СодержаниеCодержание
Введение 3
1. Сущность и значение товарной стратегии 4
1.1. Товарная политика как инструмент рыночного управления 4
1.2. Товарная стратегия предприятия 9
2. Анализ товарной политики в ООО “Хлеб” 16
2.1. Краткая характеристика предприятия 16
2.2. Анализ обобщающих результатов товарной политики предприятия 18
2.3. Анализ факторов, влияющих на результаты товарной политики ООО “Хлеб” 22
Анализ внутренних факторов среды фирмы. 24
Заключение 40
Список литературы 42ВведениеВведение
В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, предлагающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И розничная продажа качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции по сравнению с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.
Для этого важно сформировать товарную стратегию предприятия.
Товарная стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач. Разработанная применительно к тому или иному периоду товарная стратегия в основе своей, в течении данного времени остается, как правило, практически неизменной.
Товарная политика предполагает определенный курс действий фирмы, наличие из нее заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; подержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и осуществлению стратегииобслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или проходящих текучих факторов, потеря контроля над конкурентоспособности и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы.
Исходя из изложенного, целью курсовой работы является определение понятий товарная стратегия, товарная политика, их составляющих, а также принципов и правил оценки конкурентоспособности предприятия, повышение его показателей на примере фирмы, осуществляющей розничную продажу продуктов питания.
Для достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи:
- определено теоретические аспекты понятий товарная стратегия и товарная политика
- проведен анализ товарной политики на предприятии ООО “Хлеб”
При написании работы использована научная и методическая литература, а также внутренние показатели фирмы.
Практическая ценность курсовой работы заключается в том, что она может служить практическим пособием руководителям фирм при оценке стратегии, а также послужить базой для дальнейшей разработки и исследования.ЛитератураСписок литературы
1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М: ИВЦ «Маркетинг». 2000
2. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: «Издательство СПбГУЭиФ, 2003.
3. Балашов А.А., Зимина Н.В. Изменения поведения российских потребителей как предпосылка формирования современных форматов розничной торговли // Маркетинг в России и зарубежом. 2000. №6.
4. Бланк И.А. Управление процессом обслуживания покупателей // Ек.магазин. 2000. №3.
5. Герасименко В.В. Основы маркетинга. М.: ТЕИС. 2002.
6. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. 2005. №2.
7. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 2002.
8. Дайзэн Р. Модели стратегического планирования и аналитические техники. – СПб.: «ПитерКом», 2000.
9. Дашков Л. П., Памбухчиянс В. К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003
10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: «Перспектива», 2003.
11. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом», 2000.
12. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга в торговле // Маркетинг. 2000. №4.
13. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. – М.: «ВНИИЭС», 2003.
14. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учеб.пособие / Под общ.ред. Соломина А.Н. М: ИНФРА-М. 2000.
|
