СодержаниеСодержание
Введение............................... 3
1. Взаимодействие и взаимосвязь рекламы и искусства........... 6
1.1 Взаимосвязь искусства и рекламы ...................6
1.2.Анализ природы рекламного творчества................ 10
2. Практическое применение искусства в рекламе .............15
2.1 Архитектура и реклама .......................15
2.2. Частные случаи использования искусства в рекламе............ 22
Заключение ..............................26
Список литературы.......................... 28ВведениеВведение
Актуальность рассматриваемой темы определяется тем фактом, что рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы.
Реклама порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процесс внедрения новых прогрессивных товаров и технологий. Она способствует распространению знаний из различных сфер творческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. В наносящее время в условиях догмата массовой культуры результат любой деятельности вовлекается в производственно- рыночные отношения . Эта тенденция проявляется не только в сфере производства материальных благ но и затрагивает духовные ценности высшие культурные достижения человечества, которые превращаются в элемент потребительской культуры. Данные процессы достаточно определенно заявляют о себе в рекламном творчестве, поскольку реклама на современном этапе все более тяготеет к образности, постепенно отказываясь от характерных ранее приемов и способов рационального воздействия посредством использования «прямой» информации. Сегодня реклама не просто извещает потребителя о существовании продукта, она стремится создать уникальный образ вещи, сформировать ее нематериальную ценность.
Целью выполнения курсовой работы является изучение взаимодействия и взаимосвязи рекламы и искусства.
В связи с поставленной целью решены следующие задачи: во-первых, рассмотрена взаимосвязь искусства и рекламы, во-вторых, проведен анализ рекламного творчества, в-третьих, проанализирована взаимосвязь архитектуры и рекламы, наконец, в-четвертых, рассмотрены частные случаи использования искусства в рекламе.
Объект исследования – реклама.
Предмет исследования- приемы демонстрации продукта и использование произведений искусства в рекламе.
В работе применялись следующие методы: описательный, исследовательский, аналитический, статистический.
1. Взаимодействие и взаимосвязь рекламы и искусства
1.1 Взаимосвязь искусства и рекламы
Реклама - представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.
Согласно определению российского Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе», реклама — это распространяе¬мая в любой форме с помощью любых средств информация о фи¬зическом или юридическом лице (рекламная информация). Рек¬ламная информация призвана способствовать реализации товаров (работ, услуг), а также формировать и поддерживать интерес к фи¬зическому или юридическому лицу, о котором она сообщает.
В условиях сегодняшней перенасыщенности рынка товаров полностью оправдано высказывание "реклама - двигатель торговли". Поиск новых клиентов, а главное - стремление сохранить уже имеющиеся связи, заставляет постоянно модифицировать содержание рекламы компании и приспосабливать его под новые требования.
Искусство - это средство, которое может помочь рекламе выделиться, стать более запоминаемой, и, в идеале, донести сообщение таким образом, чтобы оно более эффективно воздействовало на аудиторию. Но это случается только тогда, когда создатель рекламы, знает, что искусство и коммерция должны жить бок о бок и составлять единое целое (симбиоз). Если или искусство или коммерция начинают превалировать, то мы получаем не симбиоз, а паразитирование, и эффективность рекламы снижается, причем как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Процессы технологизации творчества и возрастающее влияние функции масс-медиа в XX в. в значительной степени определили такую черту массового искусства, как игровое обрЛитератураСписок литературы
1. О рекламе: ФЗ РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // СЗ РФ. - 2006. - N 12
2. Власова Н. Рекламный конструктор. Новосибирск, 1998
3. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002
4. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2004
5. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб, Питер, 2003
6. Современный маркетинг. Под ред. В.Хруцкого. - М., 2001
7. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес школа «Интел синтез», 2007
8. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело – М., Эклиос, 2003 г. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., Питер. 1999
9. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., Питер. 1999
10. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика – Петрозаводск, 2006 г.
11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2005, 384с.
12. Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций. – М.: Феникс, 2007
13. www.reklamasar.ru
|
|
