СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Теоретические аспекты маркетингового исследования 4
1.1. Цели и задачи маркетингового исследования 4
1.2. Методы проведения маркетинговых исследований 7
1.3. Прогнозирование рынка потребительских товаров 10
2. Модель прогнозирования емкости рынка 12
2.1. Определение потребности в потребительских товарах. 12
2.2. Процесс принятия решения о разработке нового продукта 13
2.3. Некоторые методы определения проблем в маркетинговых исследованиях 17
2.4. Влияние факторов влияющих на производство 21
3. Роль маркетинга в деятельности ООО ПО «Комфорт-М» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32ВведениеВВЕДЕНИЕ
Для достижения положительных результатов на рынке предприятия должны осознано руководствоваться результатами маркетинговых исследований в своей коммерческой деятельности. Исследование рынка является одним из элементов маркетинга, который заключается в получении информации о спросе, необходимой для принятия эффективного управленческого решения. И в зависимости от того, какие источники информации и как их будут использовать, зависит конкурентоспособность фирмы на рынке, объем продаж, доля рынка и, в конечном счёте, прибыль.
Актуальность, цели и задачи настоящей курсовой работы определены следующими положениями. Понятие «маркетинговые исследова¬ния» гораздо шире понятия «исследование рынка», хотя последнее во многом определяет ключевые аспекты марке¬тинговой деятельности в целом. Ведь необходимость идти от требований рынка, потребителей, а не от уже выпуска¬емой продукции при организации маркетинга определяет логику исследований, предопределяет эффективность про¬изводственно-коммерческой деятельности. Сегментация рынка, поиск «своего» потребителя, нахождение потенци¬альной рыночной ниши, заполнив которую продукцией предприятия мы обеспечим его процветание, — таковы главные шаги по исследованию рынка.
Анализ рынка предполагает предварительное выяснение всего окружения рынка, его состояния и тенденции разви¬тия, которые могут подсказать возможности и выявить не¬достатки сегодняшнего положения на рынке.ЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 2003.
2. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб., 1997.
3. Витерс Д., Випперман К. Как продать свои услуги. М., 2004.
4. Ильина Е.Л. Штыхно Д.А. / Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №1.
5. Голубков Е.П. / Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 1.
6. Попова Р.Ю. / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2004. №1
7. Лавров С. Н., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных объ¬ектов. М.: Внешторгиздат, 2004.
8. Котлер Филипп. Управление маркетингом. М.: Международные отно¬шения, 2004.
9. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е. П. и Жандарова А. М. М.: Экономика, 2004.
10. Стерлин A.P., Тулин И.В. Стратегическое планирование в промыш¬ленных корпорациях США. М.: Посткриптум, 2004.
|
