СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
Тема: ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ »
1. Понятие, цели и задачи курса «Маркетинговые коммуникации».
2. Взаимодействие элементов процесса коммуникации.
3. Основные факторы эффективности коммуникаций.
Тема: ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1. Определение целевой контактной аудитории.
2. Формирование цели коммуникации.
3. Создание обращения.
4. Выбор каналов коммуникации.
5. Определение общего бюджета.
6. Принятие решения о средствах коммуникаций.
7. Оценка результатов коммуникаций.
8. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
Тема: «КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ»
1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.
2. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
3. Показатели эффективности средств рекламы.
4. Показатели коммуникационной эффективности рекламы.
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ»
1. Рекламные агентства и их функции.
2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
3. Планирование рекламной работы на предприятии.
4. Организация и планирование рекламных кампаний.
Тема: КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (ПАБЛИСИТИ)
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ»
1. История развития паблик рилейшнз
2. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
3. Работа служб паблик рилейшнз со СМИ
4. Отношения предприятий с потребителями
5. Организация мероприятий паблик рилейшнз
Тема: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
1. Потребители;
2. Торговые посредники, торговля;
3. Собственный торговый персонал.
Тема: « ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ»
1. Коммуникационные особенности личной продажи
2. Сущность личной продажи
3. Процесс личной продажи
4. Управление торговой деятельностью
5. Этические аспекты личной продажи
Тема: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1. .Роль закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.
2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.
3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
4. .Международный кодекс рекламной практики.
5. Предлагаемые изменения и дополнения в законе РБ «О рекламе».
Тема: КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ.
1. Основные признаки классификации рекламных средств.
2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.
3. Выбор средств распространения рекламного обращения.
Тема: РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ.
1. Реклама в прессе.
2. Печатная (полиграфическая) реклама.
3. Аудиовизуальная реклама (экранная).
4. Радио и телереклама.
5. Выставки и ярмарки.
6. Наружная реклама.
7. Компьютерная реклама.
8. Другие средства рекламы.
Тема: ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ
1. .Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга.
2. .Основные элементы фирменного стиля.
3. .Разработка и регистрация товарного знака.
ТЕМА: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.
1.Реклама как метод управления человеком.
2.Процесс воздействия и восприятия рекламы.
3.Характеристика основных рекламных моделей.
4.Психология потребительской мотивации поведения человека.
ТЕМА: ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ И ТЕКСТОВ.
1.Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки.
2. Основные правила создания рекламного обращения (текста).
3. Форма рекламного обращения.
4. Структура рекламного обращения.
5. Художественное оформление рекламного обращения.ВведениеСОДЕРЖАНИЕ
Тема: ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ »
1. Понятие, цели и задачи курса «Маркетинговые коммуникации».
2. Взаимодействие элементов процесса коммуникации.
3. Основные факторы эффективности коммуникаций.
Тема: ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1. Определение целевой контактной аудитории.
2. Формирование цели коммуникации.
3. Создание обращения.
4. Выбор каналов коммуникации.
5. Определение общего бюджета.
6. Принятие решения о средствах коммуникаций.
7. Оценка результатов коммуникаций.
8. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
Тема: «КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ»
1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.
2. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
3. Показатели эффективности средств рекламы.
4. Показатели коммуникационной эффективности рекламы.
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ»
1. Рекламные агентства и их функции.
2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
3. Планирование рекламной работы на предприятии.
4. Организация и планирование рекламных кампаний.
Тема: КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (ПАБЛИСИТИ)
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ»
1. История развития паблик рилейшнз
2. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
3. Работа служб паблик рилейшнз со СМИ
4. Отношения предприятий с потребителями
5. Организация мероприятий паблик рилейшнз
Тема: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
1. Потребители;
2. Торговые посредники, торговля;
3. Собственный торговый персонал.
Тема: « ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ»
1. Коммуникационные особенности личной продажи
2. Сущность личной продажи
3. Процесс личной продажи
4. Управление торговой деятельностью
5. Этические аспекты личной продажи
Тема: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1. .Роль закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.
2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.
3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
4. .Международный кодекс рекламной практики.
5. Предлагаемые изменения и дополнения в законе РБ «О рекламе».
Тема: КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ.
1. Основные признаки классификации рекламных средств.
2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.
3. Выбор средств распространения рекламного обращения.
Тема: РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ.
1. Реклама в прессе.
2. Печатная (полиграфическая) реклама.
3. Аудиовизуальная реклама (экранная).
4. Радио и телереклама.
5. Выставки и ярмарки.
6. Наружная реклама.
7. Компьютерная реклама.
8. Другие средства рекламы.
Тема: ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ
1. .Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга.
2. .Основные элементы фирменного стиля.
3. .Разработка и регистрация товарного знака.
ТЕМА: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.
1.Реклама как метод управления человеком.
2.Процесс воздействия и восприятия рекламы.
3.Характеристика основных рекламных моделей.
4.Психология потребительской мотивации поведения человека.
ТЕМА: ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ И ТЕКСТОВ.
1.Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки.
2. Основные правила создания рекламного обращения (текста).
3. Форма рекламного обращения.
4. Структура рекламного обращения.
5. Художественное оформление рекламного обращения.ЛитератураСОДЕРЖАНИЕ
Тема: ПРЕДМЕТ, СОДЕРЖАНИЕ И ЗАДАЧИ КУРСА «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ »
1. Понятие, цели и задачи курса «Маркетинговые коммуникации».
2. Взаимодействие элементов процесса коммуникации.
3. Основные факторы эффективности коммуникаций.
Тема: ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1. Определение целевой контактной аудитории.
2. Формирование цели коммуникации.
3. Создание обращения.
4. Выбор каналов коммуникации.
5. Определение общего бюджета.
6. Принятие решения о средствах коммуникаций.
7. Оценка результатов коммуникаций.
8. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
Тема: «КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ»
1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.
2. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
3. Показатели эффективности средств рекламы.
4. Показатели коммуникационной эффективности рекламы.
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ»
1. Рекламные агентства и их функции.
2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
3. Планирование рекламной работы на предприятии.
4. Организация и планирование рекламных кампаний.
Тема: КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (ПАБЛИСИТИ)
Тема: «ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ»
1. История развития паблик рилейшнз
2. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
3. Работа служб паблик рилейшнз со СМИ
4. Отношения предприятий с потребителями
5. Организация мероприятий паблик рилейшнз
Тема: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
1. Потребители;
2. Торговые посредники, торговля;
3. Собственный торговый персонал.
Тема: « ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ»
1. Коммуникационные особенности личной продажи
2. Сущность личной продажи
3. Процесс личной продажи
4. Управление торговой деятельностью
5. Этические аспекты личной продажи
Тема: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1. .Роль закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.
2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг.
3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
4. .Международный кодекс рекламной практики.
5. Предлагаемые изменения и дополнения в законе РБ «О рекламе».
Тема: КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ.
1. Основные признаки классификации рекламных средств.
2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.
3. Выбор средств распространения рекламного обращения.
Тема: РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ.
1. Реклама в прессе.
2. Печатная (полиграфическая) реклама.
3. Аудиовизуальная реклама (экранная).
4. Радио и телереклама.
5. Выставки и ярмарки.
6. Наружная реклама.
7. Компьютерная реклама.
8. Другие средства рекламы.
Тема: ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ
1. .Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга.
2. .Основные элементы фирменного стиля.
3. .Разработка и регистрация товарного знака.
ТЕМА: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ.
1.Реклама как метод управления человеком.
2.Процесс воздействия и восприятия рекламы.
3.Характеристика основных рекламных моделей.
4.Психология потребительской мотивации поведения человека.
ТЕМА: ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ И ТЕКСТОВ.
1.Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки.
2. Основные правила создания рекламного обращения (текста).
3. Форма рекламного обращения.
4. Структура рекламного обращения.
5. Художественное оформление рекламного обращения.
|
