СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...........................3
1. ТЕРМИНОЛОГИЯ И КЛАССИФИКАЦИЯ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ......................5
2. РАЗМЕЩЕНИЕ, МАСШТАБЫ И СТОИМОСТЬ ВЫСТАВОК.....7
3. ПРОЦЕСС УЧАСТИЯ ТУРИСТСКОЙ ФИРМЫ В РАБОТЕ ВЫСТАВКИ.......................19
4. ДОХОДНОСТЬ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ВЫСТАВКИ ЭКСПО-ВВЦ.............24
4.1. Прогнозируемый баланс выставки....................24
4.2. Оценка бюджетной эффективности ВВЦ............31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.............37ВведениеВВЕДЕНИЕ
Выставочно-ярмарочная деятельность неразрывно связана с туристским биз-несом и ее значимость для рынка туристических услуг не вызывает сомнений. Так, например, «в целях активизации развертывания широкомасштабной реклам-ной кампании по продвижению отечественного туристского продукта на мировой рынок туристских услуг, формирования деловой репутации Москвы как культур-ного центра России с уникальными туристскими возможностями, достижения роста въездного туризма и доходов городского бюджета» Правительство г. Моск-вы утвердило в 2000 году Программу участия в крупнейших международных вы-ставках и ярмарках с целью рекламы туристических возможностей города .
Выставочно-ярмарочная деятельность – это сложный многогранный, серьез-ный бизнес, который и создал рынок выставочных услуг. Развитие сервисных ус-луг должно идти по пути удовлетворения запроса не только экспонентов (постав-щиков), но и посетителей (потребителей). Повышение качества сервисных услуг должно в равной мере касаться как одних, так и других, и напрямую затрагивать сопутствующие сферы (туризм, гостиничное обслуживание, охрану, транспорт, организацию и проведение семинаров, круглых столов, конференций, конгрессов и другие). Отсюда и то серьезное внимание, которое вызывает проблема создания современной выставочной инфраструктуры.
За последние десять-пятнадцать лет в России уже заложены ее основы: поя-вились выставочные фирмы и организации выставочного сервиса, в том числе строительные, дизайнерские, а также фирмы, специализирующиеся на проведе-нии конференций, конгрессов, форумов и другие.
Выставки могут быть и действительно являются не только регулятором, но и стимулятором, рынка в определенной отрасли и регионе. Поэтому уход от общих к узкоспециализированным выставкам (с проведением в их рамках научных ме-роприятий), представляется именно тем важным элементом дальнейшего разви-тия выставочных центров, который позволит оживить экономику регионов и ста-нет точкой взаимодействия между профессиональными выставочными центрами и властью города, области, региона.
В целях повышения эффективности управления этим процессом как никогда важна скоординированность действий участников выставочно-ярмарочной дея-тельности, имеющая в основе принятую всеми нормативно-правовую базу ее под-держки как на федеральном, так и на региональном уровне, доступное и досто-верное информационное пространство, наличие внебюджетных инвестиционных специализированных фондов поддержки, цивилизованную конкуренцию выста-вочных фирм.
Только при таком сочетании условий, на фоне постоянного проведения целе-направленной работы по повышению престижа выставочно-ярмарочной деятель-ности через расширенное использование возможностей средств массовой инфор-мации, можно рассчитывать на достойное развитие выставочного бизнеса в Рос-сии.ЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Постановление Правительства Москвы от 14.02.2000 №106-РП «Об организации участия в крупнейших международных выставках и ярмарках в 2000 г.».
2. Постановление Правительства Москвы от 14.09.99 №870 «О концепции выставочной деятельности и схеме размещения и развития выставочно-ярмарочных комплексов в г. Москве».
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Руспартнер, 1994.
4. Гостиничный и туристический бизнес / под ред. А. Д. Чудновского. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», Изд-во «ЭКМОС», 2000.
5. Исмаев Д. К. Работа стендистов Интуриста на зарубеж¬ных выставках и ярмарках. – М.: ВКШ, 1990.
6. Критсотакис Я. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. – М.: Ось-89, 1997.
7. Назаренко Л. Выставка как инструмент маркетинга. – М.: Филинъ, 1997.
8. Олвуд Д, Мантгомери Б. Выставки: планирование и дизайн. – Новосибирск, 1991.
9. Сборник: Фирма на выставке (выбор, подготовка, проведение). – М.: Финансовая газета, 1994.
10. Фридман С. Как показать товар лицом: Выставки и презентации. – М.: КОНСЭКО, 1994.
Дополнительные источники
11. www.vvcenter.com – сайт Всероссийского выставочного центра ВДНХ.
12. www.expo2010.ru – сайт Всемирной выставки ЭКСПО.
|
|
