СодержаниеСодержание:
Введение 3
1. Инструменты маркетинговой коммуникаций предприятий культуры 4
2. Планирование и контролирование рекламной деятельности предприятия культуры 5
2.1 Виды и типы маркетинговых коммуникаций сферы услуг 5
2.2 Недобросовестная реклама в сфере маркетинговых коммуникаций предприятий культуры 8
3. Особенности проведения рекламные компании предприятия культуры 9
4. Средства коммуникации, используемые предприятиями культуры в рекламных целях 12
4.1 Использование телекоммуникаций 12
4.2 маркетинговые коммуникации посредством радиовещания 14
4.3 Специализированный журнал как основное средство рекламной коммуникации предприятий культуры 15
4.4 Газеты как источник рекламы предприятия культуры 16
4.5 Уличная реклама предприятий культуры 19
4.6 Иные маркетинговые коммуникации предприятий культуры 20
5. Методы составления рекламного сообщения 21
Заключение 24
Список литературы 26ВведениеВведение
В системе маркетинговых коммуникаций реклама занимает особое ме-сто. Ее основные цели – формирование спроса, сти¬мулирование сбыта и про-дажи товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попыт-ках организации регулировать поведение покупателя, привлечь внима¬ние к своим товарам (услугам), создать себе положительный имидж.
Предприятия культуры и искусства представляют собой специфиче-скую отрасль экономики, которая прелагает потребителю воспользоваться результатами творческой деятельности представителей культуры и искусств.
Особенностями деятельности предприятий культуры проблемы, вы-званные спецификой их коммуникации, которая состоит в том, что услуги предприятий культуры не имеют материального выражения. Вследствие чего основной проблемой, с которой приходится сталкиваться спе¬циалисту по маркетингу в процессе подготовки маркетинговой коммуникации в виде рек-ламного со¬общения, состоит в определении того круга лиц, к которым он хо-тел бы апеллировать. Группа целевого рынка определяется в ходе маркетин-говых исследований, которые направлены на вы¬явление тех, кто хочет ку-пить предлагаемую услугу или продукт и имеет достаточный доход, чтобы удовлетворить свои потребности.
Это достаточно сложная задача, поскольку общество состо¬ит из людей с различными возрастными характеристиками, вкусами, потребностями. Следовательно, необходимо при разработке маркетинговых коммуникаций услуг предприятий культуры составить четкий план, где будут указаны цели рекламы, определенный круг лиц, на который она рассчитана, и средства коммуника¬ции, которые будут использованы для достижения этих целей. Однако всегда надо помнить о бюджетных ограничениях и придерживаться рамок сметных ассигнований на рекламу, т.е. действовать по принципу – максимум эффективности при ми¬нимуме затрат.ЛитератураСписок литературы
1. Абрамова Г.П. Маркетинг: Вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат, 1991.
2. Волкова Л. Предисловие к русскому изданию. Кн.: Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 1999.
3. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник. – М.: Внешторгиздат. 1990.
4. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990. Крылова ГД., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. Под. ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1995.
6. Кураков Л.П. Экономическая теория: Учеб. пособие. - 2-е изд., доп. и перераб. – М.:Гелиос АРВ, 1999.
7. Маркетинг // под ред. Эриашвили Н.Д. – М.:ЮНИТИ, 2000
8. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг – М.: Деловая литература, 2001
9. Современный маркетинг // Под. ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1999
10. Экономика предприятий сферы услуг // под ред. Стригунка Е.Ж. – М.: ВЛАДОС, 2001
|
