СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Микро- и макроэкономические факторы и их влияние на развитие фармацевтического рынка 5
2. Механизмы продвижения на фармацевтическом рынке 10
3. Отечественный фармацевтический рынок в 2006 году 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
ЛИТЕРАТУРА 21ВведениеВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы работы обусловлена тем, что одним из важнейших условий реализации социальной политики государства является обеспечение доступности и качества фармацевтической помощи населению, что может быть достигнуто только при наличии на рынке качественных, эффективных и безопасных лекарственных средств.
Тенденции последних лет характеризуют современный Российский фармацевтический рынок готовых лекарственных средств как рынок с преобладанием препаратов-дженериков, доля которых достигает 80%. Оригинальные патентованные препараты, в основном, представлены импортными лекарственными средствами и занимают сравнительно небольшой объем, менее 12%. В связи с этим, вопрос создания и вывода на Российский фармацевтический рынок новых, высокоэффективных оригинальных лекарственных средств доступных населению встает с особой актуальностью.
Необходимо отметить, что обновление ассортимента является сложным, финансово-затратным и трудоемким проектом: высокая стоимость клинических исследований лекарственных средств, длительность процесса регистрации, нехватка производственных мощностей и другие факторы затрудняют вывод на рынок новых препаратов, особенно отечественного производства.
Однако, по мнению экспертов, в большинстве случаев определяющей причиной отказа компании-производителя от вывода на рынок нового препарата является отсутствие четкого представления о востребованности нового препарата его будущими потребителями и отсутствие эффективной программы продвижения препарата, что в свою очередь, существенно затрудняет оценку привлекательности проекта.
В периодической литературе имеется значительное количество публикаций по применению маркетинга в области продвижения лекарственных препаратов. Однако, комплексное описание по применению интегрированных маркетинговых коммуникации (ИМК) для продвижения фармацевтических брендов освещено в литературе в меньшей степени.
Применение интегрированных маркетинговых коммуникации на практике позволяет оптимизировать выбор и реализацию стратегии, а также использовать наиболее эффективные методы продвижения лекарственного препарата. Принятие научно обоснованных решений на стадии разработки и внедрения препаратов, в свою очередь, позволит снизить затраты на вывод нового препарата и минимизировать его стоимость для конечного потребителя.
Вышеперечисленное определило актуальность, цель и задачи данной работы.ЛитератураЛИТЕРАТУРА
1. Асакова М. С. Маркетинговое управление фармацевтической фирмой: Дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 Москва, 1996. - 227 с.
2. Богитова М. В. Управление маркетинговой деятельностью фармацевтической компании: Дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 Москва, 2005. - 259 с.
3. Большева С.Н., Лагуткина Т.П. Воздействие маркетинговых коммуникаций на врачей и фармацевтических работников. //«Фармация» - 2004. - №6. – С. 18-22.
4. Гуцало Д., Шевченко В. «Нижфарм» — партнерство во имя успеха. // «АПТЕКА», № 15 (536) от 17.4.2006 г.
5. Ермилов В. Устами Младенцева.// "Секрет фирмы". - №2 (18). – 2003.
6. Ефимов Д. Новые технологии маркетинговых коммуникаций уже в России.// Фaрмацевтический вестник. – 2001. - №11.
7. За чем же будущее? "Омская медицинская газета" №16 (114) октябрь 2001г.
8. Интегрированные маркетинговые коммуникации – в продвижении и становлении брендов на рынке. Интервью Генерального директора группы компаний ВГИК-Арт Куприянова С.П. – М., 2003.
9. Лагуткина Т.П., Грибкова Е.И. Изучение целевых аудиторий при продвижении лекарственных средств. //«Фармация» - 2004. - №6. – С. 23-26.
10. Маркетинг в фармации. Приложение к журналу «Здравоохранение» 2001-2002 гг.
|
