СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Общая характеристика фармацевтического рынка 4
2. Фирменное досье 5
2.1. Общие сведения о компании "Светоч"
2.2.. Основная сырьевая база компании.
2.3. Основные сегменты рынка и краткая характеристика потребителей
по каждому сегменту
3. Конкуренция и положение компании на рынке г. Хабаровска и Дальнего Востока 10
3.1. Основные конкуренты компании. Объем продаж и доли рынка, контролируемые компанией.
3.2. Формирование спроса и стимулирование сбыта
3.2.1. Средства распространения рекламы
3.2.2. Меры, используемые для стимулирования сбыта
3.3. Долгосрочные цели фирмы
Заключение 16
Список использованной литературы 17ВведениеВведение
В связи с переходом к рынку компании столкнулись с явлением: производимая ими продукция не пользуется спросом, а как ее "проталкивать" на рынок специалисты не знают. Проанализировав внутренние и внешние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов фирма сможет улучшить свое положение, укрепится на рынке, наладить связи с потребителями, достичь определенных целей: увеличить доход, получить прибыль, рост объема сбыта и соответственно производства. В итоге это поможет существовать и действовать в условиях рынка.
Изучение рынка как такового - первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено действовать предприятие. Компаниям следует проводить аналитическую работу в целях выбора из потенциальных рынков, таких которые наиболее перспективные для компании на которых с наименьшими затратами можно достичь коммерческого успеха.
Исследование рынка самое распространенное и необходимое направление в маркетинговых исследованиях. Без данных полученных в ходе исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия решений связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Исследования рынка имеют целью выделить и измерить потенциал и определить характер рынка, как правило, для данного товара. Этот тип исследований дает руководителю сбыта информацию, где выгоднее всего сбывать товар, и указывает на участки рынка недостаточно емкие для продукта.ЛитератураСписок использованной литературы
1) Доллан Э. Микроэкономика, - С-П., 1994.
2) Ковалев А. Маркетинговый анализ. - М: Е&М, 1997.
3) Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. - М: Экономика, 1971.
4) Ковалев А. Как добиться успеха. - М: Республика, 1992.
5) Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Дело, 1993.
6) Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М: Международные отношения, 1993.
7) Хрипач А. Экономика предприятия. - Беларусь, 1996.
8) Мокров Г. Исследования маркетинга// Бизнес. - 1994. - №8.
9) Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. - 1993. - №6-7.
|
