УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантКреативные технологии и Креатив-Маркетинг
ПредметМаркетинг
Тип работыконтрольная работа
Объем работы25
Дата поступления12.12.2012
690 ₽

Содержание

Содержание Введение 3 1. Сущность, значение и эффективность креатива 4 2. Креативные технологии и Креатив-Маркетинг 11 3. Опыт создания Российских брэндов 18 Заключение 25 Список литературы 26

Введение

Введение Креатив - слово модное. Но и точное. В отличие от понятия «творчество», английский аналог имеет более коммерческий смысл, означая и свойство, и процесс, и результат. Поэтому мы и решили использовать этот термин, коль скоро он столь емок и точен, при именовании творческих решений для внешней коммуникации брэндов, товаров и услуг. Если брэнд является связкой между продуктом и потребителем, то рекламный креатив, наверное, можно было бы назвать одеждой для брэнда. Именно одеждой, которую сам брэнд, будучи явлением идеологическим и ценностным, может сменить на другую. Оставаясь, конечно, в рамках собственного стиля и социального статуса. Художники, артисты, креаторы овеяны ореолом загадочности и вдохновенности. Представителям рекламной индустрии, коим является и автор, хорошо бы поддерживать такое отношение. Между тем надо сразу отделить искусство от творческой технологии продвижения. Богу - богово, кесарю - кесарево. Рекламное творчество, в отличие от искусства, не является в чистом виде самовыражением художника. Во всяком случае, в идеале реклама должна максимально абстрагироваться от творца и являть собой самовыражение брэнда или коммерческого предложения, исполненное руками мастера. Все это подчеркивает актуальность темы на сегодняшний день. Цель работы- раскрытие сущности креатива, а также анализ использования креатива в создании Российских брендов.

Литература

Список литературы 1. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Международный институт рекламы, 2002. 2. Дейан А. Реклама / Пер. с франц. Под ред. Божук С. Г. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004 3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. Под ред. Тэор Т. Р. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2003 4. Красулина В.Д. Эффективная частота - материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001 5. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательсво "Фин-пресс", 2002. 6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 1998. 7. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. Под ред. Волковой А. Л. - СПб.: Питер, 2001. 8. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. Под ред. Волковой Л.А. - Спб.: Питер, 2002 9. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. - СПб.: Питер, 2004. 10. Слуцкий И., Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании - материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001 11. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. - Спб.: Питер, 2001
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте