СодержаниеСодержание
Экзаменационный билет № 1 3
Экзаменационный билет № 2 8
Экзаменационный билет № 3 12
Экзаменационный билет № 4 16
Экзаменационный билет № 5 23
Экзаменационный билет № 6 28
Экзаменационный билет № 7 33
Экзаменационный билет № 8 37
Экзаменационный билет № 9 41
Экзаменационный билет № 10 45
Экзаменационный билет № 11 49
Экзаменационный билет № 12 55
Экзаменационный билет № 13 61
Экзаменационный билет № 14 65
Экзаменационный билет № 15 68
Экзаменационный билет № 16 72
Экзаменационный билет № 17 77
Экзаменационный билет № 18 81
Экзаменационный билет № 19 86
Экзаменационный билет № 20 91
Экзаменационный билет № 21 95
Экзаменационный билет № 22 98
Экзаменационный билет № 23 103
Экзаменационный билет № 24 108
Экзаменационный билет № 25 113
Список литературы 118ВведениеЭкзаменационный билет № 1
1. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
Изменение отношения предпринимательских кругов к общественности связывают, в частности, с деятельностью "первого пиармена" Айви Ледбеттера Ли (1877-1934), журналиста, ставшего пресс-секретарем Джона Рокфеллера-старшего (1914). А. Ли сумел с помощью серии газетных публикаций, фотографий и кинороликов создать представителю крупного бизнеса, не отличавшемуся во взглядах на общественность от своих названных в предыдущем абзаце "коллег по классу", имидж милого отца семейства, не жалеющего денег на благотворительность. Некоторые приемы того, что в конце ХХ в. стало основой ПР как отрасли социальной инженерии, А. Ли уже использовал, причем не только тогда, когда сотрудничал с Рокфеллером. Будучи человеком либеральных убеждений и сторонником частного предпринимательства, Ли в отличие от многих других интеллектуалов левых и либеральных взглядов стремился сформировать у общественности позитивный имидж "большого бизнеса".
Сходство социокультурных (в том числе, социально-экономических) ситуаций Америки рубежа XIX-XX вв. и новой России начала XXI в. указывается многими исследователями-гуманитариями: господство монополий в экономике, слияние политической и деловой элиты с криминалом, олигархический характер власти, "слегка прикрытый" выборными механизмами, связанный с названными общественными язвами упадок нравов. А. Ли, Э. Бернейз и другие "первые ласточки ПР" убеждали "капитанов индустрии" в необходимости изменить взгляд на общественность, стремясь при этом убедить и общественность, интеллектуалов в необходимости диалога с элитарными группами. В нашей стране необходимо, требующее, к несчастью, смены 2-3 поколений, изменение ментальности элиты. То, что министры и депутаты говорят правильные слова о свободах, правах, демократии слишком резко расходится с их делами. По-видимому, требуется изменение, так сказать, подсознания верхних страт общества: нынешняя олигархия, прежняя номенклатура, дополненная криминалитетом, интуитивно не принимает ценности демократической политики и свободной рыночной экономики, уважения закона, прав, интересов, достоинства граждан. Но свой вклад в изменение миросозерцания как общественности, так и элиты (это, разумеется, стратегическая сверхзадача) должно внести и цивилизованное сообщество российских пиарменов.
2. Жанры PR-текста.
Специалист в области связей с общественностью сталкивается с необходимостью составления различных типов информационных материалов, проведения представительских мероприятий, таких как презентации или конференции. Очень трудно сконцентрироваться на чем-то одном, когда должны быть учтены по возможности все детали.
Пресс-релиз - это короткое сообщение, повествующее о предстоящем событии (мероприятии), главная цель которого - привлечь внимание СМИ новой информацией.
Пресс-релиз пишется по правилам составления любого текста для СМИ. В конце документа должна быть подпись, например: "Департамент связей с общественностью компании М", либо сведения, которые необходимо сообщить журналистам, исходя из содержания пресс-релиза.
Пресс-кит - это набор материалов, предназначенных для СМИ.
Пресс-кит может состоять из:
пресс-релиза;
фоновой информации (информация о компании, имеющая описательный характер);
биографии (чаще биография руководителя компании, предоставляя которую, вы облегчаете задачу для СМИ в поиске информации о конкретном человеке);
именная статья - текст выступлений или заявлений представителя компании (здесь содержится информация, разъясняющая позицию компании по определенным вопросам, мнимо подписанная одним из главных лиц компании);
фото и/или видеоматериалы.
Подробный пресс-кит, помимо перечисленных материалов, может также включать в себя:
программу мероприятия;
один или несколько следующих материалов:
- брошюра;
- корпоративное издание;
- годовой отчет;
список почетных гостей;
вырезки из газет;
интервью с основными действующими лицами;
занимательную статью;
историю из жизни;
интервью.ЛитератураЭкзаменационный билет № 1
1. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
Изменение отношения предпринимательских кругов к общественности связывают, в частности, с деятельностью "первого пиармена" Айви Ледбеттера Ли (1877-1934), журналиста, ставшего пресс-секретарем Джона Рокфеллера-старшего (1914). А. Ли сумел с помощью серии газетных публикаций, фотографий и кинороликов создать представителю крупного бизнеса, не отличавшемуся во взглядах на общественность от своих названных в предыдущем абзаце "коллег по классу", имидж милого отца семейства, не жалеющего денег на благотворительность. Некоторые приемы того, что в конце ХХ в. стало основой ПР как отрасли социальной инженерии, А. Ли уже использовал, причем не только тогда, когда сотрудничал с Рокфеллером. Будучи человеком либеральных убеждений и сторонником частного предпринимательства, Ли в отличие от многих других интеллектуалов левых и либеральных взглядов стремился сформировать у общественности позитивный имидж "большого бизнеса".
Сходство социокультурных (в том числе, социально-экономических) ситуаций Америки рубежа XIX-XX вв. и новой России начала XXI в. указывается многими исследователями-гуманитариями: господство монополий в экономике, слияние политической и деловой элиты с криминалом, олигархический характер власти, "слегка прикрытый" выборными механизмами, связанный с названными общественными язвами упадок нравов. А. Ли, Э. Бернейз и другие "первые ласточки ПР" убеждали "капитанов индустрии" в необходимости изменить взгляд на общественность, стремясь при этом убедить и общественность, интеллектуалов в необходимости диалога с элитарными группами. В нашей стране необходимо, требующее, к несчастью, смены 2-3 поколений, изменение ментальности элиты. То, что министры и депутаты говорят правильные слова о свободах, правах, демократии слишком резко расходится с их делами. По-видимому, требуется изменение, так сказать, подсознания верхних страт общества: нынешняя олигархия, прежняя номенклатура, дополненная криминалитетом, интуитивно не принимает ценности демократической политики и свободной рыночной экономики, уважения закона, прав, интересов, достоинства граждан. Но свой вклад в изменение миросозерцания как общественности, так и элиты (это, разумеется, стратегическая сверхзадача) должно внести и цивилизованное сообщество российских пиарменов.
2. Жанры PR-текста.
Специалист в области связей с общественностью сталкивается с необходимостью составления различных типов информационных материалов, проведения представительских мероприятий, таких как презентации или конференции. Очень трудно сконцентрироваться на чем-то одном, когда должны быть учтены по возможности все детали.
Пресс-релиз - это короткое сообщение, повествующее о предстоящем событии (мероприятии), главная цель которого - привлечь внимание СМИ новой информацией.
Пресс-релиз пишется по правилам составления любого текста для СМИ. В конце документа должна быть подпись, например: "Департамент связей с общественностью компании М", либо сведения, которые необходимо сообщить журналистам, исходя из содержания пресс-релиза.
Пресс-кит - это набор материалов, предназначенных для СМИ.
Пресс-кит может состоять из:
пресс-релиза;
фоновой информации (информация о компании, имеющая описательный характер);
биографии (чаще биография руководителя компании, предоставляя которую, вы облегчаете задачу для СМИ в поиске информации о конкретном человеке);
именная статья - текст выступлений или заявлений представителя компании (здесь содержится информация, разъясняющая позицию компании по определенным вопросам, мнимо подписанная одним из главных лиц компании);
фото и/или видеоматериалы.
Подробный пресс-кит, помимо перечисленных материалов, может также включать в себя:
программу мероприятия;
один или несколько следующих материалов:
- брошюра;
- корпоративное издание;
- годовой отчет;
список почетных гостей;
вырезки из газет;
интервью с основными действующими лицами;
занимательную статью;
историю из жизни;
интервью.
|
|
