимает лучшее время на телевидении, радио, самые выгодные места в печатных изданиях. На рекламу тратятся огромные деньги, и лучшие умы используются для её создания.
Французское слово реклама (reclame) означает информацию о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью их реализации и создания спроса на них. Она - двигатель торговли. Ф.Котлер назвал ее способом продвижения и продажи товаров. Специалисты рекламных отделов считают ее средством увеличения прибылей и формирования своего имиджа.
Чтобы достигнутый от рекламной акции результат оправдывал вложенные в нее средства, необходимо, чтобы авторский подход к созданию рекламы опирался на некую теоретическую базу. Основой любой рекламной идеи, кампании, сообщения и так далее должны быть определенные теоретические знания, а именно - знания о тех психологических законах и закономерностях, без соблюдения которых реклама окажется неэффективной, а, следовательно, и экономически невыгодной.
Реклама - не произведение искусства, где целью автора является, прежде всего, самовыражение и самоотдача. Рекламная деятельность ближе к производству, где целью специалистов-профессионалов, создающих некий продукт, является в первую очередь достижение конкретного прагматического результата, в данном случае - создание образа своего предприятия и своего товара таковым, чтобы понравиться покупателю, вызвать у него желание приобрести именно этот товар и именно в этой компании.
1. Ситуационный анализ
1.1. Исследование продукта и компании
«Евросеть» - крупнейшая компания, работающая на рынке сотового ритейла и ведущий дилер крупнейших операторов связи. Основными направлениями деятельности компании является осуществление розничной торговли сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, CD и MP-3 плеерами, аксессуарами, подключение к операторам связи в России, работа с московскими и региональными дилерами, и оказание информационных услуг клиентам.
Компания «Евросеть» была основана в апреле 1997 года, тогда же был открыт первый салон сотовой связи «Евросеть» в Москве.
За это время существования компания зарекомендовала себя на рынке дилерских услуг как надежный, внимательный партнер. В число дилеров компании входят как крупные сетевые магазины, так и небольшие торговые точки.
Для компании «Евросеть» главным приоритетом является клиент. Поэтому вся политика продаж строится исключительно исходя из платежеспособности потенциальныхЛитератураСписок литературы
1. Авер, Бернс. Современная реклама. - М.: «Маркетинг», 1995. – 957с.
2. Батра Раджив и др. Рекламный менеджмент: Учеб.пособие: Пер.с англ./Р.Батра,Дж.Дж.Майерс,Д.А.Аакер.-М.;СПб.;Киев:Изд.дом "Вильямс", 1999.-780с.
3. Бокарёв Т. Принципы медиапланирования в Интернет // Рекламные идеи – YES.2001.№2. – с.99-105.
4. Гольман И. А. Рекламное планирование. – Мн: «Маркетинг» , 2001. – 153с.
5. Евстафьев В. К., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров.-2-е изд.,испр.-М.:РИП-Холдинг, 1998.-81с.
6. www.euroset.ru
7. www.sotovic.ru
8. www.research.rbc.ru
|
