СодержаниеСодержание
Введение 3
1 Теоретические и методологические аспект формирования цены 5
1.1 Сущность цен, их виды и классификация 5
1.2 Факторы, влияющие на уровень цен 13
1.3 Методы и стратегии ценообразования 23
2 Порядок формирования цен и анализ деятельности ООО "Гуслицкий знахарь" 33
2.1 Краткая характеристика деятельности ООО "Гуслицкий знахарь" 33
2.2 Анализ деятельности ООО «Гуслицкий знахарь» 41
2.3 Ценовая политика и ценообразование в ООО «Гуслицский знахарь» 51
3 Основные пути совершенствования ценовой стратегии 56
3.1 Снижение цены на реализуемые товары 56
3.2 Выбор оптимального метода ценообразования 73
Заключение 80
Список литературы 81
Приложения 83ВведениеВведение
Цена в условиях рыночной экономике – важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под воздействием факторов, объективно складывающихся независимо от предприятия, и является в большинстве случаев для него заданной.
Вместе с тем правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на реализуемые им факторы, средства производства – залог выживания в условиях конкурентного рынка, благополучия и успеха, устойчивости финансового положения, конечно, при эффективной и мобильной производственно-хозяйственной деятельности.
В условиях рыночной конкуренции цены задают приоритеты технической политики, определяют эффективность ее альтернативных стратегий. Безусловно, техническая политика реализуется инженерно-техническим персоналом. Он осуществляет развитие технологии, организацию производства, контролирует качество продукции. Но эффективность продукции, выпускаемой предприятием, апробируется рынком, ценой ее реализации. Этим же диктуется эффективность технологии и организации производства. Выгодно или не выгодно данная продукция предприятию, нужна или не нужна – это подтверждается рынком и только ценой реализации на рынке. Таковы жесткие условия жизни предприятия в условиях рынка.
На предприятии в условиях работы на рынок и получения всех исходных факторов производства с рынка должна быть организованна специальная, системная работа по наблюдению, изучению, выработке стратегии и тактики в области цен как на реализуемую предприятием продукцию, услуги, работы, так и на факторы производства, покупаемые предприятием на рынке (в рыночных условиях): средства производства, природные ресурсы, труд.
Целью выполнения работы является изучение влияния цен и ценообразующих факторов на результаты предпринимательской деятельности.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
-изучить теоретические и методологические аспекты формирования цен;
- рассмотреть порядок формирования цен анализ деятельности предприятия;
- предложить пути совершенствования ценовой стратегии на предприятии.
1 Теоретические и методологические аспект формирования цены
1.1 Сущность цен, их виды и классификация
Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов ры¬ночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В ней пере¬секаются практически все основные проблемы развития экономики, обще¬ства в целом. В первую очередь это относится к производству и реализа¬ции товаров, формированию их стоимости, распределению и использова¬нию ВВП и национального дохода.
Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников од¬ной теории, цена выражает стоимость товара. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую поку¬патель готов заплатить за товар определенной полезности.
Что же касается цены товара, то она есть денежное выражение его стоимости. Цена отдельного товара может отклоняться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторов.
Другая концепция объясняет цену товара суммой денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. В этом случае рыночная цена товара зависит не столько от затрат изготовителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. При этом цена является самостоятельной внестоимостной величиной, для определения которой оценка покупателя является более значимой, чем затраты произ¬водителя.
Количественное опреде¬ление затрат на производство и реализацию товаров и услуг было и оста¬нется объективной потребностью и реальностью в любой общественно-экономичеЛитератураСписок литературы
1. Алклычев А.М. Ценообразование в переходной экономике: Учеб. пособие – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2003. – 160 с.
2. Васильев Н.Э., Козлов Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. М., 2005.
3. Воронов Ю.П. Умение назначить цену (пособие по практическому ценообразованию). // ЭКО, 2004.
4. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2002. – 160с.
5. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. – М.: Высш. шк., 2005. – 572с.
6. Глухов А. Ценовая политика и конкурентоспособность товара // Эксперт №12, 2004
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., Прогресс, 2005.
8. Красовский Ю.Д. Управление поведением в фирме. Практическое пособие.М.: ИНФРА-М, 2006.
9. Михайлова Е.А. Ценовая политика: современные мировые тенденции. Маркетинг в России и за рубежом. №5, 2007
10. Осин Г.П. Цены и ценообразование. М., 2007.
11. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник, 4-е изд. перераб. и доп. Маркетинг, 2005.
12. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник, М.:ИНФРА-М, 2006.
13. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие – М.: Финансы и статистика, 2005.
14. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация на фирме. Учебное пособие Инфра-М –М. 2001г. с318с.
15. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях – М., Экономика, 2003
16. Рише К. Экономика предприятия. – М.: Аристей, 2005, 152 с.
17. Стоянова Е.С. Финансы маркетинга. - М.: Перспектива, 1999.с.218.
18. Современный маркетинг/ под ред. Хруцкого В.Е. –М.: Финансы и статистика, 1991. – 256с
19. Табачный Е., Пирадова Н. Маркетинг, 2005, №3.
20. Торговое дело: экономика, маркетинговая организация: Учебник.- 2- е изд. перераб. и доп. / под ред. проф. Л.А. Багина и проф. Т.П. Данько – М.: Инфра – М, 2003.
21. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 2007.
22. Фридман Сьюзан. Как показать товар лицом. Выставки и презентации: Учеб. пособие. – М.: КонсЭко, 2002. – 109с.
23. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. – Петрозаводск: Фолиум, 2002. – 356с.
24. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.:ФиС, 2005. – 252с.
25. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. – М.: Филинъ, 2007, 300 с.
26. Ценообразование / Под ред. проф. Салимжанова И.К. – М.: Финстатинформ, 2006.
27. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М., Инфра-М, 2006, 219 с.
28. Чуданов А.Д. Логистика. Учебник:М.: РДЛ, 2004- 480 с.
29. Шуляк П.Н. Ценообразование. – М., 2005.
30. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. – М.:Экономика, 2005. – 320с.
Приложения
|
|
