СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Генерация и отбор идеи нового товара 4
2. Разработка замысла товара, его проверка, определение ориентировочного объёма продаж нового товара 5
3. Разработка стратегии маркетинга 8
4. Позиционирование товара на рынке 11
5. Определение оптимального объёма производства и сбыта продукции с целью получения максимальной прибыли 16
6.Выведение товара на рынок 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 29
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 30
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 31ВведениеВВЕДЕНИЕ
Любому предприятию необходимо постоянно планировать выпуск но-вых товаров (продукции), так как любая продукция «устаревает», теряет при-влекательность для покупателей.
Внедрение новых товаров позволяет предприятию решить следующие задачи:
- расширить объём и увеличить прибыль;
- уменьшить зависимость фирмы от хода реализации какого-либо одного товара;
- эффективнее использовать существующую систему товародвижения;
- повысить степень утилизации отходов существующего производства.
Однако практика показывает, что уровень неудач нового товара на рынке иногда составляет 40%.
Провал товара на рынке имеет место, когда предприятие неспособно компенсировать свои расходы на производство и маркетинг и несёт финансо-вые потери. Неудача продукта происходит и в тех случаях, когда фирма по-лучает прибыль от продукции, но в масштабах, меньше запланированных. К наиболее значимым факторам, которые приводят к абсолютным и относи-тельным неудачам относятся: недостаточное отличительное преимущество нового товара, плохое планирование, неудачный выбор момента выхода с новым товаром на рынок, чрезмерный энтузиазм сторонников новой продук-ции. Поэтому целью данной курсовой работы является процесс планирования выпуска нового товара и своевременный выход с ним на рынок.ЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат,
1990.
2. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. «Маркетинг». Выбор лучшего решения. М.:
Экономика, 1993.
3. Гребенникова Е.В., Лихачев В.Н., Практический маркетинг. М.: УРАО, 2000.
4. Дихтлье, Хершген Х. Практический маркетинг. Пер. с нем. М.: Высшая школа, 1995.
5. Дубровин И.А. «Рекламное дело». М., «МГУПБ», 2000.
6. Ениколоков С.Н., Аванесов Ю.А. Основы маркетинга. М.: МИИП, 1996.
7. Карлов Б. «Деловая стратегия: концепция, содержание, символы.» Пер. с англ. М.:
Экономика, 1991.
8. Котлер О. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1993.
9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. «Практикум по маркетингу». М.: «Банки и Биржи».
ЮНИТИ, 1995.
10. «Маркетинг» / Под ред. проф. Уткина Ф.А., М.: Ассоциация авторов и издателей /
“ТАНДЕМ”, 1999.
11. Моррис Р. «Маркетинг: ситуация и примеры». М. “Банки и биржи”, 1999.
12. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. “Современный маркетинг” Настольная книга по
исследованию рынка. М.: «Финансы и статистика», 1999.
13. Эванс Дж. Р., Берман Б. «Маркетинг». Пер. с англ. М.: Экономика, 1993.
|
