УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантОпределение и реализация ценовой стратегии
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы29
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

Аннотация В данной работе представлена вниманию тема: «стратегия ценообразова-ния». Работа состоит из введения, двух глав и заключения. Во введении отражена актуальность темы, определены цели, задачи рабо-ты, объект и предмет исследования. В первой главе работы рассмотрена характеристика процесса ценообра-зования, цены в рыночной экономике, а также проанализированы принципы ценообразования в экономике. Вторая глава работы посвящена рассмотрению основ формирования и реализации стратегии ценообразования в маркетинговой деятельности. Здесь рассмотрены такие элементы, как роль ценовой стратегии в комплексе марке-тинга, охарактеризован процесс разработки ценовой стратегии, наконец, изуче-ны вопросы реализации стратегии ценообразования. Завершается работа заключением. После заключения идут список использованной в работе литературы и приложение. Работа состоит из 30 страниц, трех рисунков и 23 источников литературы. Содержание Введение 4 Глава 1. Характеристика процесса ценообразования 6 1.1. Понятие цены в экономической теории 6 1.2. Принципы ценообразования в экономике 8 Глава 2. Стратегия ценообразования в маркетинговой деятельности 11 2.1. Роль цены и ценовой стратегии в комплексе маркетинга 11 2.2. Разработка стратегии ценообразования в маркетинге 14 2.2.1 Внешние факторы разработки стратегии ценообразования 14 2.2.2 Постановка целей стратегии ценообразования 16 2.2.3. Выбор метода ценообразования 19 2.3. Определение и реализация ценовой стратегии 21 Заключение 27 Список литературы 29

Введение

Введение Актуальность предлагаемой к рассмотрению работы состоит в том, что стратегия ценообразования в маркетинговой деятельности всегда имела нема-ловажное значение. В настоящее время теория ценообразования, как в литературе по эконо-мической теории, так и в литературе посвященной маркетингу, разработана до-вольно широко. Еще основоположники, современной экономической науки, пытались дать наиболее правильное определению понятия “цена”, и понять ка-кие факторы оказывают на ее образование наибольшее влияние, т.к. понимание этих факторов способствует осмысленному прохождению процесса ценообра-зования и приводит к наилучшим результатам. Целью данной работы является раскрытие сущности стратегии ценооб-разования. В соответствии с поставленной целью определим задачи исследования проводимого в данной работе: 1) определение понятия “цена”, в сегодняшней экономической теории. Это поможет осмыслить, что такое “цена товара (услуги)” и в чем за-ключается принципиальная разница в известных парадигмах цены; 2) рассмотрение процесса ценообразования в экономике и от факторы ка-кие процессы влияют на окончательное значение цены, какие факторы влияют на ее показатель, на какие стадии делиться процесс ценообра-зования; 3) определение роли цены и ценовой стратегии в комплексе маркетинга, в которые входят актуальность ценообразования в комплексе современ-ного маркетинга, факторы учитывающиеся при разработке ценовой маркетинговой стратегии, уровни разработки ценообразования; 4) ценовая работа в маркетинге: определение и анализ внешних факторов ценовой работы, учет факторов при определении цели в процессе цено-образования, анализ методов используемых в ценовой работе и крите-рии выбора приемлемого метода; 5) реализация ценовой стратегии, анализ основных методов образования цены. Объект исследования – процесс ценообразования. Предмет исследования – разработка стратегии ценообразования. Глава 1. Характеристика процесса ценообразования 1.1. Понятие цены в экономической теории Рыночная экономика не может существовать без хорошо отлаженного ценового механизма. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части: 1) с одной стороны, это сами цены, их сущность, виды, структура, функ-ции, величина и динамика изменения; 2) с другой стороны, это процесс ценообразования, или способ, правила установления, формирования новых цен изменения действующих. Исходно, если иметь ввиду исторические этапы развития

Литература

Список литературы 1. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2003. – 455с. 2. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2003. - 104с. 3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2004. – С. 70. 4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2004. – С.41. 5. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2004. - С. 4. 6. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2002. – 160с. 7. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. – М.: Высш. шк., 2003. – 572с. 8. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. – Владивосток: ВГУЭС, 2004. – 100с. 9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2002. – 702с. 10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2004. – 678с. 11. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2003. – 122с. 12. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2002. – 346с. 13. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2002. – 207с. 14. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2003. - №5. - С.14-18. 15. Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М.:Международные отношения, 2003. – 286с. 16. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2003. – 240с. 17. Современный экономический словарь. - М.: БЕК, 2002. - 642с. 18. Сэндидж Ч.Т. Организационные структуры маркетинга на предприятии //МаркетингМикс. - 2003. - №5. - С.14. 19. Фридман Сьюзан. Как показать товар лицом. Выставки и презентации: Учеб. пособие. – М.: КонсЭко, 2002. – 109с. 20. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. – Петрозаводск: Фолиум, 2002. – 356с. 21. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.:ФиС, 2003. – 252с. 22. Шаршов И.С. Курс экономической теории. ЧI: — Воронеж: Изд-во Воронежского ун-та, 1995. — С.17,19. 23. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. – М.:Экономика, 2003. – 320с.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте