УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантКачество и объем информации в маркетинге
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы25
Дата поступления12.12.2012
890 ₽
СодержаниеАннотация В курсовой работе представлена вниманию тема: «роль информации в маркетинговых исследованиях Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и одного приложения. Во введении отражена актуальность темы, определены цели, задачи работы, объект и предмет исследования. В первой главе работы определена роль информации для маркетинговых исследований, рассмотрена система сбора внешней маркетинговой информации. Во второй главе изучены вопросы, касающиеся качества и объема информации в маркетинге, исследована сущность анализа информации. Завершается работа заключением. После заключения идут список использованной в работе литературы и приложение. Работа состоит из 25 страниц, трех рисунков, одной таблицы и 21 источника литературы. Содержание Введение 3 1. Маркетинговые исследования 5 1.1. Роль информации для маркетинговых исследований 5 1.2. Система сбора внешней маркетинговой информации 10 1.3. Система маркетинговых исследований. 12 2. Маркетинговая информация 15 2.1. Качество и объем информации в маркетинге 15 2.2. Система анализа маркетинговой информации 16 2.3. Анализ вторичной информации 17 2.4. Обработка данных 19 Заключение 22 Список литературы 23 Приложение 25ВведениеВведение Цель работы – исследовать роль информации в маркетинговых исследованиях. Большинству маркетинговых исследований предшествует детальный анализ рынка маркетинговой информации на предмет поиска источников информации определенной достоверности и полноты отражения рыночных процессов. Формирование рынка маркетинговой информации началось в начале 60-х годов. До середины 60-х основными поставщиками на этом рынке выступали службы новостей и агентства прессы. Несколько позже в этот рынок включились информационные службы банков, различные научно-технические общества и др. В начале 70-х появились базы данных, формируемые крупными информационными службами, которые были тесно связаны с научно-техническими, академическими, государственными учреждениями, кооперируясь с ними в сборе информации. В настоящее время рынок информационных услуг представляет собой совокупность экономических, правовых и организационных отношений по продаже и покупке информационных услуг, складывающихся между поставщиками и потребителями информации В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов . Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывают обычно в 10 - 100 раз большими. Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших фирмах. Актуальность темы определяется тем, что в процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий менеджерам требуется разнообразная информация. Маркетинговая информация позволяет предприятию: снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы; получить конкурентные преимущества; следить за маркетинговой средой; координировать стратегию; оценивать эффективность деятельности; подкреплять интуицию менеджеров. Объект исследования – информация. Предмет исследования – роль информации в маркетинговых исследования. Задачи работы: 1. Определить сущность маркетинговых исследований; 2. Исследовать роль информации в маркетинговых исследованиях. 1. Маркетинговые исследования 1.1. Роль информации для маркетинговых исследований Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений. Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого. Хорошая информация позволяет маркетологам: • получать конкретные преимущества • снижать финансовый риск и опасности для образца • определить отношения потребителей • следить за внешней средой • координировать стратегию • оценивать деятельность • повысить доверие к рекламе • получить поддержку в решениях • подкрепить интуицию • улучшить эффективность. Если подходить к сбору маркетинговой информации как к случайному, редкому событию, которое необходимо только тогда, когда нужно получить данные по конкретному вопросу, можно столкнуться с рядом проблем. Например, может возникнуть ситуация, когда: * результаты предыдущих исследований хранятся в неудобном для использования виде;ЛитератураСписок литературы 1. Аганбегян А. Г. Маркетинг для предприятий. // “Деловой мир” за 18.01.01 2. Багиев Г. Л. Основы современного маркетинга. С.П.Б.,1999 \116 с. 3. Болт Г. Д. Практическое руководство по управлению сбытом. М.,2000 4. Голубков Е. П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М.:”Издательское Дело”, 2000 5. Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие. \”Высшая школа”\ М.,1998 6. Котлер Ф. Основы маркетинга. \ “Универс”\ 723 с. С.П.Б., 1994 7. Моррис М. Маркетинг: ситуации и примеры. М.,1996 8. Орлов А.В. Проблемы малого предпринимательства // Экономист,№4, 2000 9. Основы предпринимательской деятельности. М., 2001 10. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг – СПб.: Издательство «Питер», 2001. 11. Питер P. Диксон. Управление маркетингом/Пер. с англ. — М.: ЗАО “Изд - во БИНОМ”. 1998. 12. Стичвен Р. Кови «Семь навыков лидера». Пер. с англ. В. А. Ноздриной .//Минск., ПАРАДОКС, 1998 13. Стюарт Т. Клиентом дорожить умейте. // “За рубежом” за 12.01.96 14. «Торговое дело: экономика и организация».//М.,Инфра-М, 2000. 15. Третьяк О. А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. С.П.Б., 2002 16. Хисрик Р. Д. Торговля и менеджмент продаж. М.:1996 17. Хлынов В. Н. Смстема стимулирования труда на крупных предприятиях Японии” \\ “Проблемы Дальнего Востока” №6 за 1999 18. Шкардун В. Д. Маркетинг в практике информационных служб организаций и предприятий. М., 2001 19. Эванс Д. , Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1999 20. «Экономика и организация деятельности торгового предприятия» // М., Инфра-М, 2001. 21. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учеб. пособие; 2 - е изд., испр. и доп. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; Изд - во “ГНОМ - ПРЕСС”, 1998.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте