СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Сущность и значение маркетинговой деятельности 5
2. Функции и роль маркетинга на рынке ценных бумаг 8
3. Система маркетинга на рынке ценных бумаг 14
4. Концепция маркетинга на рынке ценных бумаг 17
5. Объекты маркетинговых исследований на рынке ценных бумаг 19
6. Направления и этапы маркетинговых исследований на рынке ценных бумаг 22
Заключение 33
Список литературы 35ВведениеВведение
Целью данной курсовой работы является рассмотрение маркетинга на рынке ценных бумаг.
Маркетинг на рынке ценных бумаг имеет особенности, порождаемые следующими специфическими чертами данного рынка. Рынок ценных бумаг - это:
очень сложный, объемный, динамичный и высококонкурентный рынок, действия на котором жестко регулируются государством и должны отличаться высокой социальной ответственностью, чтобы не вызывать финансовых потрясений;
многотоварный рынок с высокой степенью взаимозаменяемости товаров, основанный на развитой инфраструктуре, сложных информационных технологиях, дорогостоящей рабочей силе и затратоемких технических средствах;
открытый рынок с растущими объемами трансграничных операций;
рынок с массовым потребителем, максимальной дифференциацией финансовых нужд и финансового искусства клиентуры.
Что касается отечественной практики, то наряду со сказанным это - неликвидный, незначительный по объемам рынок, находящийся на начальной стадии развития, не способный обеспечить прибыльную работу большинства действующих на нем организаций. Фондовому делу в России присущи пока исключительно высокие риски, инфляция (резко снижающийся спрос на ценные бумаги), политическая и макроэкономическая нестабильность, отсутствие ресурсной базы и полноценной инфраструктуры. Наконец, этот рынок не имеет еще своих признанных лидеров и не располагает поставщиками (эмитентами), посредниками (инвестиционными институтами) и товарами (ценными бумагами), пользующимися общественным доверием.
Таким образом, особенностью и целью маркетинга на российском рынке ценных бумаг является пока не только и не столько поддержание или расширение доли рынка, сколько просто «выживание» самого рынка в целом и лиц, профессионально на нем действующих. Однако масштабная приватизация, массовое учредительство новых акционерных обществ, секьюритизация государственного долга вызвали с конца 1992 г. выброс на рынок новых ценных бумаг, что способствовало выводу его из кризисного состояния.ЛитератураСписок литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть первая.
3. Федеральный закон «О рынке ценных бумаг» № 39-ФЗ от 24/04/96
4. Банковские операции, ч.1,под ред. О.И. Лаврушина; М.:“ИНФРА-М”, 2003.
5. Алексеев М.Ю. Рынок ценных бумаг. - М.: Финансы и статистика, 2005
6. Алехин Б.И. Рынок ценных бумаг. — М., 2005
7. Анесянц С.А. Основы функционирования рынка ценных бумаг. -М.: Контур, 2005
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: «Перспектива», 2004
9. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом», 2002
|
