СодержаниеСодержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы инновационного маркетинга 5
1.1. Сущность и концепция маркетинга инноваций 5
1.2. Процесс маркетинга инноваций 6
1.3. Роль плана маркетинга в осуществлении маркетинга инноваци 9
Глава 2. Маркетинговый анализ ООО “Центркомп” 12
2.1. Описание предприятия и его специализация 12
2.2 Анализ внутренних факторов среды фирмы. 13
2.3 Анализ внешних факторов. 20
2.4. Непосредственное окружение 22
2.5. Ситуационный анализ деятельности фирмы «Центркомп». 26
3. Разработка маркетинговой инновационной стратегии предприятия с учетом жизненного цикла товара 32
3.1. Стратегия продукта. 33
3.2. Ценовая стратегия 34
3.3. Сбытовая стратегия 35
3.4. Стратегия коммуникаций фирмы. 35
3.5. Бюджет маркетинговых мероприятий. 37
Заключение 38
Список литературы 40ВведениеВведение
Для достижения положительных результатов на рынке предприятия должны осознано руководствоваться результатами маркетинговых исследований в своей коммерческой деятельности. Исследование рынка является одним из элементов маркетинга, который заключается в получении информации о спросе, необходимой для принятия эффективного управленческого решения.
Маркетинг инноваций имеет дело только с новыми продуктами и новыми технологиями (операциями).
Особенности же маркетинга инноваций обусловлены двумя факто¬рами:
• наличием новых продуктов;
• наличием новых операций, т. е. технологий, выставляемых на продажу.
Маркетинг инноваций представляет собой системный подход продуцентов к управлению производством инноваций и посредни¬ков (продавцов) к управлению реализацией инноваций, а также по¬купателей к управлению купленными инновациями.
Маркетинг инноваций — это процесс, который включает в себя планирование производства инноваций, исследование рынка, нала¬живание коммуникаций, установление цен, организацию продвиже¬ния инноваций и развертывания служб сервиса.
Маркетинговые исследования позволяют руководителям предприятий при принятии решений учитывать такие факторы, как конъюнктура, анализ сбыта, тенденции деловой активности и развития, деятельность и влияние конкурентов, политика цен.
Объектом исследования данной курсовой работы является предприятие ООО “Центркомп”
На сегодняшний день, в условиях усиления конкурентной борьбы среди продавцов компьютерной и оргтехники, у предприятий торговли появляется потребность в разработке и проведении маркетинговых мероприятий, которые должны способствовать увеличению объемов продаж, доли рынка и прибыли получаемой предприятием. В связи с этим, предметом исследования моей курсовой работы является анализ маркетинговой деятельности ООО «Центркомп» на рынке компьютерной техники.
В настоящее время решение вопросов эффективности маркетинговых стратегий является весьма актуальным, потому что неэффективность маркетинговых стратегий ведет к снижению конкурентноспособности фирмы на рынке, падению объемов продаж и, в конечном итоге, прекращению деятельности. Причинами возникновения подобных ситуаций могут являться: неправильная оценка влияния факторов маркетинговой среды на деятельность фирмы, непродуманная политика продвижения товара и ценообразования и т.д.
Целью данной курсовой работы является анализ мировоззренческих основ инновационного маркетинга.
В ходе достижения поставленной в работе цели будут решены следующие задачи:
Во-первых, рассмотрены теоретические аспекты инновационного маркетинга, во-вторых, проведен маркетинговый анализ деятельности объекта исследования- ООО “Центркомп”, наконец, в-третьих, разработан маркетинговый план деятельности фирмы, что и является отражением инновационного маркетинга.
Информационными источниками являются данные предоставленные фирмой «Центркомп», данные полученные из библиографических источников.
Практическая значимость работы будет заключаться в анализе деятельности фирмы и путей улучшения её работы.ЛитератураСписок литературы
1. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: «Издательство СПбГУЭиФ, 2004
2. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: «Бином», 2003
3. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом», 2003
4. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе/ В.Бейти, Г.Дай6л, П.Гленн и др.; Сост. В.А. Седленек, М.Ю.Колков, М.Ю.Шерешева. – М.,2001
5. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 1996
6. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика. 1998
7. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. – М.: «Экономика», 1999
8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 2002
9. Дайзэн Р. Модели стратегического планирования и аналитические техники. – СПб.: «ПитерКом», 2004
10. Дашков Л. П., Памбухчиянс В. К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999
11. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: «Бином», 2003
12. Дойль П. Маркетинг Менеджмент: Стратегия и тактика. – СПб.: «ПитерКом», 2003
13. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: «Перспектива», 1996.
14. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом», 2004
15. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. – М.: «ВНИИЭС», 2002
|
|
