СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.....................................3
1. СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ И ЕЕ ФУНКЦИИ.........................4
2. КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН И ИХ СОСТАВ.....................6
3. МЕХАНИЗМ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ................9
4. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ..........................20
5. УСТАНОВЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ ЦЕНЫ НА ПРИМЕРЕ ООО «РЯЗАНЬВЕСТ»........27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................30
ЛИТЕРАТУРА..................................32ВведениеВВЕДЕНИЕ
Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России в конце 80-х годов либеризация цен привела к резкому сокращению воздействия государства на процесс регулирования цен. С 1992 г. система ценообразования сведена по существу к применению свобод-ных, то есть рыночных, цен, величина которых определяется спросом и пред-ложением. Таким образом, значение цены в условиях рыночной экономики ог-ромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материаль-ных потоков, распределение товарной массы и, на¬конец, уровень жизни обще-ства.
Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности ком-пании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие резуль¬таты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает мно¬гоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть це¬ленаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы ус¬танавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависи¬мости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его мак-симально воз¬можной долей, добиться запланированного объема прибыли и ус¬пешно решать все стратегические и тактические задачи. Именно поэтому раз-работке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внима-ние со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффек-тивно и дол¬говременно развивать свою деятельность на рынке, так как лю¬бой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на дина-мике продаж и рентабельности. Все это невозможно без отчетливых представ-лений о составе, структуре и факторов формирования рыночной цены.
Таким образом, все вышесказанное не вызывает сомнений в актуальности и объясняет необходимость изучения цен и ценообразования в рыночных усло-виях, чему и посвящена данная курсовая работа.
1. СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ И ЕЕ ФУНКЦИИ
Цена – это многофункциональное экономическое явление, ведущая ры-ночная категория.
1. По теории трудовой стоимости (А. Смит, К. Маркс):
Цена – денежное выражение стоимости товара. Стоимость – это вопло-щенные в товаре общественное необходимые затраты труда (ОНЗТ), но не вся-кие, а только соответствующие средним для данного периода условиям умело-сти, условиям интенсивности труда.
По теории австрийской школы:
Цена товара эта сумма денег, которую покупатель должен заплатить за то-вар исходя из его полезности. Покупателя не интересует сколько труда затраче-но на этот продукт.
По теории Маршала:
Цена является результатом установившегося на рынке равновесия между спросом и предложением.
Экономическая сущность цен проявляется через их функции: учетную функцию; распределительную; функцию балансирования спроса и предложе-ния; стимулирующую.
Учетная функция цены отражает общественно необходимые затраты тру-да на выпуск и реализацию той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных из-держек производства и обращения товаров, но и размер прибыли. В учетной функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей. К ним относятся как количественные показатели – валовой внутренний продукт (ВВП), национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарообо-рота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей, так и качественные – рентабельность, производитеЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2002. – 256 с.
2. Деева А.И. Цены и ценообразование – М.: Экзамен, 2003 – 288 с.
3. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. – М.: Издательство БЕК, 2001. – 576 с.
4. Маркетинг / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
5. Чудаков А.Д. Цены и ценообразование. – М.: Издательство РДЛ, 2003. – 376 с.
6. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998. – 448 с.
7. Цены и ценообразование / под ред. В.Е. Есипова. – СПб.: Питер, 2001. – 464 с.
8. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование. – М.: Маркетинг, 2000. – 106 с.
|
|
