СодержаниеАннотация
В данной работе представлена вниманию тема: «стратегия ценообразова-ния».
Работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Во введении отражена актуальность темы, определены цели, задачи рабо-ты, объект и предмет исследования.
В первой главе работы рассмотрена характеристика процесса ценообра-зования, цены в рыночной экономике, а также проанализированы принципы ценообразования в экономике.
Вторая глава работы посвящена рассмотрению основ формирования и реализации стратегии ценообразования в маркетинговой деятельности. Здесь рассмотрены такие элементы, как роль ценовой стратегии в комплексе марке-тинга, охарактеризован процесс разработки ценовой стратегии, наконец, изуче-ны вопросы реализации стратегии ценообразования.
Завершается работа заключением.
После заключения идут список использованной в работе литературы и приложение.
Работа состоит из 30 страниц, трех рисунков и 23 источников литературы.
Содержание
Введение 4
Глава 1. Характеристика процесса ценообразования 6
1.1. Понятие цены в экономической теории 6
1.2. Принципы ценообразования в экономике 8
Глава 2. Стратегия ценообразования в маркетинговой деятельности 11
2.1. Роль цены и ценовой стратегии в комплексе маркетинга 11
2.2. Разработка стратегии ценообразования в маркетинге 14
2.2.1 Внешние факторы разработки стратегии ценообразования 14
2.2.2 Постановка целей стратегии ценообразования 16
2.2.3. Выбор метода ценообразования 19
2.3. Определение и реализация ценовой стратегии 21
Заключение 27
Список литературы 29ВведениеВведение
Актуальность предлагаемой к рассмотрению работы состоит в том, что стратегия ценообразования в маркетинговой деятельности всегда имела нема-ловажное значение.
В настоящее время теория ценообразования, как в литературе по эконо-мической теории, так и в литературе посвященной маркетингу, разработана до-вольно широко. Еще основоположники, современной экономической науки, пытались дать наиболее правильное определению понятия “цена”, и понять ка-кие факторы оказывают на ее образование наибольшее влияние, т.к. понимание этих факторов способствует осмысленному прохождению процесса ценообра-зования и приводит к наилучшим результатам.
Целью данной работы является раскрытие сущности стратегии ценооб-разования.
В соответствии с поставленной целью определим задачи исследования проводимого в данной работе:
1) определение понятия “цена”, в сегодняшней экономической теории. Это поможет осмыслить, что такое “цена товара (услуги)” и в чем за-ключается принципиальная разница в известных парадигмах цены;
2) рассмотрение процесса ценообразования в экономике и от факторы ка-кие процессы влияют на окончательное значение цены, какие факторы влияют на ее показатель, на какие стадии делиться процесс ценообра-зования;
3) определение роли цены и ценовой стратегии в комплексе маркетинга, в которые входят актуальность ценообразования в комплексе современ-ного маркетинга, факторы учитывающиеся при разработке ценовой маркетинговой стратегии, уровни разработки ценообразования;
4) ценовая работа в маркетинге: определение и анализ внешних факторов ценовой работы, учет факторов при определении цели в процессе цено-образования, анализ методов используемых в ценовой работе и крите-рии выбора приемлемого метода;
5) реализация ценовой стратегии, анализ основных методов образования цены.
Объект исследования – процесс ценообразования.
Предмет исследования – разработка стратегии ценообразования.
Глава 1. Характеристика процесса ценообразования
1.1. Понятие цены в экономической теории
Рыночная экономика не может существовать без хорошо отлаженного ценового механизма. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части:
1) с одной стороны, это сами цены, их сущность, виды, структура, функ-ции, величина и динамика изменения;
2) с другой стороны, это процесс ценообразования, или способ, правила установления, формирования новых цен изменения действующих.
Исходно, если иметь ввиду исторические этапы развитияЛитератураСписок литературы
1. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2003. – 455с.
2. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2003. - 104с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2004. – С. 70.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2004. – С.41.
5. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2004. - С. 4.
6. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2002. – 160с.
7. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. – М.: Высш. шк., 2003. – 572с.
8. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. – Владивосток: ВГУЭС, 2004. – 100с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2002. – 702с.
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2004. – 678с.
11. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2003. – 122с.
12. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2002. – 346с.
13. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2002. – 207с.
14. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2003. - №5. - С.14-18.
15. Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М.:Международные отношения, 2003. – 286с.
16. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2003. – 240с.
17. Современный экономический словарь. - М.: БЕК, 2002. - 642с.
18. Сэндидж Ч.Т. Организационные структуры маркетинга на предприятии //МаркетингМикс. - 2003. - №5. - С.14.
19. Фридман Сьюзан. Как показать товар лицом. Выставки и презентации: Учеб. пособие. – М.: КонсЭко, 2002. – 109с.
20. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. – Петрозаводск: Фолиум, 2002. – 356с.
21. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.:ФиС, 2003. – 252с.
22. Шаршов И.С. Курс экономической теории. ЧI: — Воронеж: Изд-во Воронежского ун-та, 1995. — С.17,19.
23. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. – М.:Экономика, 2003. – 320с.
|
|