УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантБрендинг как форма реализации потребностей потребителей
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы30
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1. Сущность и понятие брэнда 4 2. Задачи, решаемые брэндом 6 3. Культура брэндинга 8 4. Процесс создания брэнда 15 5. Брэндинг, как инструмент маркетинга 24 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30

Введение

ВВЕДЕНИЕ Этап чисто ценовой конкуренции сменился на российских рынках этапом конкуренции брэндов, и сегодня для значительной части потребителей, в особенности для средних сегментов, известность и репутация торговой марки ста¬новится практически самым главным критерием принятия решения о покупке. Для сохранения своей конкурентоспособности, путем поддержания устойчивого спроса на свою продукцию, предприятие при формировании программы продвижения брэндов на рынке должно принимать во внимание их особенности. Актуальность темы исследования: разработки и реализации концепции брэндинга предприятиями обусловлена рядом выяв¬ленных нами противоречий: - несоответствием целей, преследуемых предприятиями при реализации концепции брэндинга, стратегиям маркетинга; - несоответствием состояния маркетинговых служб на большинстве предприятий современным требованиям брэндинговой деятельности; - накоплением определенного теоретического и практического опыта в области формирования конкурентоспособных брэндов и недоста¬точным вниманием к брэндинговой деятельности в практике предприятий. По этим и многим другим причинам резко встает вопрос о выборе инструментария, который позволит предприятию повышать свою конкурентоспособ¬ность и более гибко адаптироваться к условиям агрессивной внешней среды, используя внутренние резервы развития.

Литература

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: Учеб. Пособие. /Пер. с англ. М.З. Штернманца. – М.: ИНФРА-М, 2004 2. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти.: 2004 3. Грузинов А. Г. Маркетинговые стратегии предприятий Ленинградской области в условиях экономического кризиса // Петербургский аналитик, - 1998. -№1. 4. Гусева О.В. Брендинг. - М. «Экономическая книга», 2004. 5. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», 23 сентября 1992 6. Кузьмин В. Совершенствование маркетинга в организациях // Инвести¬ции в России 1998. -№ 12. 7. Лукьянова Е. О брэндах замолвили слово // Эксперт. 2004 - №28 8. Михалев О. Моделирование потребительского поведения/ Маркетинг. - 2003 - №3 9. Муромкина, Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительским рынке / Маркетинг. – 2000. - №1. 10. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М Финансы и статистика, 1991 11. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России // Эксперт.- 2002. -№45(352) 12. Сеглина А.Н. Поименно // Дело. - 2000. - № 87. 13. Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить //ЭКС). 2000 №50 14. Шульга И. Как стать общенациональным брэндом - взгляд консультан¬та // Русский фокус. - №34, 3-9 декабря. - 2001. 15. Эванс Дж., Берман. Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ. - М., «Экономи¬ка», 2004
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте