СодержаниеСодержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИМИ КАМПАНИЯМИ 8
1.1. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИМИ КАМПАНИЯМИ 8
1.2. ПОЛИТИЧЕСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС, МОДЕЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ 12
1.3. УПРАВЛЕНИЕ МОТИВАЦИЕЙ В ПОЛИТИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ 22
1.4. УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ В ПОЛИТИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ, СУЩНОСТЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR 29
1.5. PR-РЕСУРС КАК КОМПЛЕКСНАЯ СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ 51
1.6. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЦЕССАМИ СТРУКТУРИЗАЦИИ В ПОЛИТИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ 58
2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИЕЙ «ВЫБОРЫ ПРЕЗИДЕНТА РФ-2004» 72
2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ 72
2.2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МОТИВАЦИЕЙ В ХОДЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ 77
2.3. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЯМИ В ХОДЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ 98
2.4. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЦЕССАМИ СТРУКТУРИЗАЦИИ В ХОДЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ 105
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОЗДАНИЮ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КАМПАНИЕЙ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ СТРАТЕГИИ В.В. ПУТИНА 112
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 132
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 135
ПРИЛОЖЕНИЕ 141ВведениеВведение
Вступление современной России в полосу рыночных реформ и демократизации общественной жизни вызвало множество новых явлений во всех сферах общества, одно из которых политический, в том числе избирательный маркетинг, закономерно возникающий в условиях политического рынка, в ситуации насыщенности политического пространства партиями, общественно-политическими движениями, избирательными блоками и обострения конкуренции между ними.
Выборы, как институт гражданского общества появились в России с переходом к рыночной экономике и демократическим процессам. В условиях демократии определенные группы людей получают доступ к власти и право принимать решения в результате всеобщих свободных выборов. В настоящее время избирательные кампании находятся на стадии своего развития и с момента проведения первых выборов, непрерывно идет совершенствование технологии избирательных кампаний и перенимается опыт с Запада, где институт выборов возник намного раньше, чем в России. По мере того как росло значение выборов в политической жизни, также росло значение избирательных технологий, накапливался опыт борьбы – побед и поражений. Демократические выборы невозможны без выработки соответствующего развития и использования избирательных технологий. Избирательные технологии – это своего рода показатель, по которому можно судить об уровне развития избирательной системы. Таким образом, следует отметить, что развитие и использование избирательных технологий является актуальнейшей задачей в современной России.
Под избирательной технологией обычно понимают совокупность логически взаимосвязанных моделей, методов и конкретных способов подготовки, организации и проведения избирательных кампаний, направленных на достижение определенного результата на выборах.
Современную политическую кампанию можно рассматривать как усилия, направленные на безусловный успех в день выборов. Любая команда кандидата ограничена в ресурсах, поэтому важно сделать правильный выбор, объективно оценить возможности и эффективно использовать их для достижения победы. Основные ресурсы команды - это время, деньги и люди с их творческими возможностями. Организация избирательной кампании, безусловно, трудное и хлопотливое мероприятие. Для того чтобы убедить избирателей проголосовать за того или иного кандидата, требуются немалые организованные усилия команды, финансирование кампании, связь со СМИ, оперативный анализ политической ситуации на всех этапах кампании. Как и в любой сложной системе именно ключевые решения определяют успех или неуспех конечного результата. Среди этих решений такие, как: решение о вступлении в предвыборную борьбу, решения о создании коалиций и блоков, формирование и утверждение концепции и стратегии избирательной кампании, решение по формированию выборного штаба, смете расходов на проведение избирательной кампании, утверждение программы и лозунгов, речи кандидата, назначение доверенных лиц и т.д. Понятно, что ошибки на стадии принятия решения приводит к нежелательным последствиям.
Актуальность проблем, связанных с ролью современных избирательных технологий в политической жизни, обусловили существенное внимание к ним со стороны зарубежных и отечественных исследователей. Характеризуя степень разработанности данной проблемы в научной литературе, следует выделить три основных направления, по которым осуществляются исследования.
Во-первых, это исследования в области теории рекламы как одной из форм массовой коммуникации. В зарубежной литературе политическая реклама рассматривается как один из видов рекламы, поэтому многочисленные работы рассматривают специфические черты политической рекламы, полагая при этом, что на нее распространяются общие законы теории рекламы. Данному аспекту проблемы посвящены работы следующих авторов: Т. Амблер, Уильям Ф. Арене, Дж Вернет, Кортленд Л. Бове, А. Дейян, С. Мориарти, Д. Огилви, И. Ротцолл, У. Уэллс, В. Фрайбургер и другие.
Большинство публикаций отечественных исследователей по различным аспектам теории рекламы содержат, преимущественно, экономический и социологический анализ практики конкретной рекламной деятельности в коммерческой сфере (Е.Н. Асеева, П.В. Асеев, Л. Ю.Герм ore нова, Е.Н. Голубкова, И.В. Крылов, И.Я, Рожков, Н.В. Старых, В.В. Ученова и многие другие). Эти работы имеют познавательное значение при изучении политической рекламы, приобретая особую ценность в связи с тем, что всего лишь несколько российских авторов выделяют политическую рекламу, как самостоятельный объект для изучения (Т.Э. Гринберг, Е.В. Егорова-Гантман, А.А. Максимов, И.П. Минтусов, В.Л. Музыкант, К.В. Плешаков).
Во-вторых, не менее значимым для исследования политической рекламы как политологического объекта, являются публикации, в которых поли¬тическая реклама рассматривается в контексте политического маркетинга и современных избирательных технологий, в том числе технологий Public relations (Паблик рилейшнз). Особо следует выделить труды зарубежных исследователей Э. Бернейза, С. Блэка, М. Бонграна, Л. Брауна, Д. Грюнига, Ф.Котлера , У. Липпмана, М. Маклюэна, Г. Ханта, А. Хорлоу, Г. Холса и других. В этих работах описываются стратегии управления избирательным процессом, механизмы формирования и изучения общественного мнения, определяются различные методы исследований электорального поведения. В этом же направлении в отечественной литературе достаточно широко рассматриваются проблемы развития и формирования политического рынка в России, особенности коммуникационного менеджмента, в том числе технологий Паблик рилейшнз, подробно анализируется опыт и практика конкретных избирательных кампаний (В.М. Березин, И.Л. Викентьев, Ю.Н. Дорожкин, А.Б. Зверинцев, З.М. Зотова, Г.В. Иванченко, А.И. Ковлер, С.В. Колосова, А.И. Коноплин, В.В. Лобанов, Л.Б. Невзлин, Е.А. Ножин, В.О. Рукавишников, Н.Н. Точицкая, Г.Л. Тульчинский, ММ. Утяшев, И.П. Яковлев и другие).
Характерно, что особо пристальное внимание наши исследователи уделяют вопросам, связанным именно с формированием имиджа политического субъекта (О.П. Березкина, О.И, Гордеева, П.С. Гуревич, Г.Г. Почепцов). Теоретико-методологическое значение большинства этих работ состоит в об¬общении зарубежного опыта и соотнесении его с практикой политической рек¬ламы в России, что позволяет выявить особенности, тенденции и закономерно¬сти развития политической рекламы в России.
В особом ряду находятся исследования, посвященные анализу электораль¬ного поведения граждан. В дан¬ных работах предпринята попытка комплексного изучения мотивации электо¬рального выбора, факторов, определяющих электоральное поведение россиян на федеральном и на региональном уровнях, воздействия на него избиратель¬ных технологий.
Третьим направлением в исследованиях можно выделить изучение роли средств массовой информации как важнейшего коммуникационного канала в распространении политической рекламы. (В.В.Ворошилов, Э.А. Иванян, В.И. Кузин, Г.С. Мельник, С.Г. Корконосенко, Л.Н. Федотова и другие).
Объектом исследования выступает комплексные системы управления общественным мнением.
Предметом исследования является анализ особенностей эффективности комплексной системы управления общественным мнением.
Целью данной работы является рассмотрение комплексных систем управления как PR-ресурса политической кампании на примере Президентских выборов 2004 года, которые Россия пережила сравнительно недавно, а также рассмотрение предвыборного агитационного материала кандидатов в президенты на выборах 2004, результатом которого стало выделение определенных тенденции общения с избирателями и приемов воздействия. Агитационный материал в ходе написания настоящей работы был собран из различных источников, таких как: печатные издания, выпускавшиеся в период предвыборных кампаний (аналитические еженедельники, газеты, журналы), электронная периодика, различные информационно – аналитические телепрограммы, следившие за ходом выборов.
В соответствии с поставленной целью были сформулированы и решались следующие задачи:
- рассмотреть методологические аспекты систем управления политическими кампаниями: рассмотреть особенности управления политическими кампаниями; рассмотреть сущность и модель политического технологического процесса; рассмотреть процесс управления мотивациями в политико-технологическом процессе; рассмотреть процесс управления коммуникациями в политико-технологическом процессе; рассмотреть управление процессами структуризации в политико-технологическом процессе;
- проанализировать результаты и основные элементы управления политическими кампаниями, применяемые в ходе предвыборной кампании «Выборы президенты РФ-2004»;
- дать рекомендации по созданию эффективной комплексной системы управления политическими кампаниями на примере избирательной кампании В.В.Путина.
Методологической основой работы стали принципы системности и объективности, методы сравнительного и структурно-функционального анализа, ценностно-нормативного подхода.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в следующем. Представленные в работе положения, касающиеся основных особенностей политической рекламы в России, факторов, влияющих на ее эффективность, дополняют уже имеющиеся научные знания в этой области, и могут быть теоретическим и эмпирическим подспорьем для дальнейшего изучения проблемы, напрямую связанной с политическими процессами в обществе. Выводы работы и содержащиеся в ней практические рекомендации могут быть применены в практике политического, в том числе избирательного маркетинга, при разработке стратегии и тактики политической рекламы в ходе избирательных кампаний различного уровня, а также использованы в качестве учебного и учебно-методического материала по политологии, политической социологии, социальной психологии.ЛитератураСписок литературы
1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”. Издательство “Гном-Пресс”, 1997. – 256с.
2. Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. – М.: «Союз», 1993.
3. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: “Дашков и Ко”, 2000. – 132 с.
4. Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения повседневное использование и злоупотребление. – Спб.: прайм- ЕВРОЗНАК, 2002.
5. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов н/Д.: “Феникс”, 1998. – 320с.
6. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: 1990
7. Булавинов И. Год великого перегиба//Аналитический еженедельник «Власть», 22-28 декабря 2003 с. 18
8. Бонкарев Ю. PR-практикум// Бизнес-тенденции, №2 (37),1998
9. Вылегжанин Д.А. Паблик рилейшнз. – Иваново, 2000.
10. Грачев Г.В., Мельник И.К. Манипулирование личностью: способы и технологии информационно-психологического воздействия. - М.: Алгоритм, 2002.
11. Данные опроса размещены на сайте www.glavnoe.ru
12. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз. – М.: ИИД “Филинъ”, 1998. – 288с.
13. Егоров Ю.Н., Варакута С.А. Учебное пособие. "Связи с общественностью". Издательство "Инфра-М". 2003.
14. Жуков К., Карнышев А. Азбука избирательной кампании. - М.: ИМА-Пресс, 2001.
15. Зверева В. Образ народа в политической рекламе// Аналитический еженедельник «Власть» от 1-7 декабря 2003 года. С. 24
16. Интервью Заместителя генерального директора «Первого канала» Марата Гельмана, опубликованное в аналитическом еженедельнике «Власть», № 5 (558) 9-15 февраля 2004 с. 24
17. Интервью Президента фонда «Политика» Вячеслава Никонова и заместителя генерального директора ЦПТ, главного редактора ПОЛИТКОМ. RU, Дмитрия Орлова, размещенные на сайте www.glavnoe.ru
18. Интервью с Дмитрием Орешкиным, опубликованное в «Родной газете» от 5 марта 2004 г.
19. Интервью с Валерием Федоровым, размещенное на сайте www.glavnoe.ru
20. Камышев Д. Избирательный участок// Аналитический еженедельник «Власть» 17-23 ноября 2003 г. с.26
21. Камышев Д. «Кремля палата»//Аналитический еженедельник «Власть», № 47 1-7 декабря 2003, с.20
22. Карнеги Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей: Пер. с англ./Общ. ред. и предисл. Зинченко В.П. и Жукова Ю.М. – М.: “Прогресс”, 1989. – 720 с.
23. Колисниченко А. Кухарки образца 2004 г.// Газета «Аргументы и факты» № 52, 2004 с.4
24. Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. – М.:Феникс, 2005, 94 с
25. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., “Рефл-бук”, К.: “Ваклер”. – 2000. – 528 с.
26. Макаров А. Как поделили эфирное время // Газета «Комсомольская правда» от 19 марта, 2004 г.
27. Максимов А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов (российский опыт). М.,1999
28. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. 4-е издание. - М.: SPSL- «Русская панорама», 2003.
29. Мальцева Н.М. Грязные избирательные технологии. – М.: ОАО «Типография «Новости»» , 2003 с. 34
30. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – К.: Вира – Р, 1999. – 376 с.
31. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, - 2000. – 230 с.
32. Молина М. Двое больных попросили заменить бюллетени// «Газета» от 15 марта 2004 года с. 3
33. Назаров О., Веймарн А. Партия одного либерала//Газета «Родная газета», от 5 марта 2004 с.5
34. Науменко Т.В. «Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ», Москва, издательство «Перспектива», 2003
35. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – 2 изд. – М.: “Финпресс”, 2000. – 240 с.
36. Политический менеджмент (учебное пособие по курсу «Политические технологии») - М.: Университетский гуманитарный лицей, 2001 – 173 с.
37. Политическая реклама. – М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999
38. Политология: хрестоматия / Сост. проф. М.А. Василик, доц. П50 М.С. Вершинин. — М.: Гардарики, 2000. — 843 с
39. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. – К.: “АДЕФ-Украина”, 1997. – 140 с.
40. Почепцов Г. Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 1997
41. Почепцов Г.Г. Имиджеология. – М.: “Рефл-бук”, К.: “Ваклер”, 2000. – 768 с.
42. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: “Рефл-бук”, К.: “Ваклер”, 2000. – 352 с.
43. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: “Рефл-бук”, К.: “Ваклер”, 1999. – 624с.
44. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 1998.
45. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – 2 изд., испр. и доп. – К.: ИМСО МО Украины, НВФ “Студцентр”, 1999. – 256с.
46. Почепцов Г.Г. Психологические войны. – М.: “Рефл-бук”, К.: “Ваклер”, 2000. – 528 с.
47. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М..Центр,1998.
48. Процент материалов СМИ, в которых есть словочетания «президентские выборы, «выборы президента», «предвыборная гонка», «предвыборная кампания» - «Избирательный участок»// Аналитический еженедельник «Власть» от 23 февраля 2004 г
49. Пушкарева Галина Викторовна. Политический менеджмент: Учеб. пособие для студ.управленческих спец. вузов / Московский гос. ун-т им. М.В.Ломоносова. Факультет гос. управления; Академия народного хозяйства при Правительстве РФ. - М.: Дело, 2002. - 399с.
50. Росс Л., Нисбетт Р. Человек и ситуация. Уроки социальной психологии. М.,1999
51. Рощина А. Одноразовые истины// «Родная газета» от 12 марта 2004 года с.6
52. Сборов А. Путин против Неприходько // Аналитический еженедельник «Власть» от 15 марта с.14
53. Седов Л. Роль СМИ в избирательной кампании //Мониторинг общественного мнения. Экономические и социальные перемены, 2000, № 1, с.33
54. Семенова Т., Южный А. «Кто на выборы пойдет, тому Господь подмогнет» // «Газета» от 15 марта 2004 года с. 2
55. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии. – М.: Аспект Пресс, 2000
56. Справочник по политическому консультированию. Под ред. Д.Д.Перлматтера. – М.: Консалтинговая группа «ИМИЛЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002.
57. Телекомпания НТВ, программа «Личный вклад» от 17 января 2004 г.
58. Технологии в политике и политическом управлении /Амелин В.Н., Анохин М.Г., Ахременко А.С. и др. Росс.академия гос.службы при Президенте Российской Федерации. М.: 2000.
59. Фаляхов Р., Матвеева А., Молина М. «Явка не провалена» // «Газета» от 15 марта 2004 года с. 2
60. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Издательство “Питер”, 2000. – 384с.
61. Хамраев Х. Президентские грезы// Аналитический еженедельник «Власть», от 23 февраля 2004 г.
62. Хамраев В., Булавинов И. Ленин в отливе//Аналитический еженедельник «Власть» 2-8 февраля 2004 г. с.18
63. Хамраев В., Булавинов И. Операция «Родина» завершена//Аналитический еженедельник «Власть» 9-15 февраля 2004 г. с.22
64. Хейвуд Р. Все о Public Relations / Пер. с англ. – М.: Лаборатория Базовых Знаний, БИНОМ, 1999. – 256с.
65. Хилл Н. Думай и богатей / Пер. с англ. – М.: Начала-Пресс, 1992. – 160 с.
66. Чумиков А.Н., Брискин А.Я. Политическое консультирование: когда вероятное неочевидно. – Международный пресс-клуб (http://pressclub.host.ru/techn_9.htm). - 2000.
67. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2000. – 272 с.
68. Шампань П. Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношения между полями политики, экономики и журналистики. //Socio-Logos’96. М.,1996
69. Шейнов В.П. Психология влияния,- М.: Издательство «Ось-89», 2002, с. 649
70. Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. ВЦИОМ,1995, № 2, с.11
71. Электоральное поведение российских избирателей и его особенности // О выборах, №2, 2003
72. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. – М.: «Добросвет», 1998
73. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика / Сост. и науч. ред. С.А. Болышева. – Екатеринбург: РИО Каменск-Уральская городская типография, 1998. – 494с.
74. Федеральный закон об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации. – М.: Центральная Избирательная Комиссия Российской Федерации, 1997. – 126с.
75. Почтовая рассылка сервера Citycat “Занимательно о грязных политических технологиях” (www.citycat.ru/subscribe)
76. Почтовая рассылка сервера Citycat “Грязные политические технологии” (www.citycat.ru/subscribe)
77. http://www.sitnikov.com/books/weg.phtml
78. http://www.politcom.ru/
79. http://www.ruj.ru/news_040331_1.htm
80. http://wciom.ru
81. http://www.sitnikov.com/books/weg.phtml
|
|
