УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантМетодология определения уровня цен
ПредметМаркетинг
Тип работыконтрольная работа
Объем работы13
Дата поступления12.12.2012
690 ₽

Содержание

Содержание 1. Методология определения уровня цен.............3 2. Организационные структуры маркетинговых служб........7 3. Задача...........................11 4. На каком этапе жизненного цикла товара находятся а) кельма; б) башенный кран....................12 Список литературы........................13

Введение

1. Методология определения уровня цен. Ценообразование на основе полных затрат. За основу расчета берутся общие издержки (себестоимость) единицы продукции АС, а увеличив их на определенный про¬цент (r), получают иену. Формула расчета цены имеет следую¬щий вид: .1 Так как величина средних издержек меняется и если неиз¬вестно, какое количество продукции удастся реализовать в планируемый отрезок времени, их величина исчисляется с учетом выпуска продукции при 75—80 процентном использова¬нии производственных мощностей. Метод прямых затрат. Этот метод ценообразования основан на учете в цене только прямых (переменных) затрат. Для выяснения сущности метода «прямых затрат» рассмот¬рим пример. Допустим, производится 5000 ед. продукции, которая реа¬лизуется на внутреннем рынке. Постоянные издержки составляют 6000 р. Рентабельность, как отношение прибыли к общим затратам, составляет 20% [1/5*100%]. Учитывая, что производственные мощности используются не полностью, фирма решила какое-то дополнительное коли¬чество продукции продать на внешнем рынке. При установлении экспортной цены в качестве основы берутся только прямые затраты, потому что косвенные затраты возмещаются при реали¬зации изделий на внутреннем рынке. Продажа этих изде¬лий будет осуществляться с прибылью, если его экспортная цена будет выше прямых затрат. Отметим, что метод прямых затрат может быть применен, когда имеются неиспользованные резервы произ¬водственных мощностей. Метод обеспечения целевой прибыли. Данный метод расчета используется в том случае, когда фирма стремится обеспечить желаемый объем прибыли. К этому методу прибегают также предприятия, для которых суще¬ствуют ограничения размеров нормы рентабельности (есте¬ственные монополии). Методика ценообразования с расчетом на получение целе¬вой прибыли основывается на анализе безубыточности. Расчет цены по критерию маржинальной прибыли. Если предприятие располагает информацией о зависимости величины продаж (спроса) от цены, то становится возможным выбрать цену, которая максимизирует величину маржинальной прибыли. Маржинальная прибыль М? — это разница между общей выручкой TR и прямыми (переменными) издер¬жками VC: М? = TR - VС. Маржинальная прибыль на одно изделие АМ? рассчитывается как разница между ценой Р и средними переменными издержками АVС. Ценообразование на основе эластичности общих издержек и ценовой эластичности спроса. При использовании данного метода обычно применяется следующая формула: 1 Р — цена; АС — общие средние издержки; EAC,Q — коэффициент эластичности средних общих издержек от коли¬чества выпускаемой продукции; Ed,p — коэффициент эластич¬ности спроса от цены. Последовательность действий по расчету цены. 1. На основе оценки спроса на продукцию предприятия и его производственных мощностей определяют плановый выпуск. 2. Рассчитывают средние общие издержки, исходя из пред¬полагаемого объема производства. 3. По формулам находят значения EAC,Q и Ed,p.

Литература

Список литературы 1. Романов А.Н. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 1995. 2. Ноздрева Р.Б. Маркетинг. – М.: Юристъ, 2001. 3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 1995. 4. Филип Котлер, Гари Армстронг. Основы маркетинга. – М: ЮНИТИ, 2001. 5. Крылова Г.Д. Маркетинг. – М.: НОРМА, 2000. 6. Бастраков Г.М. Краткий курс ценообразования. – Н.: СГУПС, 2001. 7. Салимжанов И.К. Цены и ценообразование. – М.: ИНФРА-М, 1999.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте