СодержаниеСодержание:
1. Рынок: понятие и классификация (по товарному, по территориальному и по потребительскому признакам). Характеристика рынков потребительских товаров и продукции ПТН.
2. Понятие сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров и продукции ПТН.
3. Описание микросреды ОАО "Игристые вина". Выявление факторов макросреды, оказавших наибольшее влияние на деятельность предприятия в течение последний 3 лет.
Список использованной литературы.Введение1. Рынок: понятие и классификация (по товарному, по территориальному и по потребительскому признакам). Характеристика рынков потребительских товаров и продукции ПТН.
Каждое направление бизнеса функционирует в определенной среде, состоящей из целого ряда рынков.
Рынок существует тогда, когда люди встречаются прямо или через своих посредников, с тем чтобы продать или купить товары и услуги. На свободном рынке процесс обмена, купли-продажи определяет, кому какие товары следует производить, а также что и как покупать.
Подходя к понятию рынка более детально, мы можем отметить, что рынок состоит из ряда обязательных элементов:
- люди (отдельные лица, группы или организации) со своими потребностями;
- покупательная сила (обычно деньги);
- соответствующие возможности (купить);
- желание (купить);
- наличие продавцов, желающих и имеющих возможность продать.
Из этого определения вытекает следующее. Во-первых, важность понимания нужд покупателей, так как это ведет непосредственно к акту покупки. Во-вторых, рынок может расширяться и сокращайся в зависимости от покупательной способности. В-третьих, новые рынки могут быть созданы или существующие расширены путем увеличения возможности купить при помощи более широкого распределения. В - четвертых, рынки могут быть увеличены, стимулируя желание купить посредством продвижения товара и рекламы.
Рынки могут быть также поделены на отдельные секторы (сегменты), состоящие из групп людей или организаций с отличительными характеристиками (возрастными, географическими и т. д.). Конечно, к отдельным секторам можно подходить как к рынкам. Следовательно, хотя сегментация рынка будет рассмотрена несколько позже основные рыночные сегменты включены в приведенную ниже классификацию рынков.ЛитератураСписок литературы:
1. Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр. - М.: Экономика, 1993;
2. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга.: Учебное пособие. - СПб.: Изд - во СПб УЭФ, 1995;
3. Голубков Е.П. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг, 1995, №3;
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1992;
5. Хоскинг А. Курс предпринимательства / Пер. с англ.. - М.: "Международные отношения ", 1993.
|
