СодержаниеПлан
1. Использование рентабельности в ценообразовании
2.Виды ценовых стратегий
Задачи
Список использованной литературыВведение1. Использование рентабельности в ценообразовании.
Рентабельность является относительной величиной прибыли в цене товара. Существует множество видов рентабельности: рентабельность затрат, рентабельность продаж, рентабельность имущества, рентабельность уставного и прочего капитала. В ценообразовании важна рентабельность изделий, которая аналогична рентабельности затрат, она показывает эффективность выпуска, поскольку отражает взаимосвязь массы прибыли, полученной от реализации, и использованных на ее производство затрат. При этом прибыль, включаемая в расчетную оптовую цену, должна обеспечить предприятию нормальную деятельность в соответствии с действующим законодательством без потерь для бюджета.
Классическим примером использования рентабельности в ценообразовании была методика, использовавшаяся в СССР до реформы цен 1967 г. В соответствии с ней цена определялась как сумма плановых средних затрат на производство единицы продукции (себестоимость) и нормативной прибыли. Последняя определялась с помощью норматива рентабельности, устанавливаемого в процентах к себестоимости продукции. При этом величина такого норматива рентабельности составляла 3-4% практически для всех отраслей промышленности, утверждалась правительством и являлась основой для разработки Госпланом СССР новых прейскурантов.
Соответственно модель определения цен имела вид:
где Ц-цена;
3 - затраты;
Nз - норматив рентабельности к затратам.
Норматив рентабельности к затратам - ставка, используемая для определения величины удельной прибыли в цене и задаваемая в процентах к средним общим затратам на производство единицы продукции (себестоимости).
Например, если общая сумма удельных затрат на производство и продвижение единицы товара составляет 600 тыс. руб., а фирма избрала для себя величину наценки на уровне 20%, то цена, определенная с помощью норматива рентабельности к затратам, составит, тыс. руб.:
Ц = 600 * (1 + 0,20) = 720.ЛитератураСписок использованной литературы
1. Горина Г.А. Ценообразование. - М.: ТОО "Люкс - арт", 1996.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер с англ. - М.: Прогресс, 1990.
3. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: учебник для вузов. - М.: Изд-во БЕК, 1997.
4. Основы предпринимательства / под ред Власовой. - М.: Финансы и статистика, 1995.
5. Уткин Э.А. Цены, ценообразование, ценовая политика. - М., 1998 г.
6. Цены и ценообразование / под ред. В.Е. Есипова : Учебник для вузов. - СПб: Издательство "Питер" , 1999. - 464 с.
|
