СодержаниеСодержание:
Введение 3
1. Социальные категории, определяющие и формирующие стиль жизни 5
1.1 Стиль жизни как механизм взаимодействия социальных статусов и социальной роли 5
1.2 Воздействие на стиль жизни путем изменения культурно-ценностных ориентаций 8
2. Социально-экономический механизм product placement – инструмент формирующий социальные ценности, определяющие стиль жизни 11
2.1 Генезис product placement, как средства формирования потребительских предпочтений 11
2.2 Социально-психологический анализ значения product placement в формировании стиля жизни 13
Заключение 18
Список литературы 20ВведениеВведение
В современной социологии под понятием «стиль» подразумевается – основанный на определенных закономерностях «способ, образ жизни и дей-ствий, особенно если речь идет о способе, играющем в этом отношении зна-чительную роль, способе создающем, обладающем творческой ценностью. В этом смысле говорят о творческих стилях (романский, готический стиль, мо-дернизм и т.д.), о стиле культуры (у М. Вебера культура – единство творче-ских стилей во всех проявлениях народной жизни), о стиле жизни какой-либо отдельной яркой личности (гё-тевский стиль жизни) и т.д.
Однако на мировосприятие современного человека и стиль его жизни действует целая совокупность факторов имеющих социально-экономический и социально-психологический характер. Наиболее четко это прослеживается в такой области общественных наук как маркетинг.
В маркетинге под стилем понимается основная и особая форма выра-жения, возникающая в любой сфере деятельности. Стиль может существо-вать на протяжении многих десятилетий, периодически приобретая и теряя популярность. Стиль, признанный или популярный в краткосрочный период времени и четко ограниченный определенной сферой называется модой. На-пример, сегодня в одежде модны джинсы, а в шоу-бизнесе – «новая волна».
Маркетинг оказывает прямое воздействие на стиль жизни, а его инст-рументы на сегодняшний момент развития общества, практически полностью его формируют. Стратегия выживания экономического субъекта нацелена на максимальное удовлетворение потребностей клиента. В этом случае зачем воздействовать на потребителя, если можно сформировать у него определен-ное представление о стиле жизни.
Товар, цена, продвижение и сбыт – вот те инструменты, на которых компания формирует свой маркетинг. Это те аргументы, которые компания предлагает рынку и которыми она манипулирует, чтобы получить необходи-мый результат. Реклама является основным инструментов при помощи кото-рого можно сформировать у потребителя представление о качественности взаимосвязи и ее выгодности, перечисленных составляющих маркетинг. Од-нако современному человеку настолько приелась обычная, прямая реклама, что производители ищут все новые нестандартные способы, формирующие как стиль жизни, так и социально-экономическое поведение индивида, заин-тересованного удовлетворении собственных потребностей.
Понятно, что чем более гармоничной будет форма, в которую облечена скрытая реклама, тем более благодарно зритель будет ее воспринимать, и тем больший стимул у него появится приобрести этот товар. Проблема заключа-ется в том, в чем же состоит гармоничность скрытой рекламы и где искать подводные камни. Один из них – скрытая реклама в кино, которая при уме-лой реализации может быть очень и очень эффективна.
Одним из способов достижения такой гармонии является внедрение за-падной технологии product placement. Упрощенно под понятием product placement понимается скрытая реклама потребительских товаров, показывае-мая в художественном кино или сериале.
Актуальность данной работы заключается в том, скрытая реклама име-ет значительный социально-экономический эффект, но особенности воздей-ствия подобной рекламы в российской практике пока не может быть оценен с достаточной степенью достоверности.
Целью работы является анализ прямой и скрытой рекламы в кино, ее влияние на формирования стиля жизни.
Предмет исследования – художественные фильмы и сериалы.
Объект исследования – стиль жизни.
На основании выбранной темы работы и сформированной гипотезе оп-ределим объем задач необходимых для рассмотрения в данном исследова-нии:
• определение социальных категорий, определяющих и формирующих стиль жизни: социальных статусов, социальной роли и культурно-ценностных ориентации;
• анализ особенностей социально-экономического механизма product place-ment, как инструмента формирующего определяющие стиль жизни. Для чего рассмотрим непосредственный генезис product placement, как средст-ва формирования потребительских предпочтений и проведем социально-психологический анализ значения product placement в формировании сти-ля жизни.
1. Социальные категории, определяющие и формирую-щие стиль жизни
1.1 Стиль жизни как механизм взаимодействия социальных статусов и социальной роли
Под социальным статусом понимается «определенная позиция в соци-альной структуре группы или общества, связанная с другими позициями че-рез систему прав и обязанностей».
Социальные статусы являются оной из основных составляющих стиля жизни, т.е. точнее области социально-экономического взаимодействия. В со-временной социологии, социальные статусы:
• взаимосвязаны друг с другом, но не взаимодействуют между собой;
• взаимодействуют между сЛитератураСписок литературы
1. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер Б.С. Социологический словарь – Казань: Казанский Университет, 1997
2. Бершидский Л. За гранью // "Ведомости" (Москва), № 105, 21.06.2002
3. Грамматчиков А. Как в кино // "Профиль" (Москва), № 34, 16.09.2002
4. Индустрия рекламы (Москва), № 3, 01.02.2002
5. Кайгородов В. Product placement или рекламная технология "24 кадр" // "Маркетолог". 01.12.2000
6. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент – СПб.: Питер, 1999
7. Кравченко А.И. Основы социологии – М.: Логос, 1998
8. Краско Т.И. Психология рекламы –Харьков: Студцентр, 2002
9. Лапин Н.И. Мотивация базовых ценностей россиян // СОЦИС. 1996. №5
10. Слободская А. Троянский конь // "Индустрия рекламы", №3, 01.02.2002
11. Терещенко В. Маркетинг новые технологии в России – СПб.: Питер, 2001
12. Тощенко Ж.Т. Социология. Общий курс. – М.: Прометей, Юрайт, 1999
13. Фромм Э., Иметь или быть – М., Прогресс, 1990
14. Чаган Н.Г. Корпоративный имидж как капитал современности // № 1, 27.01.2003
15. http://www.productplacement.ru
|
|
