СодержаниеВопросы к экзамену 1
Дайте свое личное определение понятию «маркетинг». 1
Охарактеризуйте время, в котором Вы живете сейчас одним определением. 1
Каковы Ваши ассоциации при взгляде на современную масскультуру (средства массовой информации)? 1
Что, по вашему мнению, навязывается сознанию современного человека? 1
Сознанию современного человека навязывается реклама различных продуктов и услуг, которые зачастую по своим потребительским свойствам не превосходят аналоги, но которые выгодно продать. Такая реклама специально навязывается сознанию наиболее неразвитых слоев общества, которые способны поддаваться только на лозунги, пустые слова. 2
Также сознанию современного человека навязывается современный образ жизни, а также традиции, обычаи. 2
Сейчас: 2
Немодно: жить как все 2
Почему Володька сбрил усы? 2
Которая из ниже приведенных совокупностей компонентов внешней среды состоит только из элементов микросреды? 3
А. Демографическая среда, поставщики, конкурентная среда 3
Б.Конкурентная среда, поставщики, покупатели 3
В.Покупатели, общественность, экономическая среда 3
Г.Общественность, культурная среда. Экономическая среда 3
Вариант Б- Конкурентная среда, поставщики, покупатели 3
Компания «ЛошОК» производит ПРОДУКТ в банках с крышками. Но не хватает крышек. Размещение заказа на крышки - это ситуация: 3
А. Новая покупка 3
Б. Повторная покупка с изменениями 3
В. Повторная покупка без изменений 3
Г.Рутинная покупка 3
Д.Полная фигня, бросить бы этот бизнес ко всем чертям. 3
Вариант Г- рутинная покупка, так как без крышки продукт продаваться не будет. 3
Несоответствие эмпирического опыта ожиданиям от покупки, называется: 4
А. риском 4
Б. внешним фактором 4
В. Познавательным диссонансом 4
Г. Ответной реакцией 4
Эффектом обманутых ожиданий, или познавательным диссонансом- вариант В 4
Проанализируйте две рекламы. О каких нуждах и потребностях идет речь? 4
А. Реклама компании Danon творожка Danissimo. Девушка-студентка занимается и вдруг появляется голод в виде маленького червячка, который начинает угрожающе расти. Тогда она достает из холодильника творожок и начинает его с удовольствием есть. Червячок пропадает. 4
Б. Реклама сухариков «Компашки» компании «Сибирский берег». Подростки безуспешно пытаются убить червячка (видимо. Недоубитого предыдущей девушкой). Для этого преступления они используют книги, туфли, др., но ничего не помогает. И тут на пороге появляется подросток с пакетиком сухариков «Компашки». Подростки с удовольствие едят сухарики, а червячок исчезает. Убегает к девушке из Danon. 4
Мотив – это: 5
А. стимул, который инициирует действия потребителя 5
Б. нужда 5
В. Осознанное поведение, направленное на удовлетворение определенной нужды или потребности 5
Г. Внешний фактор, оказывающий влияние на потребительское поведение. 5
Д. Все сказанное выше верно 5
После факта совершения покупки каков из этапов процесса принятия решения наступает? 6
А. Оценка альтернатив 6
Б. поиск информации 6
В. поиск продавца 6
Г.решение о покупке 6
Д. Решение больше никогда не покупать это 6
Е. Неудовлетворение 6
Ж. Удовлетворение 6
После этого наступает удовлетворение покупкой, так как она обычно делается на основе поиска информации, поиска продавца, оценки альтернатив и принятия решения о покупке. 6
Компания, которая ставит цель увеличить объем продаж на своем целевом рынке без изменения продаваемого продукта – соответствует стратегия: 6
А. диверсификация 6
Б. развитие рынка 6
В. Развитие продукта 6
Г. Проникновение на рынок 6
Д. агрессивный захват долей рынка конкурентов 6
Е. стратегия вползания на рынок 6
Вариант Д- агрессивный захват долей рынка конкурентов - концентрация на захвате долей рынка , быстром росте активов и капитала, в том числе с использованием полузаконных способов 7
Придумайте свою стратегию. (см. выше) 7
Верны ли следующие утверждения? 7
А. Незначительное увеличение спроса на потребительском рынке вызывает резкий скачок спроса на промышленном рынке. 7
Б. спрос на промышленном рынке всегда эластичен. 8
Перечислите Ключевые Показатели Эффективности, которые вы применили бы, приступая к должностным обязанностям: 8
А. Руководителя службы персонала (HR) в отделении крупного иностранного банка. 8
Б.Коммерческого директора крупного производственного холдинга 9
В.менеджера по- продажам мебельного магазина 10
Г. Президента России 11
Ключевыми показателями эффективности Президента могут стать: 11
- Социально-экономические показатели развития страны в динамике 11
- объем Валового внутреннего продукта 11
- бизнес-индикаторы социально-экономического развития России 11
- уровень удовлетворенности населения текущим положением дел в стране 11
Д. директора детского дома г. Небулонь Нижегородской области. 11
В данном случае ключевыми показателями эффективности станут: 11
- Количество трудоустроенных воспитанников детского дома 11
- количество воспитанников детского дома, благополучно устроивших свою судьбу в дальнейшем 11
Вам необходимо продать летом 1000 пар хоккейных коньков за 2 дня. Ваши действия. 11
Система управленческого учета компании -это 12
На спрос влияют: 13
А. вкусы и предпочтения 13
Б. доход индивидуума 13
В.взаимозаменяемость товаров 13
Г. Взаимодополняемость 13
Д. ожидания 13
Е. число покупателей. 13
Ж. все сказанное верно. 13
На спрос влияет очень много факторов, все перечисленные факторы так, или иначе на спрос влияют, следовательно, ответ Ж. 13
С точки зрения руководителя продаж: при неэластичности спроса цену на продукт надо: 14
А. повышать 14
Б. понижать 14
В. Оставить прежней 14
Д. отказаться от продукта в будущем 14
Что такое « Гвидонова рука»? 14
22. Какой эффект называют синергетическим? 14
23. Что, по Вашему мнению, является решающим в успехе Проекта (компания)? 15
А. Маркетинг 15
Б. Финансы 15
В. Менеджмент 15
24. Каким образом Вы предлагаете оценивать результаты Вашего бизнеса? 16
25. В какой момент Вы задумаетесь о выводе на рынок нового Продукта? 16
26. Как называется основной сегмент? 17
27. Что Вы не будете учитывать при определении границ сегментов Вашего продукта? 17
28. Вы вступаете в должность директора по маркетингу компании с мультибрендовым портфелем. На который (первичный или вторичный) целевой рынок Вы обратите свое первичное внимание? 19
29. Так есть ли жизнь на Марсе? 20
30. Какие атрибуты Вы будете выбирать для компаний с долей рынка 15-40%? Кстати, как называются компании с такой долей рынка? 21ВведениеЛитература
|
|
